Biblioteka Publiczna

Spis treści:

1. Rozdział 1. Standaryzacja programów marketingowych na rynkach Międzynarodowych
2. 1.1. Zjawisko standaryzacji w działalności marketingowej przedsiębiorstw
3. 1.2. Standaryzacja programów marketingowych
4. 1.3. Wpływ procesów globalizacji na standaryzację programów marketingowych
5. 1.4. Tendencje w konsumpcji a standaryzacja
6. 1.5. Standaryzacja a rodzaje strategii w marketingu międzynarodowym
7. Rozdział 2. Efektywność, czynniki i zakres standaryzacji programów marketingowych na rynkach międzynarodowych
8. 2.1. Efektywność zestandaryzowanych strategii marketingu-mix w świetle badań empirycznych
9. 2.2. Czynniki standaryzacji programów marketingowych
10. 2.2.1. Czynniki standaryzacji produktu
11. 2.2.2. Czynniki standaryzacji ceny
12. 2.2.3. Czynniki standaryzacji strategii reklamowych
13. 2.3. Ewolucja standaryzacji poszczególnych instrumentów strategii marketingu-mix na rynkach międzynarodowych
14. 2.3.1. Zakres standaryzacji na rynkach krajów rozwiniętych
15. 2.3.2. Zakres standaryzacji na rynkach krajów rozwijających się i na rynkach wschodzących
16. Rozdział 3. Standaryzacja produktu, ceny i strategii reklamowych na rynku FMCG w Polsce - wyniki badań własnych
17. 3.1. Przedmiot analizy, dobór próby badawczej i metodyka badań
18. 3.2. Charakterystyka próby badawczej
19. 3.3. Zakres standaryzacji produktu, ceny i strategii reklamowych w badanych korporacjach międzynarodowych
20. 3.3.1. Stopień transferu formuły produktów z rynku macierzystego na rynek polski
21. 3.3.2. Zakres standaryzacji instrumentów marketingowych na polskim rynku FMCG
22. 3.3.3. Spójność polityki standaryzacji korporacji międzynarodowych na rynku polskim
23. 3.4. Standaryzacja a rodzaj produktu i jego pozycjonowanie na rynku
24. 3.5. Cykl życia produktu a standaryzacja na rynku polskim
25. 3.6. Perspektywy standaryzacji badanych instrumentów marketingu-mix w opinii kadry kierowniczej
26. Rozdział 4. Otoczenie marketingowe a standaryzacja programów marketingowych na rynku polskim
27. 4.1. Rola otoczenia marketingowego (kraj macierzysty - kraj docelowy) w standaryzacji programów marketingowych
28. 4.2. Wpływ wybranych elementów otoczenia marketingowego na standaryzację programów marketingowych na rynku FMCG w Polsce
29. 4.2.1. Podobieństwa kulturowe
30. 4.2.2. Podobieństwa w zakresie dochodów rozporządzalnych oraz cen na rynku
31. 4.2.3. Struktura konsumpcji oraz wielkość konsumpcji per capita wybranych produktów na rynku macierzystym i docelowym
32. 4.2.4. Czynniki otoczenia technologicznego
33. 4.2.5. Struktura wydatków reklamowych na rynku macierzystym i docelowym
34. 4.2.6. Wybrane wskaźniki systemów dystrybucji
35. 4.3. Otoczenie marketingowe a standaryzacja. Ujęcie syntetyczne
36. Rozdział 5. Pozycja konkurencyjna i strategia firmy międzynarodowej a standaryzacja instrumentów marketingu-mix na rynku polskim
37. 5.1. Uwagi wstępne
38. 5.2. System podejmowania decyzji w korporacji (centralizacja/decentralizacja uprawnień) i jego związek ze standaryzacją na rynku docelowym
39. 5.3. Pozycja konkurencyjna przedsiębiorstwa międzynarodowego oraz poziom konkurencji na rynku i ich wpływ na zakres standaryzacji w Polsce
40. 5.3.1. Liczba rynków obsługiwanych przez firmę międzynarodową oraz szerokość
41. portfolio marek jako korelaty konkurencyjności międzynarodowej i standaryzacji
42. 5.3.2. Pozycja konkurencyjna korporacji na rynku polskim a zakres standaryzacji wybranych instrumentów marketingu-mix
43. 5.3.3. Natężenie konkurencji na polskim rynku FMCG a zakres standaryzacji
44. 5.4. Rozwój zestandaryzowanych programów korporacji międzynarodowych na rynkach globalnych a zakres standaryzacji na rynku lokalnym

Zobacz spis treści

---