Biblioteka Publiczna

Spis treści:

1. Rozdział 1. Podstawy internacjonalizacji przedsiębiorstw - wprowadzenie do marketingu międzynarodowego
2. 1.1. Internacjonalizacja przedsiębiorstw
3. 1.2. Przyczyny internacjonalizacji marketingu
4. 1.2.1. Korzyści z internacjonalizacji
5. 1.2.2. Internacjonalizacja proaktywna i reaktywna
6. 1.3. Pojęcie marketingu międzynarodowego i pojęcia pokrewne
7. 1.4. Orientacje międzynarodowe przedsiębiorstw
8. 1.4.1. Pojęcie orientacji międzynarodowej i jej rodzaje
9. 1.4.2. Ewolucja orientacji międzynarodowej przedsiębiorstw
10. 1.5. Przedsiębiorstwa "globalne od początku"
11. 1.6. Standaryzacja i adaptacja w marketingu międzynarodowym
12. 1.6.1. Zakres i formy standaryzacji
13. 1.6.2. Korzyści ze standaryzacji marketingu
14. 1.6.3. Ograniczenia standaryzacji
15. 1.6.4. Standaryzacja czy adaptacja?
16. Rozdział 2. Międzynarodowe otoczenie przedsiębiorstw jako zespół uwarunkowań marketingu na rynkach zagranicznych
17. 2.1. Pojęcie międzynarodowego otoczenia marketingu i jego podstawowe elementy
18. 2.2. Otoczenie ekonomiczno-rynkowe
19. 2.2.1. Otoczenie ekonomiczne
20. 2.2.2. Otoczenie rynkowe
21. 2.3. Otoczenie demograficzne
22. 2.4. Otoczenie społeczno-kulturowe
23. 2.4.1. Pojęcie kultury
24. 2.4.2. Struktura społeczna
25. 2.4.3. Czynniki kulturowe a marketing międzynarodowy
26. 2.4.4. Elementy wybranych klasyfikacji kultur i ich implikacje
27. 2.4.5. Tendencje zmian kulturowych
28. 2.5. Otoczenie polityczne i prawno-administracyjne
29. 2.6. Otoczenie technologiczne
30. 2.7. Otoczenie naturalne
31. 2.8. Problemy analizy międzynarodowego otoczenia marketingu
32. 2.8.1. Zakres i specyfika analizy
33. 2.8.2. Cele i proces analizy - ujęcie macierzowe
34. 2.8.3. Analiza otoczenia a stopień internacjonalizacji przedsiębiorstw
35. 2.9. Pojęcie dystansu psychicznego (kulturowego)
36. Rozdział 3. Strategie wejścia przedsiębiorstw na rynki zagraniczne
37. 3.1. Podstawowe pojęcia i zakres analizy
38. 3.2. Rodzaje strategii wejścia na rynki zagraniczne
39. 3.3. Strategie eksportu
40. 3.3.1. Eksport pośredni
41. 3.3.2. Eksport bezpośredni
42. 3.3.3. Eksport kooperacyjny
43. 3.3.4. Podsumowanie
44. 3.4. Strategie kontraktowe (bez zaangażowania kapitałowego)
45. 3.4.1. Produkcja kontraktowa
46. 3.4.2. Sprzedaż licencji, franchising
47. 3.4.3. Kontrakty menedżerskie
48. 3.4.4. Podsumowanie
49. 3.5. Strategie wejścia na rynki zagraniczne z zaangażowaniem kapitałowym .
50. 3.5.1. Spółki mieszane (joint ventures)
51. 3.5.2. Inwestycje bezpośrednie na rynkach zagranicznych
52. 3.5.3. Podsumowanie
53. 3.6. Wybór strategii wejścia na rynki zagraniczne
54. Rozdział 4. Badania marketingowe rynków zagranicznych
55. 4.1. Zagadnienia wstępne
56. 4.1.1. Dylemat emic-etic w badaniach rynków zagranicznych
57. 4.1.2. Badania marketingowe w krajach o różnym poziomie rozwoju
58. 4.2. Zapotrzebowanie na informacje w fazie wchodzenia na rynki zagraniczne
59. 4.2.1. Wstępna selekcja rynków zagranicznych
60. 4.2.2. Analiza poziomu ryzyka
61. 4.2.3. Badanie wielkości i potencjału rynku
62. 4.2.4. Analiza branżowa
63. 4.2.5. Grupowanie i selekcja rynków
64. 4.2.6. Problemy porównywania informacji z materiałów wtórnych
65. 4.3. Zapotrzebowanie na informacje w fazie kształtowania programów marketingowych dla wybranych rynków
66. 4.3.1. Uwarunkowania prowadzenia badań pierwotnych na rynkach zagranicznych
67. 4.3.2. Porównywalność danych
68. 4.4. Globalne zapotrzebowanie informacyjne
69. 4.4.1. Monitorowanie otoczenia międzynarodowego i badania pierwotne
70. 4.4.2. Międzynarodowe systemy informacji marketingowych
71. 4.5. Analiza segmentacyjna w marketingu międzynarodowym
72. 4.5.1. Makrosegmentacja i mikrosegmentacja
73. 4.5.2. Segmenty transnarodowe
74. 4.5.3. Segmentacja proaktywna i reaktywna
75. 4.6. Badania marketingowe w Internecie
76. Rozdział 5. Działania marketingowe na rynkach zagranicznych
77. 5.1. Produkt w marketingu międzynarodowym
78. 5.1.1. Podstawowe strategie produktu
79. 5.1.2. Międzynarodowa adaptacja cech produktu
80. 5.1.3. Kształtowanie marki produktu
81. 5.1.4. Międzynarodowy cykl życia produktu - aspekty marketingowe
82. 5.2. Kanały dystrybucji w marketingu międzynarodowym
83. 5.2.1. Ogólna charakterystyka funkcji i rodzajów dystrybucji
84. 5.2.2. Czynniki określające wybór kanałów dystrybucji
85. 5.2.3. Kryteria analizy kanałów dystrybucji
86. 5.2.4. Globalne tendencje w zakresie dystrybucji
87. 5.3. Promocja międzynarodowa (komunikowanie się z rynkami zagranicznymi)
88. 5.3.1. Proces komunikowania się w marketingu międzynarodowym
89. 5.3.2. Czynniki kulturowe a promocja międzynarodowa
90. 5.3.3. Inne uwarunkowania międzynarodowej adaptacji promocji
91. 5.4. Ceny w marketingu międzynarodowym
92. 5.4.1. Ujednolicenie i różnicowanie cen na rynkach zagranicznych
93. 5.4.2. Ceny w marketingu międzynarodowym a rodzaj produktu
94. 5.4.3. Szary marketing (import równoległy)
95. 5.5. Efekt kraju pochodzenia
96. Rozdział 6. Problemy organizacji marketingu międzynarodowego w przedsiębiorstwach
97. 6.1. Uwarunkowania rozwiązań organizacyjnych
98. 6.1.1. Czynniki wewnętrzne
99. 6.1.2. Czynniki zewnętrzne
100. 6.2. Struktury organizacyjne marketingu międzynarodowego w przedsiębiorstwach
101. 6.2.1. Struktura funkcjonalna
102. 6.2.2. Struktura oparta na kryterium towarowym
103. 6.2.3. Struktura oparta na kryterium geograficznym
104. 6.2.4. Struktura macierzowa
105. 6.3. Tendencje zmian organizacji marketingu międzynarodowego w przedsiębiorstwach
106. 6.3.1. Ewolucja struktur organizacyjnych
107. 6.3.2. Regionalizacja a organizacja marketingu międzynarodowego
108. 6.3.3. Zespoły wirtualne
109. Bibliografia
110. Indeks

Zobacz spis treści

---