Biblioteka Publiczna

Spis treści:

1. Rozdział 1. Internacjonalizacja i globalizacja przedsiębiorstwa
2. 1. Istota i sposoby interpretacji zjawiska internacjonalizacji i globalizacji przedsiębiorstwa
3. 2. Motywy internacjonalizacji i globalizacji przedsiębiorstwa
4. 3. Strategie ekspansji zagranicznej przedsiębiorstwa - formy internacjonalizacji i globalizacji
5. 3.1. Eksport
6. 3.2. Kooperacja niekapitałowa
7. 3.2.1. Sprzedaż licencji
8. 3.2.2. Franchising
9. 3.2.3. Kontrakty na zarządzanie (kontrakty menedżerskie)
10. 3.2.4. Kontrakty na inwestycje "pod klucz"
11. 3.2.5. Kontrakty na poddostawy (produkcja kontraktowa)
12. 3.3. Kooperacja kapitałowa - joint venture
13. 3.4. Samodzielne prowadzenie działalności gospodarczej za granicą
14. 4. Proces internacjonalizacji i globalizacji przedsiębiorstwa
15. 4.1. Model stopniowej internacjonalizacji przedsiębiorstwa (model sekwencyjny)
16. 4.2. Koncepcja przedsiębiorstwa "globalnego od początku" (born global)
17. 4.3. Internacjonalizacja przedsiębiorstwa w podejściu sieciowym
18. 5. Zastosowanie technologii internetowych jako przesłanka internacjonalizacji i globalizacji przedsiębiorstwa
19. 6. Pomiar internacjonalizacji i globalizacji przedsiębiorstwa
20. 6.1. Analityczne (indywidualne) wskaźniki internacjonalizacji i globalizacji
21. 6.2. Syntetyczne wskaźniki internacjonalizacji i globalizacji
22. 6.3. Kompleksowe badanie stopnia globalizacji przedsiębiorstwa
23. Rozdział 2. Marketing w operacjach na rynkach zagranicznych
24. 1. Międzynarodowe otoczenie przedsiębiorstwa
25. 1.1. Pojęcie i struktura międzynarodowego otoczenia przedsiębiorstwa
26. 1.2. Podstawowe cechy międzynarodowego otoczenia przedsiębiorstwa oraz znaczenie jego analizy
27. 2. Charakterystyka elementów strukturalnych międzynarodowego otoczenia przedsiębiorstwa
28. 2.1. Otoczenie demograficzne
29. 2.2. Otoczenie ekonomiczne
30. 2.3. Otoczenie polityczno-prawne
31. 2.4. Otoczenie technologiczne
32. 2.5. Otoczenie naturalne
33. 2.6. Otoczenie kulturowe
34. 2.6.1. Pojęcie kultury i podstawowe uwarunkowania kulturowe
35. 2.6.2. Orientacje kulturowe
36. 3. Ewolucja koncepcji marketingu na rynkach zagranicznych
37. 3.1. Marketing na rynkach zagranicznych - istota i kierunki zmian
38. 3.2. Standaryzacja i adaptacja działań marketingowych
39. 3.3. Międzynarodowa orientacja przedsiębiorstwa
40. 3.4. Podejścia do marketingu na rynkach zagranicznych
41. 4. Międzynarodowe badania marketingowe
42. 4.1. Badania marketingowe w systemie informacji marketingowej - pojęcie, zakresy i rodzaje badań
43. 4.2. Źródła informacji oraz metody i techniki pomiaru
44. 4.3. Podstawowe problemy międzynarodowych badań marketingowych
45. 5. Międzynarodowa segmentacja rynku
46. 5.1. Istota i uwarunkowania międzynarodowej segmentacji rynku
47. 5.2. Makrosegmentacja - selekcja i wybór rynków zagranicznych
48. 5.3. Mikrosegmentacja - identyfikacja jednorodnych grup konsumentów w poszczególnych krajach
49. 5.4. Strategie ekspansji zagranicznej w układzie kraj - segment rynku
50. Rozdział 3. Strategia marketingu-mix na rynkach zagranicznych
51. 1. Produkt
52. 1.1. Standaryzacja i adaptacja produktu
53. 1.2. Efekt kraju pochodzenia produktu
54. 1.3. Międzynarodowy cykl życia produktu
55. 1.4. Zarządzanie marką
56. 1.4.1. Etapy zarządzania marką
57. 1.4.2. Strategie kreowania marki
58. 1.5. Pozyskiwanie technologii i strategie innowacji produktu
59. 1.6. Podstawy budowy strategii z uwzględnieniem poziomu etnocentryzmu konsumenckiego i efektu kraju pochodzenia produktu
60. 2. Cena
61. 2.1. Zakresy decyzji cenowych
62. 2.1.1. Podstawy kształtowania cen
63. 2.1.2. Warianty kształtowania cen
64. 2.1.3. Strategie konkurowania cenami
65. 2.2. Uwarunkowania decyzji cenowych
66. 2.2.1. Czynniki wewnętrzne wpływające na decyzje cenowe
67. 2.2.2. Czynniki zewnętrzne wpływające na decyzje cenowe
68. 3. Dystrybucja
69. 3.1. Kanały dystrybucji
70. 3.2. Rodzaje pośredników
71. 3.3. Dystrybucja internetowa
72. 3.4. Czynniki wyboru kanałów dystrybucji
73. 3.4.1. Czynniki wewnętrzne
74. 3.4.2. Czynniki zewnętrzne
75. 3.5. Projektowanie kanałów dystrybucji
76. 4. Komunikacja marketingowa
77. 4.1. Elementy procesu komunikacji marketingowej
78. 4.2. Etapy strategii komunikacji marketingowej
79. 4.3. Uwarunkowania komunikacji marketingowej
80. 4.4. Komunikacja marketingowa w internecie
81. 4.5. Międzynarodowe strategie komunikacji marketingowej
82. Bibliografia

Zobacz spis treści

---

---