Biblioteka Publiczna

Spis treści:

1. Kluczowe pojęcia
2. Wprowadzenie. Wóz 54, gdzie jesteś?
3. Zagadki pamięci
4. Zapominanie .
5. Powrót do przyszłości
6. CZĘŚĆ I. SUPERSLOGANY
7. Rozdział 1. Definicja supersloganu
8. Potęga dźwięku
9. Dźwięk = powrót wspomnień
10. Dźwięk = czyste emocje
11. Dźwięk potrafi sprzedać
12. Czym woda dla ryb, tym słowa dla ludzi
13. Usłyszeć i poczuć
14. Potęga opowieści
15. Superslogany w przedszkolu
16. Wojna na lądzie i na morzu
17. Śmierć i amputacje
18. Śmierć i zaraza.
19. Mózg kontra superslogan
20. Rozdział 2. Superslogany na start
21. Fanatycy radia
22. Moc kluczowego słowa
23. W samochodzie i na plaży
24. Lepszy model biznesu
25. Superslogany i zysk
26. Dżingiel na miarę czasów
27. "Nic dobrego z tego nie wyniknie"
28. Naród telewidzów
29. Reklamodawcy szaleją
30. "Oooooto Johnny!"
31. CZĘŚĆ II. SUPERSLOGANY W AKCJI
32. Rozdział 3. Wuj Sam chce zdobyć ciebie, twój umysł i pieniądze
33. Na grząskim gruncie
34. Od propagandy do promocji
35. Stany Zjednoczone Turystyki
36. Najlepsi z najlepszych
37. Co najwyżej średnie
38. Po prostu beznadziejne
39. Światowa wojna turystyczna
40. Całkiem niezłe jak na urzędasów
41. Kiepskie, ale punkty za fatygę
42. Całkowicie beznadziejne
43. Rozdział 4. Nie da się wcisnąć pasty z powrotem do tubki
44. Wyjątkowa kampania
45. Wyjątkowy prezydent
46. Rating sloganów z kampanii prezydenckich
47. Ponadprzeciętne slogany z wyborów prezydenckich
48. Dobre slogany z kampanii prezydenckich
49. Nic dziwnego, że przegrał (choć nie w każdym przypadku)
50. Od czasu Reagana - super(kiepskie)slogany
51. Uwagi końcowe
52. Rozdział 5. Strzały słyszane na całym świecie
53. Superslogany z pola walki
54. Superslogany militarne
55. Superslogany ze szczytów władzy
56. Benjamin Franklin (1706-1790)
57. Georges Clemenceau (1841-1929)
58. Franklin Roosevelt (1882-1945)
59. Winston Churchill (1874-1965)
60. John F. Kennedy (1917-1963)
61. Martin Luther King jr (1929-1968)
62. Ronald Reagan (1911-2004)
63. Poeci supersloganów - 10 najlepszych z najlepszych
64. Andrew Marvell (1621-1678)
65. William Blake (1757-1827)
66. Alfred Lord Tennyson (1809-1892)
67. Matthew Arnold (1822-1888)
68. Alfred Edward Housman (1859-1936)
69. William Butler Yeats (1865-1939)
70. Robert Frost (1874-1963)
71. Thomas Stearns Eliot (1888-1965)
72. Dorothy Parker (1893-1967)
73. Edward Estlin Cummings (1894-1962)
74. Geniusz Szekspira
75. Rozdział 6. Twój telewizor działa prawidłowo
76. Kino
77. 10 najlepszych supersloganów z filmów
78. Dlaczego tak ważny jest tagline filmu?
79. Zatrważający obraz
80. 11 tagline`ów z pazurem
81. Telewizja
82. Dziewięć wybitnych tagline`ów telewizyjnych
83. Część III. SUPERSLOGAN TO PALIWO RAKIETOWE
84. Rozdział 7. Sypka przy każdej pogodzie
85. 10 najlepszych supersloganów reklamowych
86. 10 najgorszych tagline`ów wszech czasów
87. Rozdział 8. Dżungla dżingli
88. Co to jest dżingiel i czym to się je?
89. Romans piwa z dżinglami
90. Czy znana piosenka może zdefiniować produkt?
91. 10 najlepszych dżingli XX wieku według magazynu
92. "Advertising Age"
93. Tingle
94. Rozdział 9. Broń, która podbiła Dziki Zachód
95. Co za życie!
96. Superslogany - kodeks drogowy
97. To żart, prawda?
98. Ruch ? emocje
99. Niemal skuteczne superslogany
100. Nie należy się bać posiadania osobowości. Należy się raczej obawiać jej braku
101. W poszukiwaniu zaginionego hasła
102. Dobre hasła, dobra widoczność
103. Hasła wprawiające odbiorcę w zdziwienie
104. Duży druk - technika warta zastanowienia
105. Dziękujemy miastu Nowy Jork, na pewno wykorzystamy
106. Czy superslogany naprawdę mogą tak wiele zdziałać?
107. Sześć zasad tworzenia supersloganów
108. Wierność popłaca
109. Ludzka natura
110. Rozdział 10. Tworzenie postaci
111. Od komiwojażerów do kukiełek, czyli 150 lat twarzy kampanii
112. Przed 1850 r
113. Lata 1870-1900
114. Od przełomu wieków do lat 20
115. Od lat 30. do 50. XX wieku
116. Od lat 60. do 90. XX wieku
117. Od 2000 r. do dnia dzisiejszego
118. Jak korzystać z twarzy i bohaterów marki
119. Co mają z sobą wspólnego twarze i bohaterowie marki?
120. Czym się różnią twarze i bohaterowie marki?
121. Twarz marki a skuteczność supersloganu
122. Kodeks drogowy
123. Cztery kategorie twarzy marki
124. Skuteczni ludzie, kapitalne hasła
125. Bartles & Jaymes Wine Coolers
126. Brooke Shields - dżinsy Calvina Kleina
127. Brat Dominik - Xerox
128. Clara Peller - hamburgery Wendy`s
129. Crazy Eddie
130. Dinah Shore - Chevrolet
131. "Znasz mnie?" - American Express
132. Piekarz Fred - Dunkin` Donuts
133. Joe Isuzu
134. John Houseman - Smith Barney
135. John Cameron Swayze - zegarki Timex
136. Karl Malden - American Express
137. Pan Whipple - papier toaletowy Charmin
138. Wyróżnienia: Johnny Carson i Ed McMahon
139. Twarze marki, bez których moglibyśmy się obejść
140. Whoopie Goldberg - MCI
141. Catherine Zeta-Jones - T-Mobile
142. Sam Waterston - TD Waterhouse
143. Półgłówek Herb - Burger King
144. Mr Six - parki tematyczne Six Flags
145. Dlaczego obecnie twarze marki zieją nudą?
146. Trwałe piętno
147. Zasady kardynalne

Zobacz spis treści

---