STATYSTYKI
Logowań: 3161831
W tym dziś: 21
Zamówienia: 26
Rezerwacje: 5505
Komentarze: 3069
Przypisany awatar: 2170
Wysłanych SMSów: 11832
Karty z QRCode: 13012
Wypożyczenia z e-platformy
e-booki: 22991
e-audiobooki: 1718
e-prasa: 3898
Schowki (łącznie): 91185
Największy schowek: 7520
Korzystających z nich: 8207
Aplikacja moblina
e-Biblioteka MATEUSZ
Logowań na konto: 54672
Prolongat pozycji: 14375
Przeszukań po kodzie: 578
Sponsoring : klucz nowoczesnego marketingu
Celem tej pracy jest zaprezentowanie komunikacyjnych aspektów sponsoringu, traktowanego jako samodzielny instrument promocji firmy oraz metod oceny jego skuteczności i efektywności. Zwrócono więc uwagę na:strategię sponsorowania - odpowiedni dobór sponsorowanych dziedzin do budowy zamierzonego wizerunku, przyjęcie adekwatnego rodzaju działań i umieszczenie ich w czasie i wśród innych form promocji i komunikowania.nagłaśnianie faktu bycia
sponsorem, co jest promocyjnie ważniejsze od sponsorowania, a co często bywa przez przedsiębiorstwa niedoceniane, a przecież sponsorowanie jest tylko pretekstem, rdzeniem, wokół którego można budować kampanię promocyjną lub komunikacyjną,analizę skuteczności i efektywności sponsoringu, co sprawia trudność większości przedsiębiorstw. Bez tego trudno uzasadnić inwestycje sponsorskie, a w tej książce znajdziecie wszystkie znane metody badania skuteczności i efektywności.
Zobacz pełny opis| Odpowiedzialność: | Marek Datko. |
| Hasła: | Marketing Sponsoring Sponsoring - sport Sponsoring - kultura |
| Adres wydawniczy: | Warszawa : Wydawnictwo Placet, 2012. |
| Opis fizyczny: | 526 s. : il. ; 24 cm. |
| Uwagi: | Bibliogr. s. 516-524. |
| Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- Rozdział 1. KONCEPCJA MARKETINGU SPONSORSKIEGO
- 1.1. Paradygmaty marketingu
- 1.2. Marketing sponsorski
- 1.3. Sponsoring w marketingu mix
- Rozdział 2. CECHY SPONSORINGU
- 2.1. Istota sponsoringu
- 2.2. Czynniki rozwoju sponsoringu
- 2.3. Rodzaje i formy sponsoringu
- Rozdział 3. STRATEGIA SPONSOROWANIA
- 3.1. Sponsoring w systemie promotion mix
- 3.2. Formułowanie strategii sponsoringu
- 3.3. Realizacja zaplanowanych działań
- 3.4. Kontrola strategii
- Rozdział4. PRZEKAZ SPONSORINGOWY
- 4.1. Teoretyczne podstawy działania sponsoringu
- 4.2. Nagłośnienie sponsorowania
- 4.3. Sponsoring i środki masowego przekazu
- Rozdział 5. METODY BADANIA DZIAŁAŁ SPONSORINGOWYCH
- 5.1. Badania strategiczne
- 5.2. Pretesty (pretesting)
- 5.3. Badania w trakcie przedsięwzięcia (In-between test)
- 5.4. Badania kontrolne (posttesting)
- Rozdział 6. SPONSORING SPORTU
- 6.1. Sport jako widowisko
- 6.2. Sport jako instrument sponsoringu
- 6.3. Formy sponsoringu sportu
- 6.4. Świadczenia wzajemne
- 6.5. Strategia sponsoringu sportu
- 6.6. Sport jako produkt
- 6.7. Niebezpieczeństwa sponsoringu sportu
- Rozdział 7. SPONSORING KULTURY
- 7.1. Geneza
- 7.2. Mechanizm działania sponsoringu kultury
- 7.3. Sekwencja działań
- 7.4. Praktyka sponsorowania
- Rozdział 8. INNE OBSZARY SPONSOROWANIA
- 8.1. Sponsoring odpowiedzialny społecznie
- 8.2. Sponsoring internetowy
- Rozdział 9. ZAGROŻENIA I DYLEMATY MARKETINGU SPONSORSKIEGO
- 9.1. Ryzyko sponsorowania
- 9.2. Bariery w sponsoringu
- 9.3. Dylematy w sponsoringu
- 9.4. Perspektywy marketingu sponsorskiego
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)