STATYSTYKI
Logowań: 3161831
W tym dziś: 21
Zamówienia: 26
Rezerwacje: 5505
Komentarze: 3069
Przypisany awatar: 2170
Wysłanych SMSów: 11832
Karty z QRCode: 13012
Wypożyczenia z e-platformy
e-booki: 22991
e-audiobooki: 1718
e-prasa: 3898
Schowki (łącznie): 91185
Największy schowek: 7520
Korzystających z nich: 8207
Aplikacja moblina
e-Biblioteka MATEUSZ
Logowań na konto: 54678
Prolongat pozycji: 14377
Przeszukań po kodzie: 578
Marketing strategiczny na rynku farmaceutycznym
Książka stanowi pierwsze w Polsce całościowe opracowanie na temat marketingowego zarządzania na rynku farmaceutycznym. Rynek farmaceutyczny jest rynkiem wyjątkowym: rozwija się bardzo szybko, panuje na nim ostra konkurencja, a przy tym podlega on ścisłym uregulowaniom prawnym i dlatego państwo często ingeruje w mechanizm jego działania. Autorzy omówili cechy tego rynku, czynniki kształtujące jego otoczenie, a także
stosowane na nim instrumenty i strategie marketingowe, szczególną uwagę zwracając na takie zagadnienia, jak:* zasady i etapy tworzenia strategii marketingowych oraz charakterystyka różnych strategii marketingowych stosowanych na rynku farmaceutycznym,* strategia produktu na rynku farmaceutycznym - cykl życia leku, strategie wprowadzania go na rynek, rola opakowania, sposoby budowania pozycji marki,* zasady tworzenia cen i marż handlowych oraz stosowania opustów cenowych,* zasady marketingowego zarządzania hurtowniami i aptekami - strategia dystrybucji, rola hurtu, budowanie wizerunku apteki oraz zasady merchandisingu aptecznego,* reklama, promocja, public relations i programy lojalnościowe na rynku farmaceutycznym, nowoczesne formy komunikacji marketingowej.
Zobacz pełny opis| Odpowiedzialność: | Małgorzata Michalik, Bogna Pilarczyk, Henryk Mruk. |
| Hasła: | Leki - marketing Marketing strategiczny |
| Adres wydawniczy: | Warszawa : Wolters Kluwer Polska, 2011. |
| Wydanie: | Wyd. 3. zm. |
| Opis fizyczny: | 317 s. : il. ; 24 cm. |
| Uwagi: | Bibliogr. s. 303-309. Indeks. |
| Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- Rozdział 1.
- Orientacja marketingowa na rynku farmaceutycznym
- Henryk Mruk
- Elementy rynku farmaceutycznego
- Istota orientacji marketingowej
- Zarządzanie marketingowe na rynku farmaceutycznym
- Rozdział 2.
- Uwarunkowania działań marketingowych na rynku farmaceutycznym
- Bogna Pilarczyk
- Czynniki kształtujące działania marketingowe na rynku farmaceutycznym
- Struktura podmiotowa rynku farmaceutycznego
- Rozdział 3.
- Badania marketingowe na rynku farmaceutycznym
- Małgorzata Michalik
- Istota i procedura badań marketingowych
- Podział badań marketingowych
- Badania ilościowe
- Badania jakościowe
- Współpraca z agencją marketingową
- Rozdział 4.
- Zachowania nabywców i segmentacja rynku farmaceutycznego
- Małgorzata Michalik
- Wiedza o nabywcach
- Czynniki kształtujące zachowania nabywców
- Etapy procesu zakupu
- Neuromarketing a wiedza o nabywcy
- Klienci instytucjonalni
- Istota i kryteria segmentacji
- Etapy procesu segmentacji
- Rozdział 5.
- Strategia produktu na rynku farmaceutycznym
- Henryk Mruk
- Istota i klasyfikacja produktów
- Cykl życia produktu
- Zarządzanie portfelem produktów
- Wprowadzanie nowego produktu na rynek
- Błędy i bariery we wprowadzaniu nowego produktu
- Rola opakowania
- Rozdział 6.
- Zarządzanie marką
- Henryk Mruk
- Istota marki
- Marka a segmentacja i proces decyzyjny
- Strategie marek
- Pozycjonowanie marki
- Wartość marki i jej wycena
- Rozdział 7.
- Strategie cen i marż na rynku farmaceutycznym
- Henryk Mruk
- Cena w koncepcji marketingu mix
- Metody ustalania cen
- Strategie cenowe
- Ceny w świetle ekonomii behawioralnej
- Opusty cenowe
- Elastyczność cenowa popytu
- Marże handlowe
- Rozdział 8.
- Procesy dystrybucji na rynku farmaceutycznym
- Bogna Pilarczyk
- Istota i rodzaje kanałów dystrybucji
- Funkcjonowanie hurtu farmaceutycznego
- Pozaapteczny kanał dystrybucji leków
- Rozdział 9.
- Rola apteki na rynku farmaceutycznym
- Małgorzata Michalik
- Wizerunek i tożsamość apteki
- Promocja apteki
- Merchandising apteczny
- Usługi dodatkowe w aptece
- Standardy obsługi pacjenta w aptece
- Rozdział 10.
- Strategia komunikacji masowej na rynku farmaceutycznym
- Bogna Pilarczyk
- Istota komunikacji marketingowej
- Reklama na rynku farmaceutycznym
- Promocja sprzedaży na rynku farmaceutycznym
- Działania public relations na rynku farmaceutycznym
- Rozdział 11.
- Komunikacja indywidualna jako element marketingu mix
- Małgorzata Michalik
- Promocja osobista
- Promocja bezpośrednia
- E-pharmamarketing - nowoczesne formy komunikacji marketingowej
- Programy lojalnościowe
- Rozdział 12.
- Strategie marketingowe i proces ich tworzenia na rynku farmaceutycznym
- Henryk Mruk, Bogna Pilarczyk
- Istota i proces tworzenia strategii
- Rodzaje strategii marketingowych
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)