Znaczenie wirtualizacji marketingu w sieciowym kreowaniu wartości
Odpowiedzialność: | Grzegorz Mazurek. |
Hasła: | Marketing elektroniczny |
Adres wydawniczy: | Warszawa : Wydawnictwo Poltext : Akademia Leona Koźmińskiego, cop. 2012. |
Opis fizyczny: | 294 s : il. ; 24 cm. |
Uwagi: | U góry 4 s. okł.: Marketing, zarządzanie. Bibliogr. s. 279-294. |
Skocz do: | Inne pozycje tego autora w zbiorach biblioteki |
Dodaj recenzje, komentarz |
- ROZDZIAŁ 1. Wirtualizacja i jej wpływ na zarządzanie przedsiębiorstwem
- 1.1.Koncepcja gospodarki sieciowej
- 1.2.Wirtualność i wirtualizacja
- 1.3.Wirtualizacja a teoria sieci w zarządzaniu
- 1.4.Wirtualne rozwiązania organizacyjne
- 1.5.Kreowanie wartości a procesy wirtualizacji
- ROZDZIAŁ 2. Technologiczno-informacyjne uwarunkowania procesów wirtualizacji
- 2.1.Wirtualne środowisko-istota i charakterystyka
- 2.2.Technologie informacyjno-komunikacyjne w wirtualnym środowisku
- 2.3.Informacja w wirtualnym środowisku
- 2.4.Kierunki rozwoju wirtualnego środowiska
- ROZDZIAŁ 3. Kierunki oddziaływania wirtualnego środowiska na marketing
- 3.1.Wpływ wirtualnego środowiska na marketing - perspektywa ogólna
- 3.2.Wpływ wirtualnego środowiska na koncepcję marketingu
- 3.3.Wpływ wirtualnego środowiska na instrumenty i działania marketingowe
- 3.4.Wpływ wirtualnego środowiska na organizację działań marketingowych
- 3.5.Ograniczenia wykorzystania wirtualnego środowiska w marketingu
- ROZDZIAŁ 4. Wirtualizacja marketingu - konceptualizacja i operacjonalizacja zagadnienia
- 4.1.Istota wirtualizacji marketingu
- 4.2.Wirtualne społeczności konsumenckie
- 4.3.E-partnerstwa marketingowe
- 4.4.Działania afiliacyjne oraz rekomendacyjne
- ROZDZIAŁ 5. Metody pomiaru wirtualizacji marketingu
- 5.1.Sprawność działań przedsiębiorstwa w gospodarce sieciowej
- 5.2.Problematyka pomiaru wirtualizacji
- 5.3.Nurty i perspektywy pomiaru wirtualizacji marketingu
- 5.4.Przegląd wybranych metod pomiaru wirtualizacji marketingu
- 5.5.Ocena metod pomiaru wirtualizacji marketingu
- ROZDZIAŁ 6. Empiryczna identyfikacja sytuacji oraz analiza zależności
- 6.1.Metodyka badania oraz charakterystyka próby
- 6.2.Oddziaływanie wirtualnego środowiska na marketing
- 6.3.Analiza zależności
- 6.4.Bariery wirtualizacji marketingu
- 6.5.Synteza badań ilościowych
- ROZDZIAŁ 7. Wirtualizacja marketingu - studia przypadków
- 7.1.Studium przypadku - Bank Pomysłów - crowdsourcing B2C
- 7.2.Studium przypadku - Program Partner - extranet 2.0
- 7.3.Studium przypadku - Tetra Pak-social media
- ZAKOŃCZENIE
- Przedstawiciele świata nauki i praktyki gospodarczej, którzy brali udział w badaniu jakościowym przeprowadzonym dla celów realizacji tej książki
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)