![book](okladki/ISBN/8326/8326411949.jpg)
![book](okladki/ISBN/8326/8326411949.jpg)
Marketing e-mailowy
Tyt. oryg.: "Truth about email marketing ".
Wydatki na kosztowne kampanie na ogół nie mają sensu. Skorzystaj więc z marketingu e-mailowego. Autor niniejszej książki wyjaśnia jego istotą i obala najbardziej szkodliwe mity. Dzięki zastosowaniu marketingu e-mailowego zdobędziesz nowych klientów, podtrzymasz więzi z dotychczasowymi, a wszystko to bez nadwyrężania budżetu firmy.Autorem tej książki jest Simms Jenkins, dyrektor generalny BrightWave Marketing, firmy
świadczącej usługi w zakresie marketingu e-mailowego. Uchodzi za jednego z największych ekspertów w tej branży. Doradza wielu świetnie prosperującym przedsiębiorstwom.
Zobacz pełny opisOdpowiedzialność: | Simms Jenkins ; przeł. Michał Lipa. |
Hasła: | Marketing elektroniczny |
Adres wydawniczy: | Warszawa : Wolters Kluwer Polska, 2011. |
Opis fizyczny: | 244 s. ; 24 cm. |
Uwagi: | Tyt. oryg.: "The truth about email marketing" 2009. Bibliogr. przy pracach. Indeks. |
Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- Część I
- Dlaczego marketing e-mailowy jest skuteczny
- Rozdział 1 E-mail jest potężnym narzędziem marketingowym
- Rozdział 2 Marketing e-mailowy oparty na przyzwoleniu adresatów to nie spam
- Rozdział 3 Marketing e-mailowy jest niezwykle tani i ukierunkowany oraz daje wymierne wyniki
- Rozdział 4 E-mail ma silniejszą pozycję niż kiedykolwiek wcześniej
- Część II
- Budżet i zwrot z inwestycji
- Rozdział 5 Nie szukaj tanich rozwiązań - poczta elektroniczna pozwala ograniczyć inne koszty, więc warto w nią zainwestować
- Rozdział 6 Podczas planowania budżetu należy brać pod uwagę stopę zwrotu z inwestycji
- Rozdział 7 Marketing e-mailowy warto kontynuować, nawet jeśli firma musi ciąć koszty
- Część III
- Organizowanie działu e-mailowego
- Rozdział 8 Można to robić we własnym zakresie albo komuś zlecić
- Rozdział 9 Poszukiwanie odpowiedniego partnera
- Rozdział 10 Nawiązywanie współpracy z partnerem
- Rozdział 11 Cechy dobrego menedżera programu e-mailowego
- Część IV
- Strategia e-mailowa zorientowana na klienta
- Rozdział 12 Trzeba nawiązywać do oczekiwań klienta
- Rozdział 13 Liczy się pierwsze wrażenie
- Część V
- Tworzenie i wzbogacanie list adresowych
- Rozdział 14 Nie jest łatwo prosić o wybaczenie
- Rozdział 15 Tworzenie listy adresowej
- Rozdział 16 Tworzenie list przez generowanie potencjalnych kontaktów handlowych
- Rozdział 17 Wspomaganie rozwoju list adresowych działaniami marketingowymi w wyszukiwarkach
- Rozdział 18 Baza adresów musi być uporządkowana
- Rozdział 19 Korzyści z posiadania prężnego centrum preferencji
- Rozdział 20 Wyciągnij jak najwięcej korzyści ze swojej listy adresowej
- Część VI
- Najlepsze metody postępowania
- Rozdział 21 Objętość wiadomości i wezwanie do działania
- Rozdział 22 Tworzenie biuletynów
- Rozdział 23 Określanie właściwej częstotliwości wysyłania e-maili
- Rozdział 24 Personalizacja
- Rozdział 25 Segmentacja list adresowych w celu zindywidualizowania wiadomości
- Rozdział 26 Dobry temat wiadomości wywołuje liczne reakcje
- Rozdział 27 Nazwa nadawcy
- Rozdział 28 Testuj, testuj, testuj
- Rozdział 29 Maksymalizowanie skuteczności e-maili generowanych automatycznie
- Rozdział 30 Wykorzystanie podpisu
- Rozdział 31 Doskonalenie wiadomości elektronicznych
- Rozdział 32 Coroczny audyt programu e-mailowego
- Część VII
- Doręczanie i optymalizowanie wiadomości
- Rozdział 33 Podstawowe zagadnienia dotyczące wskaźnika doręczeń
- Rozdział 34 Poprawne wyświetlanie wiadomości
- Rozdział 35 Tworzenie kampanii e-mailowych dla urządzeń mobilnych
- Część VIII
- Pomiar skuteczności kampanii e-mailowych
- Rozdział 36 Mierniki skuteczności kampanii e-mailowych
- Rozdział 37 Mierniki skuteczności kampanii e-mailowych w praktyce
- Rozdział 38 Poprawianie wyników za pomocą remarketingu
- Część IX
- Prywatność i przepisy antyspamowe
- Rozdział 39 Poznaj przepisy antyspamowe
- Rozdział 40 Bliższe spojrzenie na spam
- Rozdział 41 Różne poziomy przyzwolenia
- Rozdział 42 Co powinna zawierać polityka prywatności?
- Część X
- Wiadomości automatyczne
- Rozdział 43 Tworzenie dobrych wiadomości powitalnych
- Rozdział 44 Procedura rezygnacji z subskrypcji
- Rozdział 45 Dobre (i złe) sposoby monitorowania reakcji na kampanie e-mailowe
- Część XI
- Programy e-mailowe realizowane w środowisku B2B oraz na arenie międzynarodowej
- Rozdział 46 Tworzenie kampanii e-mailowych adresowanych do firm
- Rozdział 47 Najlepsze metody postępowania stosowane w środowisku międzynarodowym
- Część XII
- Przyszłość poczty elektronicznej
- Rozdział 48 Wpływ mediów społecznościowych na pocztę elektroniczną
- Rozdział 49 Przyszłość marketingu e-mailowego
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)