Młodzi konsumenci w procesach transformacji rynkowej
Publikacja pokazuje zachowania młodych konsumentów na rynku, jakie pojawiły się w ciągu 20 lat przemian transformacyjnych w Polsce. Koncentruje się na problematyce: aktywności występowania tej grupy konsumentów na rynku uwarunkowań kształtujących to występowanie oraz zachowania rynkowe ewolucji zachowań rynkowych.Jest to także autorska synteza wyników badań rynku i zachowań młodych konsumentów w dotychczasowym
okresie transformacji, poparta oceną zmian, jakie zaszły w tym okresie w zachowaniach na rynku pierwszego pokolenia Polaków, wychowujących się w nowych warunkach społeczno-gospodarczych. Pokazuje ich aktualne miejsce i rolę na rynku, jakie zajmują w efekcie zaistniałych przeobrażeń transformacyjnych. W publikacji są przedstawione zachowania rynkowe dzieci i młodzieży w świetle teorii zachowań konsumentów.Książka jest opracowaniem monograficznym z niezbędnymi elementami warsztatu metodologicznego. Jest przeznaczona dla polityków, praktyków gospodarczych, menedżerów, studentów oraz wykładowców. Przedstawiona w niej wiedza może być z powodzeniem wykorzystana do kierowania procesem edukacji rynkowej rodziców, dzieci i młodzieży, a także do wywierania wpływu na kształtowanie ich zachowań jako uczestników rynku. Proces przekształcania zachowań rynkowych jest ważnym zadaniem polityki społecznej i gospodarczej, realizowanej na poziomie makro- i mikroekonomicznym, w skali krajowej, regionalnej, lokalnej. Stanowi jeden z wiodących celów strategii marketingowych przedsiębiorstw.Autorka ma nadzieję, że jej praca da asumpt do rozwijania badań wzbogacających teorię zachowań rynkowych młodych konsumentów.
Zobacz pełny opisOdpowiedzialność: | Anna Olejniczuk-Merta. |
Hasła: | Konsumenci (ekon.) - socjologia - Polska - od 1989 r. Młodzież - socjologia - Polska - od 1989 r. Postawy - Polska - od 1989 r. Rynek - Polska - od 1989 r. |
Adres wydawniczy: | Warszawa : Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, cop. 2009. |
Opis fizyczny: | 283, [1] s. : il. ; 24 cm. |
Uwagi: | Bibliogr. s. 269-279. |
Powiązane zestawienia: | Konsumpcja, konsumenci (socjologia, psychologia) |
Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- ROZDZIAŁ I
- Transformacja rynkowa w Polsce
- 1. Budowa systemu gospodarki rynkowej
- 2. Transformacja społeczna
- 2.1. Przeobrażenia demograficzne w Polsce w okresie transformacji
- 2.2. Społeczne przeobrażenia strukturalne w Polsce w okresie transformacji
- 3. Transformacja technologiczna
- 4. Transformacja kulturowa
- ROZDZIAŁ II
- Pojęcie i uwarunkowania zachowań konsumentów na rynku
- 1. Pojęcie i istota zachowań konsumentów
- 2. Wewnętrzne uwarunkowania zachowań młodych konsumentów..
- 2.1. Pojęcie potrzeb i potrzeby młodych konsumentów
- 2.1.1. Identyfikacja potrzeb
- 2.1.2. Potrzeby młodych konsumentów
- 2.2. Motywy. Postrzeganie
- 2.3. Postawy
- 2.4 Osobowość
- 2.5 Uczenie się
- 2.6 Ryzyko związane z zakupem
- 3. Zewnętrzne uwarunkowania zachowań rynkowych młodych konsumentów
- 3.1. Uwarunkowania demograficzne
- 3.2. Społeczne i kulturowe uwarunkowania zachowań młodych konsumentów na rynku
- 3.3. Ekonomiczne uwarunkowania zachowań młodych konsumentów na rynku
- 4. Rozwój zachowań młodych konsumentów na rynku
- 5. Modele zachowań konsumentów a zachowania młodych konsumentów na rynku
- ROZDZIAŁ III
- Marketingowa aktywność firm w kształtowaniu zachowań rynkowych młodych konsumentów
- 1. Podstawy informacyjne w procesie rozpoznawania zachowań rynkowych młodych konsumentów
- 1.1. Zakres badań marketingowych na rynku młodych konsumentów
- 1.2. Metody i techniki badań marketingowych wśród młodych konsumentów
- 1.2.1. Standardowe metody i techniki badań marketingowych na rynku młodych konsumentów
- 1.2.2. Nowoczesne metody i techniki badań marketingowych
- na rynku młodych konsumentów
- 1.2.3. Metody i techniki badań marketingowych trzeciej generacji
- 1.2.4. Wykorzystywanie badań marketingowych do rozpoznawania zachowań rynkowych młodych konsumentów
- 2. Strategie marketingowe firm w kształtowaniu zachowań rynkowych młodych konsumentów
- 2.1. Strategie rynkowe
- 2.2. Strategie produktowo-rynkowe
- 2.3. Strategie cenowe
- 2.4. Strategie dystrybucyjne
- 3. System komunikacji marketingowej
- 3.1. Istota i funkcje promocji
- 3.2. Od promocji do zintegrowanego systemu komunikacji marketingowej
- ROZDZIAŁ IV
- Zachowania młodych konsumentów na rynku
- 1. Zachowania rodziców na rynku dóbr dla młodych konsumentów
- 1.1. Zachowania rodziców na rynku dóbr dla młodych konsumentów na początku transformacji
- 1.2. Zachowania rodziców na rynku dóbr dla młodych konsumentów po 10 latach transformacji
- 1.3. Aktualne zachowania rodziców na rynku dóbr dla młodych konsumentów
- 2. Zachowania młodych konsumentów na rynku
- 2.1. Aspiracje młodych konsumentów na początku transformacji
- 2.2. Zachowania młodych konsumentów na rynku na początku transformacji
- 2.3. Aspiracje młodych konsumentów po 10 latach transformacji
- 2.4. Zachowania młodych konsumentów na rynku po 10 latach transformacji
- 2.5. Aktualne aspiracje i oczekiwania młodych konsumentów
- 2.6 Aktualne zachowania młodych konsumentów na rynku
- 3. Zachowania młodych konsumentów na rynku w świetle teorii zachowań konsumentów
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)