Biblioteka Publiczna

Narzędzia i techniki komunikacji marketingowej XXI wieku : przykłady aplikacji w wybranych organizacjach non profit

Wraz z charakterystyczną dla współczesnych rynków dynamizacją zjawisk gospodarczych następuje przewartościowanie skuteczności poszczególnych instrumentów komunikowania. Obserwowane już od pewnego czasu tendencje do zmniejszania się skuteczności tradycyjnych działań komunikacyjnych ulegają intensyfikacji wraz z pojawianiem się nowych mediów oraz przynależnych im innowacyjnych form komunikowania się z otoczeniem,

wymuszając na nadawcach komunikatów marketingowych poszukiwanie nowych, innowacyjnych narzędzi i technik w tym zakresie.Książka, będąca pracą zbiorową zespołu autorów, pracowników Katedry Marketingu Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, podejmuje problematykę zastosowania nowych narzędzi i technik komunikacyjnych, zarówno w ujęciu teoretycznym - przedstawiając bogactwo nowoczesnych narzędzi i technik komunikacyjnych oraz definiując i porządkując omawiane zagadnienia, jak i w praktyce - analizując aplikacje nowych narzędzi i technik w czterech obszarach działalności non profit: w kampaniach społecznych, na rynku politycznym, w administracji publicznej i w ochronie zdrowia.Publikacja adresowana jest zarówno do studentów kierunków ekonomicznych, jak i praktyków gospodarczych oraz menedżerów zarządzających organizacjami non profit, zajmujących się profesjonalnie problematyką komunikacji marketingowej.

Zobacz pełny opis

---

1. CZĘŚĆ I. NOWE NARZĘDZIA I TECHNIKI KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ
2. Rozdział 1.Problemy z kategoryzacją nowych instrumentów komunikacyjnych
3. Rozdział 2.Instrumenty oparte na innowacyjnym wykorzystaniu tradycyjnych kanałów komunikacji
4. 2.1.Shockvertising
5. 2.2.Product placement
6. 2.3.Ambient media i experiential marketing
7. 2.4.Marketing szeptany
8. Rozdział 3.Instrumenty oparte na modelu komunikacji hipermedialnej
9. 3.1.Instrumenty komunikacyjne w środowisku WWW
10. 3.2.Instrumenty komunikacyjne w środowisku Web 2.0
11. 3.3.Instrumenty marketingu bezpośredniego w hipermediach.
12. CZĘŚĆ II. ZASTOSOWANIE NOWYCH NARZĘDZI I TECHNIK KOMUNIKACYJNYCH W PRAKTYCE WYBRANYCH ORGANIZACJI NON PROFIT
13. Rozdział 4.Nowe narzędzia i techniki komunikacji marketingowej w kampaniach społecznych
14. 4.1.Wprowadzenie
15. 4.2.Product placement
16. 4.3.Shockvertising
17. 4.4.Ambient media
18. 4.5.Marketing doświadczeń (expeńential marketing)
19. 4.6.Korporacyjne i produktowe strony WWW
20. 4.7.Reklama na zewnętrznych stronach WWW
21. 4.8.Web 2.0 - portale społecznościowe, fora, czaty, błogi i mikroblogi
22. 4.9.Wykorzystanie komunikacji nieformalnej w Internecie - marketing szeptany i wirusowy
23. 4.10.Advertainment
24. 4.11.Marketing bezpośredni w Internecie
25. 4.12.Podsumowanie
26. Rozdział 5.Nowe narzędzia i techniki komunikacji w polityce
27. 5.1.Wprowadzenie
28. 5.2.Strona internetowa
29. 5.3.Wortale polityczne
30. 5.4.Portale społecznościowe (typu Facebook, Nasza-klasa, Twitter)
31. 5.5.Platformy dyskusyjne (newsgroups, fora, czaty, komunikatory)
32. 5.6.Interaktywne sondaże
33. 5.7.Blogi
34. 5.8.Wideoblogi i telewizja internetowa
35. 5.9.Gry komputerowe
36. 5.10.Ambient media
37. 5.11.Podsumowanie
38. Rozdział 6.Nowe narzędzia i techniki komunikacji w administracji publicznej
39. 6.1.Wprowadzenie
40. 6.2.Stan obecny i zagrożenia
41. 6.3.E-administracja
42. 6.4.Samorządowe witryny internetowe
43. 6.5.Intranet
44. 6.6.Marketing szeptany w administracji publicznej
45. 6.7.Poczta elektroniczna i komunikatory
46. 6.8.Wirtualne społeczności lokalne
47. 6.9.Projekty nowoczesnych technik komunikacji w administracji publicznej
48. 6.10.Etyka komunikacji internetowej
49. 6.11.Podsumowanie
50. Rozdział 7.Nowe narzędzia i techniki komunikacji w publicznej służbie zdrowia
51. 7.1.Wprowadzenie
52. 7.2.Aktualny stan komunikacji marketingowej na rynku usług zdrowotnych
53. 7.3.Nowe techniki komunikacji wykorzystywane w publicznej służbie zdrowia

Zobacz spis treści

Dodaj komentarz do pozycji:

Swoją opinię można wyrazić po uprzednim zalogowaniu.