Biblioteka Publiczna

Reklama i jej ograniczenia : standardy europejskie a prawo polskie

Autor: Barańska, Marzena.

Reklama jest bardzo ważnym elementem kształtowania świadomości społecznej, co w warunkach państwa demokratycznego, m.in. gwarantującego korzystanie z prawa wolności do nadawania, przekazu i odbioru treści, jednocześnie uprawnia do wyznaczania granic swobody wypowiedzi i ekspozycji określonych produktów. Dokonując reglamentacji form i sposobów prezentowania treści reklamowych, ustawodawcy kierują się dobrem uczestników

procesu wymiany. Reklama jest zarówno źródłem dostarczania informacji do potencjalnego odbiorcy, jak i elementem wpływającym na jego sposób wartościowania zjawisk społecznych.Rozwój technologii komunikacji marketingowej stanowi integralną część życia niemal każdego mieszkańca globu ziemskiego, co realnie rzutuje na rozszerzenie potencjału wykorzystania ich w działaniach reklamowych. Treści transmitowane m.in. za pośrednictwem odbiorników telewizyjnych czy internetu nie tylko kształtują styl i sposób zachowania się odbiorcy, lecz także urealniają tzw. medialną rzeczywistość, co powoduje, że widzowie chętniej identyfikują się z prezentowanymi obrazami, które wpływają na ich decyzje zakupowe. Psychologiczne, ekonomiczne uwarunkowania działań podejmowanych przez nadawców przekazów, reklamodawców i konsumentów nie byłyby możliwe bez zastosowania prawnych rozwiązań, gdyż to właśnie one mają decydujący wpływ na zachodzące procesy, począwszy od powstania pomysłu, jego realizacji, aż po finalny element, jakim w rozpatrywanym stanie rzeczy jest powstanie stosunku obligacyjnego pomiędzy oferentem a nabywcą. Kreacje zdarzeń mających miejsce w związku z czynnikami oddziałującymi na złożoność procesu, np. ekspozycją reklam, zarówno pod względem zawartości, jak i formy przekazu reglamentowane są obowiązującymi rozwiązaniami prawnymi o charakterze normatywnym i pozanormatywnym.Różnorodność rozwiązań wyznaczających granice swobody przekazu reklamowego - będącego m.in. nośnikiem treści o charakterze gospodarczej - zawarta jest w dokumentach wprost wyznaczających ramy prawne reklamy oraz w tych, które niejako przy okazji stanowią o jej płaszczyźnie działań, w konsekwencji można dokonać podziału na regulacje o charakterze podstawowym i uzupełniającym.Struktura pracy została podporządkowana rozwiązaniu problemu badawczego dotyczącego uregulowań prawnych reklamy, które istnieją na polskim rynku medialnym, a w szczególności reklamy realizowanej z wykorzystaniem technik audiowizualnych.

Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):

(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)