Biblioteka Publiczna

Mity marketingowe : marketing bez bzdur, iluzji i fałszywych założeń

Autor: Pogorzelski, Jacek.

Ujawnieniu i odrzuceniu mitów towarzyszy prezentacja świeżych, nieraz rewolucyjnych teorii i praktyk dotyczących:* istoty marketingu,* komunikacji marketingowej,* zarządzania marką,* strategii marketingowych,* tworzenia relacji z nabywcami,* kariery w marketingu.Książka przeznaczona jest dla wszystkich marketingowców, którzy chcąc osiągnąć sukces zawodowy i zapewnić prawdziwy rozwój swojej firmie, dostrzegają szansę w odrzuceniu rutyny i starych, przebrzmiałych rozwiązań.

---

1. TROCHĘ O SAMYCH ZAŁOŻENIACH MARKETINGU
2. Istnieją konkretne działania gwarantujące sukces, a sztuka polega na ich znalezieniu
3. Marketing polega na zaspokajaniu potrzeb
4. Najważniejsze badania to badania wizerunku, bo wizerunek jest podstawowym dobrem marketingu
5. Inicjatywa w marketingu należy do firm działających na rynku
6. Marketing jest branżowy
7. Produkty marketingu są ludziom potrzebne do szczęścia
8. Istnieje rzeczywistość obiektywna i rzeczywistość marketingowa
9. Forma jest ważniejsza od treści
10. Wszystkie działania marketingowe prowadzą do sprzedaży
11. Nie ma nic za darmo
12. Wszystko jest tym, na co wygląda
13. GENERALNIE O KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ
14. Rzeczywistość daje się zaklinać
15. Wiarygodność buduje się za pomocą komunikacji
16. Komunikacja powinna pokazywać rzeczywistość lepszą, niż jest
17. Wystarczy okazać zrozumienie odbiorcy w komunikacji
18. Racjonalna ocena emocjonalnych komunikatów ma sens
19. Emocje angażuje się przez ich pokazywanie
20. Nowe media to uzupełnienie tradycyjnych narzędzi komunikacji
21. RACZEJ O ZARZĄDZANIU MARKĄ
22. Jesteśmy właścicielami naszej marki
23. Pozycjonowanie to kwestia słowa lub zdania
24. Głównie reklama buduje marki
25. Ludzie uczestniczą w świecie marki
26. Marka to twór statyczny
27. Opowieści to bajki dla dzieci
28. Komentarze i opinie ludzi zagrażają marce
29. Budowanie marki to proces "coś za coś"
30. Celebryci są lekiem na wizerunek marki
31. Marka zawsze powinna być celem marketingu
32. GŁÓWNIE O STRATEGII
33. Innowacja rozwiązuje wszystkie problemy
34. Istnieje jedna interesująca grupa docelowa
35. Segmentacja demograficzna lub psychograficzna jest najlepszym punktem wyjścia w projektowaniu strategii
36. CSR jest źródłem przewagi konkurencyjnej
37. Wyróżnianie się jest zero-jedynkowe: albo się wyróżniasz, albo nie
38. MNIEJ WIĘCEJ O NABYWCACH
39. Ludzie chcą być edukowani
40. Powinniśmy się koncentrować na korzyściach indywidualnych
41. Doświadczenie to uśmiech na twarzy
42. Sklep musi być elegancki
43. Ludzie chcą jak najmniej wydawać
44. Klient jest głupi
45. PRZEWAŻNIE O KARIERZE W MARKETINGU
46. Linia podziału między ciekawym i nieciekawym marketingiem przebiega między produkcją własnych reklam a ich adaptacją
47. Sterylna inspiracja prowadzi do zdobycia każdej potrzebnej wiedzy
48. Karierę robi się przez doskonalenie jednego typu zachowań
49. Zdystansowana postawa daleko mnie zaprowadzi
50. Jest skuteczne, bo zawsze tak to robiliśmy
51. SPORO O SPOSOBIE MYŚLENIA I DZIAŁANIA
52. Strategia to strategia, a reklama to reklama i w zasadzie najlepsza jest najtańsza
53. W poważnej i uporządkowanej kulturze rodzą się najlepsze pomysły
54. Można dobrze funkcjonować bez odpowiedzi na zasadnicze pytania
55. Wystarczy specjalista od marketingu do dobrego zarządzania marketingiem
56. Sukces w marketingu jest zero-jedynkowy
57. Perswazja jest najskuteczniejszym mechanizmem marketingu
58. Analizy zza biurka i sesje burzy mózgów zastępują prawdziwy kontakt z klientem
59. Eksperci zewnętrzni wiedzą lepiej
60. Pomiar efektywności jest główną funkcją marketingu
61. Wszystko będzie OK, gdy będziesz głaskał klienta po głowie z jednej strony, a kopał go w tyłek z drugiej
62. Odpowiedzialność za strategię marki można zrzucić na firmę zewnętrzną
63. Biznesem rządzą twarde kryteria
64. Przede wszystkim muszę bronić mojej własności
65. Działania krótkookresowe wystarczą do utrzymania wzrostu
66. Stary sposób zarządzania marketingiem nadal się sprawdza
67. Im bardziej wszystko się zmienia, tym bardziej pozostaje takie samo *

Zobacz spis treści

Dodaj komentarz do pozycji:

Swoją opinię można wyrazić po uprzednim zalogowaniu.