Biblioteka Publiczna

Spis treści:

1. Wprowadzenie
2. Rozdział 1. Zdefiniowanie istoty marki
3. Pojęcie marki
4. Marka a terminy pokrewne
5. Marka a produkt
6. Produkt markowy i jego przymioty
7. Rozdział 2. Znaczenie marki dla przedsiębiorstwa
8. Funkcje marki
9. Korzyści silnej marki
10. Marka jako źródło przewagi konkurencyjnej
11. Rozdział 3. Kapitał marki
12. Szacunki najcenniejszych marek
13. Wartość marki a koncepcja kapitału marki
14. Świadomość i wizerunek marki
15. Postrzegana jakość marki
16. Lojalność wobec marki
17. Budowanie kapitału marki
18. Obliczanie wartości marki
19. Rozdział 4. Budowanie silnej marki
20. Kształtowanie strategii marki w ujęciu procesowym
21. Marki prywatne
22. System zarządzania marką
23. Stosunek do marki
24. Mierzenie i obserwacja determinant marki
25. Bieżące decyzje dotyczące kreowania marki
26. Rozdział 5. Kształtowanie architektury marek
27. Istota koncepcji architektury marek
28. Nazwa marki
29. Architektura marek a wybór strategii pozycjonowania
30. Model architektury marek D. Aakera i E. Joachimsthalera
31. Marki zbiorowe
32. Marki indywidualne
33. Marki wsparte i submarki
34. Architektura marek a strategie przedsiębiorstwa w układzie rozwój produktu-rozwój marki
35. Strategia rozszerzania marki a strategia tworzenia marek indywidualnych
36. Zalety i wady strategii rozszerzania marki
37. Strategia rozszerzania a architektura marek
38. Rozdział 6. Wizerunek marki i jego kształtowanie
39. Tożsamość a wizerunek marki
40. Elementy tożsamości marki
41. Zarządzanie tożsamością marki
42. Wizerunek marki
43. Wizerunek marki w koncepcji architektury marek
44. Rozdział 7. Marka jako szansa dla przedsiębiorstw w Polsce
45. Specyfika polskich konsumentów
46. Znaczenie marek dla polskich konsumentów
47. Znaczenie marek i zarządzania nimi w polskich przedsiębiorstwach
48. Błędy w zarządzaniu markami w Polsce
49. Rozdział 8. Polskość marek
50. Potencjalne kryteria polskości marek
51. Określenie polskości marek
52. Słownik użytecznych terminów
53. Wybrane pozycje bibliograficzne

Zobacz spis treści

---