![book](okladki/ISBN/8320/8320813581.jpg)
![book](okladki/ISBN/8320/8320813581.jpg)
Marketing : podręcznik europejski
Tyt. oryg.: "Principles of marketing".
W podręczniku omówiono : istotę i kategorie marketingu, jego rolę we współczesnym świecie, społeczną odpowiedzialność i etykę, zasady podejmowania decyzji marketingowych, zachowania nabywców indywidualnych i instytucjonalnych, badania marketingowe i informacje rynkowe, koncepcje segmentacji rynku i wyboru rynku docelowego, pozycjonowanie produktu, kształtowanie powiązań z nabywcami, kreowanie przewagi konkurencyjnej, instrumenty marketingu
Odpowiedzialność: | Philip Kotler [et al.] ; konsultacja nauk. przekł. Aniela Styś, Ryszard Kłeczek, Jarosław Woźniczka ; tł. Lucyna Adamus - rozdz. 15, 16, 18, Wiktor Kisiel - wstęp, noty o aut., rozdz. 1-7, 17, 19-22, Małgorzata Woźniczka - rozdz. 8-14. |
Hasła: | Marketing - podręcznik akademicki |
Adres wydawniczy: | Warszawa : Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2002. |
Opis fizyczny: | 1104 s. : il., mapa ; 27 cm. |
Uwagi: | Tyt. oryg.: "Principles of marketing" 1999. |
Przeznaczenie: | Podręcznik akademicki. |
Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)