Wizerunek równoległy : nowa szansa promocji firmy i marki
Książka zawiera nową, oryginalną koncepcję kreowania i wykorzystywania w podejmowaniu decyzji marketingowych tzw. wizerunku równoległego. Autor wskazuje, w jaki sposób tradycyjne rozumienie wizerunku ogranicza rozwój działań promocyjnych, jak wizerunek odbierają różne grupy uczestników rynku, jakie są uwarunkowania w budowaniu i zarządzaniu marką, tworzeniu systemu tożsamości, komunikacji, kultury organizacyjnej i
społecznej odpowiedzialności firmy. Na tym tle przedstawia istotę konsekwencje istnienia wizerunku równoległego.Jednym z podstawowych celów działań marketingowych jest przekazywanie treści perswazyjnych, zachęcających do skorzystania z promowanej oferty. Okazuje się jednak, że na konkurencyjnym rynku takie działania nie wystarczą. Należy wręcz odwołać się do posiadanej wiedzy, doświadczenia, skojarzeń, stereotypów, opinii, a więc wizerunków innych, równoległych, w sposób istotny wpływających na opinię o promowanej marce. Niewątpliwie dużą umiejętnością nadawcy promocji jest sprawne przywoływanie tych wizerunków podczas realizowanej kampanii.Z książki dowiedzą się Państwo jednak znacznie więcej - jak takie wizerunki równoległe właściwie kształtować, żeby możliwe było dezaktywowanie wizerunków niekorzystnych, a z drugiej strony przywoływanie skojarzeń pozytywnych, powodujących satysfakcję z podjętej przez konsumenta lub inną firmę decyzji. Tę ciekawą koncepcję Autor omawia w sposób prosty i przystępny, przytaczając na jej poparcie wiele przykładów z praktyki gospodarczej, a nawet z życia codziennego.
Zobacz pełny opisOdpowiedzialność: | Wojciech Budzyński. |
Seria: | Warsztaty Menedżerskie |
Hasła: | Public relations Przedsiębiorstwo |
Adres wydawniczy: | Warszawa : Poltext, 2008. |
Opis fizyczny: | 216 s. : il. ; 24 cm. |
Uwagi: | Bibliogr. s. 201-207 oraz w przypisach. |
Skocz do: | Inne pozycje tego autora w zbiorach biblioteki |
Dodaj recenzje, komentarz |
- Wprowadzenie
- Rozdział 1
- Tradycyjne rozumienie wizerunku jako bariera dalszego rozwoju skutecznych działań promocyjnych
- 1.1. Dotychczasowe ujęcie wizerunku
- 1.2. Rozumienie wizerunku przez różne grupy uczestników rynku
- 1.3. Ograniczenia wykorzystania wizerunku we współczesnym marketingu
- Rozdział 2
- Nowa koncepcja wizerunku równoległego
- 2.1. Uwarunkowania powstania wizerunku równoległego
- 2.2. Istota wizerunku równoległego (PI)
- 2.3. Psychologiczne i fizyczne aspekty wizerunku równoległego
- Rozdział 3
- Wpływ wizerunku równoległego na decyzje podejmowane przez przedsię biorców i ich klientów
- 3.1. Wizerunek równoległy jako uwarunkowanie decyzji podejmowanych przez przedsiębiorców na rynku biznesowym
- 3.2. Stopień wpływu wizerunku równoległego na decyzje konsumentów krajowych i zagranicznych
- 3.3. Wykorzystanie wizerunku równoległego w procesie podejmowania decyzji na podstawie zachowań uczestników rynku
- Rozdział 4
- Możliwości kreowania wizerunku równoległego
- 4.1. Analiza możliwości ingerowania w wizerunek równoległy
- 4.2. Podatność wizerunku równoległego na tradycyjne metody promocyjne
- 4.3. Nowe podejście do koncepcji kreowania wizerunku firmy i marki
- Rozdział 5
- Znaczenie koncepcji wizerunku równoległego dla rozwoju nowych kierunków w public relations i marketingu
- 5.1. Wykorzystanie wizerunku równoległego w kształtowaniu opinii o kraju
- 5.2. Wizerunek kraju jako wizerunek równoległy przy kreowaniu wizerunku eksporterów i ich marek za granicą
- 5.3. Nowe koncepcje działań public relations z uwzględnieniem wizerunku równoległego
- 5.4. Wizerunek równoległy we współczesnych kierunkach rozwoju marketingu
- Zakończenie
- Bibliografia
- Załączniki
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)
Wyp. Nr 42
ul. Antalla 5
Sygnatura: 659
Numer inw.: 38221
Pozycja niedostępna