![book](okladki/ISBN/8322/8322929501.jpg)
![book](okladki/ISBN/8322/8322929501.jpg)
Retoryka reklamy
Reklamy... Jednych fascynują, innych odrzucają. Ale nawet wtedy, kiedy oglądane są z dużą rezerwą - skutkują! Jak to się dzieje, że nijaka kobieta, która w kolejnej przeraźliwie nudnej reklamie pokazuje nową koszulę i sugeruje, że właśnie ją wyprała w nowym, cudownym proszku o ulepszonym, trójfazowym działaniu, potrafi przekonać tysiące ludzi do zakupu tego właśnie proszku? W
niniejszej książce próbuje się odpowiedzieć jeszcze na kilka innych pytań - jakie są reklamowe schematy argumentacyjne, jakie motywy i dlaczego najskuteczniej oddziałują perswazyjnie, jakie elementy językowe i obrazowe pomagają osiągnąć zamierzony cel? Twórca współczesnego komunikatu reklamowego posługuje się identycznymi środkami przekazu i kodami jak te, które są stosowane w innych dziedzinach kultury masowej: teledyskach, komiksach, programach rozrywkowych. Wykorzystuje do swych celów film, fotografię, malarstwo, rysunek, piosenkę, formy publicystyczne itd. Jeśli zatem reklama jest kompozycją wizualno-werbalną, a obie jej warstwy są równie ważne, to trzeba znaleźć taki sposób opisu, który w odniesieniu do obu będzie adekwatny. Wybór Piotra Lewińskiego padł na retorykę.
Zobacz pełny opisOdpowiedzialność: | Piotr H. Lewiński. |
Seria: | Acta Universitatis Wratislaviensis no 3065 |
Hasła: | Reklama prasowa - Polska - od 1989 r. Reklama telewizyjna - Polska - od 1989 r. Retoryka - stosowanie - reklama |
Adres wydawniczy: | Wrocław : Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, 2008. |
Wydanie: | Wyd. 2 zm. i uzup. |
Opis fizyczny: | 274 s. : il. ; 23 cm. |
Uwagi: | Bibliogr. s. 258-271. Indeks. |
Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)