Biblioteka Publiczna

Nowe trendy w reklamie : między nauką a praktyką

---

1. CZĘŚĆ I BADACZE O NOWEJ REKLAMIE
2. Rozdział 1.
3. Dlaczego dobra reklama bywa nieskuteczna?
4. Dariusz Doliński
5. 1.1. Wprowadzenie
6. 1.2. Klasyczne ujęcie marketingu mix, czyli 4 P
7. 1.2.1. Produkt
8. 1.2.2. Miejsce
9. 1.2.3. Cena
10. 1.3. Reklama w łańcuchu trzech innych elementów, czyli uwagi końcowe
11. Rozdział 2.
12. Niematerialność usługi i jej implikacje dla promocji
13. Władysław Jacek Paluchowski
14. 2.1. Marketing klasyczny i jego ewolucja
15. 2.2. Specyfika usług
16. 2.3. Komunikacja jako narzędzie redukcji niepewności
17. 2.4. Specyfika promocji usług
18. Rozdział 3.
19. Podejście środków-celów w badaniach reklamy
20. Adam Sagan
21. 3.1. Założenia i istota podejścia
22. 3.2. Wywiad drabinkowy (ang. laddering)
23. 3.3. Mapy wartości w podejściu środków-celów
24. 3.4. Budowa i ocena strategii reklamowych: modele MECCAS i STRATA
25. 3.4.1. Model STRATA
26. 3.4.2. Model STRATA w strategii komunikacji i pozycjonowania
27. 3.5. Podejścia alternatywne - model ABE
28. 3.6. Podejście środków-celów w kampaniach reklamowych - podsumowanie
29. Rozdział 4.
30. Nowa generacja badań konsumenckich: eksperyment, czasy reakcji i fale mózgowe
31. Rafał Krzysztof Ohme, Izabela Pleszczyńska, Kacper Osiecki,
32. Dorota Reykowska, Tomasz Szczurko
33. 4.1. Zmiana myślenia o naturze umysłu i tego konsekwencje dla marketingu
34. 4.1.1. Homo sapiens to nazwa nieco na wyrost
35. 4.1.2. Renesans podświadomości
36. 4.1.3. Nowa filozofia badań konsumenckich
37. 4.2. Plan eksperymentalny
38. 4.3. Czasy reakcji (RT)
39. 4.4. Fale mózgowe
40. 4.4.1. Biometryka w badaniach konsumenckich
41. 4.4.2. Renesans EEG
42. 4.4.3. Co mierzy EEG
43. 4.4.4. Niektóre sposoby analiz reklam za pomocą EEG
44. 4.5. Zakończenie
45. 4.5.1. Korzyści dla biznesu i nauki
46. 4.5.2. Polski wkład
47. Rozdział 5.
48. Nowe trendy w budowaniu wiarygodności marki
49. Jarosław Orzechowski, Michał Wierzchoń
50. 5.1. Wiarygodność marki jako wartość podstawowa
51. 5.2. Mechanizmy odpowiedzialne za budowanie wiarygodności
52. 5.2.1. Buzz marketing (marketing szeptany)
53. 5.2.2. Prosumentyzm
54. 5.2.3. Ambient i guerilla marketing (marketing partyzancki)
55. 5.2.4. Społeczna odpowiedzialność biznesu
56. 5.2.5. Reklama łączona
57. 5.3. Badania własne
58. 5.3.1. Społeczna odpowiedzialność biznesu-badania
59. 5.3.2. Reklama łączona - badania
60. 5.4. Podsumowanie
61. Rozdział 6.
62. Neuromarketing. Możliwości i ograniczenia
63. Aneta Brzezicka, Jan Kamiński
64. 6.1. Krótka historia neuromarketingu
65. 6.2. Funkcjonalny rezonans magnetyczny (fMRI) jako podstawowa technika badawcza w neuromarketingu
66. 6.2.1 Przykłady zastosowania funkcjonalnego rezonansu magnetycznego w badaniach marketingowych
67. 6.3. Zastosowanie EEG w badaniach marketingowych
68. 6.3.1. Przykłady badań marketingowych wykorzystujących technikę EEG
69. 6.4. Perspektywy na przyszłość
70. 6.4.1. Bariery techniczno-rozwojowe
71. 6.4.2. Bariery interpretacyjne
72. 6.4.3. Bariery etyczne
73. Rozdział 7.
74. Badania reklamy - w czym może pomóc badacz praktykowi?
75. Michał Wierzchoń, Jarosław Orzechowski
76. CZĘŚĆ II
77. NOWA REKLAMA OKIEM PRAKTYKA
78. Rozdział 8.
79. Od PRA-czlowieka do PRO-czlowieka. Ewolucja przed ekranem telewizora
80. Dominika Meinardi
81. 8.1. Od "Czterdziestolatka" do "Magdy M.". Koniec dyktatury ekranu
82. 8.2. Interesowny indywidualista. Portret współczesnego konsumenta
83. 8.2.1. Trend pierwszy: mobilność
84. 8.2.2. Trend drugi: niecierpliwość i wielozadaniowość
85. 8.2.3. Trend trzeci: wygoda
86. 8.2.4. Trend czwarty: potrzeba przynależności
87. 8.2.5. Trend piąty: indywidualizm
88. 8.2.6. Trend szósty: interaktywność
89. 8.2.7. Trend siódmy: interesowność
90. 8.2.8. Trend nad trendami: precyzja
91. 8.3. Stare media na nowe czasy
92. 8.3.1. Prasa
93. 8.3.2. Telewizja
94. 8.3.3. Outdoor
95. 8.3.4. Radio
96. 8.4. Kto zwróci uwagę? Kierunki rozwoju mediów
97. 8.4.1. Mobilność
98. 8.4.2. Niecierpliwość i wielozadaniowość
99. 8.4.3. Wygoda
100. 8.4.4. Potrzeba przynależności
101. 8.4.5. Indywidualizm
102. 8.4.6. Interaktywność
103. 8.4.7. Interesowność
104. 8.5. Zakończenie
105. Rozdział 9.
106. Zmierzch ery konsumenckiej. Prosument w komunikacji marketingowej
107. Marcin Samek
108. 9.1. Prosument - kto to taki?
109. 9.2. Prosument w praktyce marketingowej - prosumentyzm
110. 9.2.1. Prosumencka grupa docelowa
111. 9.2.2. Prosumencki produkt
112. 9.2.3. Pozycjonowanie komunikacyjne, strategia komunikacji
113. 9.2.4. Kreacja - tworzenie rozwiązań kreatywnych
114. 9.2.5. Kanały i narzędzia komunikacji
115. 9.3. Pięknie, ale po co to wszystko? - efektywność podejścia prosumenckiego
116. 9.4. Głosem krytyka-czyli może nie jest aż tak pięknie?
117. 9.5. Czy to już zmierzch ery konsumenta?-podsumowanie
118. Rozdział 10.
119. Reklama - metamorfozy przekazu
120. Łukasz Mikoda
121. 10.1. Wstęp
122. 10.2. Metamorfozy reklamy
123. 10.2.1. Metamorfoza formy reklamowej
124. 10.2.2. Metamorfoza treści reklamowej
125. 10.2.3. Metamorfoza kanałów komunikacji reklamowej
126. 10.3. Zakończenie
127. Rozdział 11.
128. Wykorzystanie archetypu w procesie kształtowania tożsamości marki Monika Hajdas
129. 11.1. Archetyp dziecka
130. 11.2. Archetyp odkrywcy
131. 11.3. Archetyp mędrca
132. 11.4. Archetyp bohatera
133. 11.5. Archetyp buntownika
134. 11.6. Archetyp maga
135. 11.7. Archetyp zwykłego człowieka
136. 11.8. Archetyp błazna
137. 11.9. Archetyp kochanka
138. 11.10. Archetyp opiekuna
139. 11.11. Archetyp twórcy
140. 11.12. Archetyp przywódcy
141. Rozdział 12.
142. "Motylem byłam...". Wczoraj i dziś agencji reklamowych
143. Aleksandra Kucała
144. Rozdział 13.
145. Nowe trendy w praktyce reklamowej - podsumowanie
146. Jarosław Orzechowski, Michał Wierzchoń

Zobacz spis treści

Dodaj komentarz do pozycji:

Swoją opinię można wyrazić po uprzednim zalogowaniu.