![book](okladki/ISBN/8361/8361380280.jpg)
![book](okladki/ISBN/8361/8361380280.jpg)
Czym jest branding? : podręcznik projektowania
Tyt. oryg.: "What is branding? ".
W epoce globalizacji branding ma coraz większe znaczenie. "Czym jest branding?" to przystępny przewodnik, który pomaga zrozumieć, na czym polega tworzenie marki i zarządzanie nią. Autor książki zastanawia się nad istotą marek, zgłębia proces ich kreowania i przekazuje wiele spostrzeżeń, które każdy może wykorzystać w codziennej praktyce związanej z pracą nad marką. Struktura Autor "Czym jest
branding?" analizuje dziedziny, które składają się na złożoną dyscyplinę brandingu. Zarysowuje najważniejsze elementy procesu budowy marki (pozycjonowanie, fabuła, historia, design, cena, relacje z klientem). Wskazuje możliwe zastosowania marki (produkty, usługi, organizacje, ludzie i miejsca) oraz pokazuje, co można dzięki niej osiągnąć. Portfolio Ujęte w międzynarodowe portfolio studia przypadków pokazują szczegółowo, co sprawiło, że dana kampania okazała się skuteczna, dlaczego jest istotna i czego można się z niej nauczyć. Zawarte w książce analizy skupiają się zarówno wokół know-how branży projektowania, jak i teorii. Pokazują, w jaki sposób specjaliści poradzili sobie z abstrakcyjnymi pojęciami percepcji, kultury i przynależności, jednocześnie rozwiązując podstawowe problemy związane z projektowaniem opakowań, reklamą wizualną i technologiami internetowymi. Analizy te stanowią punkt wyjścia dla dalszych rozważań i mogą być inspirujące dla designerów i specjalistów od reklamy. Książka zawiera prace agencji: Vacant Fitch The Brand Union (dawniej Enterprise IG) Minale Tattersfield Hanson Dodge Creative Inaria Interbrand Paprika Irving Pentagram Landor Infinia Siegel+Gale TippingSprung Wolff Olins Lippincott (dawniej Lippincott Mercer).
Zobacz pełny opisOdpowiedzialność: | Matthew Healey ; [tł. Jacek Mikołajczyk]. |
Hasła: | Reklama - zarządzanie - metody - podręcznik Reklama - a marka - a produkt - podręcznik Merchandising - podręcznik Marketing - metody - podręcznik |
Adres wydawniczy: | Warszawa : ABE Dom Wydawniczy, 2008. |
Opis fizyczny: | 256 s. : il. kolor. ; 24 cm. |
Uwagi: | Opis wg okładki. |
Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- Problematyka
- 6 Czym jest branding?
- 10 Jak działa marka?
- 14 Do kogo należy marka?
- 16 Proces rozwoju markj
- 18 Konsekwencja i zmiana
- 22 Design w brandingu
- 26 Branding, reklama, public relations
- i marketing
- 28 Opowieść o marce, doświadczenie
- i emocje
- 32 Autentyczność
- 34 Odkrycie marki
- 36 Wieczna marka: prawda czy mit?
- 38 Rozszerzenie marki, skojarzenia
- i fączenie marek
- 44 Co jeszcze można oznaczyć marką?
- 48 Kobiety i mężczyźni
- 50 Globalizacja
- 54 Ochrona znaku towarowego i własność
- intelektualna
- 56 Wartość marki
- 58 Wspieranie słusznych spraw
- 62 Potęga konsumenta
- 66 Zarządzanie marką i przyszłość marek
- Struktura
- 72 Kluczowe korzyści i pozycjonowanie
- 74 Przekaz
- 76 Pomysły
- 78 Wartości
- 80 Styl życia
- 82 Osobowość marki
- 84 Design produktu
- 86 Nazwa
- 90 Logo
- 92 Kolor
- 96 Czcionka
- 98 Styl wizualny
- 102 Motywy graficzne
- 104 Dźwięk, zapach, smak, dotyk
- 106 Opakowanie
- 110 Merchandising, przestrzeń,
- oznakowanie
- 112 Ustalanie ceny
- 114 Reklama
- 120 Public relations
- 122 Marketing alternatywny
- 124 Ambasadorowie i branding wewnętrzny
- 126 Obsługa klienta
- 128 Produkty codziennego użytku (FMCG)
- 134 Dobra trwałego użytku
- 140 Usługi
- 148 Organizacje
- 152 Miejsca
- Portfolio i studia przypadków
- 158 Landor Associates
- 166 Fitch
- 172 Hanson Dodge Creative
- 176 Inaria
- 188 Interbrand
- 194 lrving
- 198 Lippincott Mercer
- 204 Minale Tattersfield Design Strategy
- 214 TippingSprung
- 222 Pentagram
- 230 Oskar: aranżacja przestrzeni handlowej
- 232 Horizon Fitness: rebranding produktu
- 236 Lago di Garda: rebranding miejsca
- 238 Florida Blue: rozszerzenie marki
- 240 Mini Cooper: ożywienie marki
- 242 Carluccio`s: opowieść o marce
- 246 IEEE: nazewnictwo
- Dodatki
- 248 Słownik
- 250 Bibliografia
- 252 Indeks
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)