Biblioteka Publiczna

Spis treści:

1. Rozdział 1. Marketing medialny - definiowanie zjawiska
2. 1.1. Marketing medialny - definicja
3. 1.2. Organizacje medialne i ich wpływ na marketing medialny
4. 1.3. Badania rynku medialnego
5. 1.3.1. Badania rynku prasowego
6. 1.3.2. Badania rynku telewizyjnego
7. 1.3.3. Badania rynku radiowego
8. 1.3.4. Badania rynku internetowego
9. 1.4. Pytania kontrolne
10. Rozdział 2. Produkt medialny a potrzeby i pragnienia konsumentów
11. 2.1. Produkt medialny - definicja i klasyfikacja
12. 2.2. Asortymentacja produktu medialnego
13. 2.3. Marka medialna
14. 2.4. Potrzeby i pragnienia konsumentów
15. 2.5. Pytania kontrolne
16. Rozdział 3. Dystrybucja medialna a wygoda nabycia mediów
17. 3.1. Cele dystrybucji medialnej
18. 3.2. Dystrybucja medialna ze względu na ilość pośredników
19. 3.3. Dystrybucja medialna ze względu na rodzaj środków komunikowania masowego
20. 3.3.1. Prasa
21. 3.3.1.1. Kolportaż prasy
22. 3.3.1.2. Prenumerata
23. 3.3.1.3. Elektroniczny dostęp do archiwów pism i ich bieżących wersji cyfrowych
24. 3.3.1.4. Dystrybucja naręczna
25. 3.3.1.5. Sprzedaż we własnych placówkach
26. 3.3.1.6. Prasa w Internecie
27. 3.3.1.7. Prasa w telefonach komórkowych
28. 3.3.1.8. RSS i e-paper
29. 3.3.1.9. Inne metody dystrybucji prasy
30. 3.3.2. Radio
31. 3.3.2.1. Stacje radiowe w Internecie
32. 3.3.2.2. RSS i podcasty
33. 3.3.2.3. RDS
34. 3.3.2.4. Radio jako telewizja
35. 3.3.2.5. Inne metody dystrybucji programów radiowych
36. 3.3.3. Telewizja
37. 3.3.3.1. Stacje telewizyjne w Internecie
38. 3.3.3.2. Telefonie komórkowe
39. 3.3.3.3. Teletekst
40. 3.3.3.4. Sprzedaż we własnych placówkach i sprzedaż osobista
41. 3.3.4. Internet
42. 3.3.4.1. Ogólne cechy rozpowszechniania Internetu
43. 3.3.4.2. Internet mobilny
44. 3.3.4.3. RSS i podcasty
45. 3.4. Dystrybucja ze względu na zasięg ukazywania się: prasa, radio, telewizja, Internet
46. 3.5. Dystrybucja treści medialnych ze względu na częstotliwość ich rozpowszechniania
47. 3.6. Wygoda nabywców środków komunikowania masowego
48. 3.6.1. Czas i miejsce odbierania mediów
49. 3.6.2. Oferta jakościowa i ilościowa mediów
50. 3.7. Model dystrybucji medialnej w kontekście wygody nabywców
51. 3.8 Pytania kontrolne
52. Rozdział 4. Cena jako koszt ponoszony przez klienta
53. 4.1. Koszt osobisty środków masowego przekazu
54. 4.1.1. Media bezpłatne
55. 4.1.1.1. Bezpłatne media drukowane
56. 4.1.1.2. Bezpłatne media elektroniczne
57. 4.1.2. Media płatne
58. 4.1.2.1. Płatne media drukowane jako osobisty koszt użytkowników
59. 4.1.2.2. Płatne media elektroniczne jako osobisty koszt użytkowników
60. 4.2. Koszt instytucjonalny środków masowego przekazu
61. 4.2.1. Koszt instytucjonalny reklamy w prasie
62. 4.2.2. Koszt instytucjonalny reklamy w radiu
63. 4.2.3. Koszt instytucjonalny reklamy w telewizji
64. 4.2.4. Koszt instytucjonalny reklamy w Internecie
65. 4.3. Promocje cenowe jako proodbiorczy aspekt funkcjonowania ceny medialnej
66. 4.4. Pytania kontrolne
67. Rozdział 5. Promocja mediów jako komunikacja z nabywcami
68. 5.1. Zadania promocji i jej grupy docelowe
69. 5.2. Główne obszary promocji medialnej
70. 5.3. Instrumenty promocji mediów w mediach
71. 5.4. Najpopularniejsze metody promowania mediów
72. 5.4.1. Kampanie reklamowe mediów
73. 5.4.2. Kreowanie własnych ambasadorów marki
74. 5.4.3. Współpraca z gwiazdami show biznesu
75. 5.4.4. Organizowanie eventów dla odbiorców
76. 5.4.5. Organizowanie eventów dla klientów i partnerów biznesowych
77. 5.4.6. Konkursy dla odbiorców
78. 5.4.7. Tworzenie nagród oraz konkursów medialnych
79. 5.4.8. Patronat medialny
80. 5.4.9. Porozumienie medialne
81. 5.4.10. Inicjatywy społeczne
82. 5.4.11. Fundacje medialne
83. 5.4.12. Prowokacje medialne
84. 5.4.13. Gadżety oraz inserty
85. 5.4.14. Niestandardowe formy reklamy
86. 5.4.15. Inne metody promocji mediów
87. 5.5 Pytania kontrolne
88. Słownik pojęć obcojęzycznych

Zobacz spis treści

---