Kreowanie marki : przewodnik dla menedżerów marki
Tyt. oryg. : "Design brand identity ".
Firmy, korporacje, organizacje, a także osoby indywidualne stale śledzą i badają oczekiwania rynku Wciąż szukają nowych pomysłów, aby zaistnieć, a także wyróżnić swoją markę na rynku, odróżnić ją od konkurencji.Niezależnie od tego, czy szukasz najlepszego sposobu wykreowania nowej marki, czy też chciałbyś odnowić, zmienić, poprawić wizerunek marki już istniejącej,
ta książka bardzo Ci pomoże. Wprowadzi cię w sprawdzony, pięciofazowy proces tworzenia i wdrażania efektywnej tożsamości marki, począwszy od badań i analizy, przez strategię marki, pracę nad projektem, tworzenie aplikacji, standardy tożsamości, aż po wdrożenie i zarządzanie. Znajdziesz tu najnowsze case studies opisujące renomowane światowe marki od Hermann Miller i General Electric po kampanię wyborczą Baracka Obamy, a także nowe trendy, takie jak zrównoważony rozwój czy sieci społecznościowe.Autorka Alina Wheeler, rewitalizuje marki dla spółek widniejących na liście Fortune 100, przedsiębiorstw i organizacji non-profit.Inspirująca książka, a zarazem rozbudowany zestaw narzędzi.The MarketerAlina Wheeler udostępnia praktyczny schemat postępowania w procesie budowania marki.Al Ries, współautor książki "Pozycjonowanie"
Zobacz pełny opisOdpowiedzialność: | Alina Wheeler ; [tł. z ang. Jerzy P. Szyfter]. |
Hasła: | Firma (nazwa) Marketing Znaki towarowe |
Adres wydawniczy: | Warszawa : Wydawnictwo Naukowe PWN, cop. 2010. |
Opis fizyczny: | IX, [1], 308 s. ; il. kolor., 28 cm. |
Uwagi: | Bibliogr. s. 292-293. Indeks. |
Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- Fundamenty marki
- Co to jest marka?
- Co to jest tożsamość marki?
- Co to jest budowanie marki?
- Kim są interesariusze?
- Po co inwestować?
- Strategia marki
- Pozycjonowanie
- Świetny pomysł
- Doświadczenie klienta
- Nazwy
- Architektura marki
- Slogany
- Trwałe przesłanie
- Międzykulturowość
- Pojęcia związane z tożsamością marki
- Przegląd
- Wizja
- Znaczenie
- Autentyczność
- Zróżnicowanie
- Trwałość
- Spójność
- Elastyczność
- Zobowiązanie
- Wartość
- Elementy tożsamości marki
- Znaki marki
- Kolejność poznawania
- Znaki słowne
- Znaki literowe
- Znaki piktograficzne
- Znaki abstrakcyjne
- Emblematy
- Postacie
- Look and feel1
- Siły marki
- Dynamika marki
- Zrównoważony rozwój
- Media społecznościowe
- Licencjonowanie marki
- Marka własna
- Certyfikacja
- Twoja osobista marka
- Przed i po
- Fuzja
- Nowa nazwa
- Zmiana projektu
- Opakowanie
- Proces prowadzący do sukcesu
- Zarządzanie procesem
- Mierzenie sukcesu
- Współpraca
- Podejmowanie decyzji
- Pełne zrozumienie
- Faza 1
- Prowadzenie badań
- Przegląd
- Badanie rynku
- Użyteczność
- Audyt marketingowy
- Audyt konkurencji
- Audyt językowy
- Podsumowanie audytu
- Faza 2
- Budowanie strategii
- Przegląd
- Zawężanie pola obserwacji
- Brief marki
- Nazewnictwo
- Faza 3
- Projektowanie tożsamości
- Przegląd
- Logotyp i sygnatura
- Kolor
- Więcej o kolorze
- Typografia
- Dźwięk
- Ruch
- Próbne zastosowania
- Prezentacja
- Faza 4
- Tworzenie punktów kontaktu
- Przegląd
- Proces rejestracji znaku towarowego
- Nagłówek dokumentu firmowego
- Wizytówka
- Materiały towarzyszące
- Witryna internetowa
- Favikony
- System oznakowania
- Wzornictwo produktu
- Opakowanie
- Reklama
- Sytuacje przestrzenne
- Pojazdy
- Uniformy
- Druki ulotne i gadżety
- Faza 5 Zarządzanie aktywami
- Przegląd
- Zmiana tożsamości marki
- Wdrożenie tożsamości marki
- Kreowanie mistrza marki
- Wewnętrzne zespoły projektowe
- Książki o marce
- Standardy
- Standardy i wskazówki dotyczące stosowania
- Narzędzia kształtowania marki przez internet
- Materiały do powielania
- Globalne systemy miar
- ACLU
- Amazon.com
- Apotek
- Assurant
- Aveda Uruku
- Beeline
- BP
- California Academy of Sciences
- Cereality
- Chambers Group
- City Church Eastside
- Coca-Cola
- Eimer Stahl
- FedEx
- Feng
- FORA.tv
- GE
- Good Housekeeping Seal
- Heavy Bubble
- Herman Miller
- Hot Wheels
- HP
- IUNI Educacional
- Kort & Godt
- Laura Zindel
- Library of Congress
- MoMA
- The New School
- NIZUC
- Obama
- Olympic Games
- Park Angels
- PNC Virtual Wallet
- Presbyterian Church
- Preferred
- (RED)
- Saks Fifth Avenue
- sugarFISH
- Superman
- Tate
- Thomas Jefferson`s Poplar Forest
- TiVo
- Unilever
- Vanguard ETFs
- Velfina
- Vueling
- The Wild Center
- Xohm
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)