Biblioteka Publiczna

Spis treści:

1. Rozdział 1. Zarządzanie marketingowe
2. Istota zarządzania
3. Koncepcja i istota marketingu
4. Zarządzanie i planowanie marketingowe
5. Nowoczesne tendencje w zarządzaniu marketingowym
6. Marketing wiedzy
7. Marketing internetowy
8. Marketing relacyjny
9. Pytania i problemy do dyskusji
10. Rozdział 2. Analiza sytuacji marketingowej
11. Audyt marketingowy
12. Analiza otoczenia
13. Makrootoczenie i jego główne elementy
14. Mikrootoczenie
15. Analiza SWOT
16. Analiza konkurencji
17. Analiza zachowania konsumentów
18. Pytania i problemy do dyskusji
19. Rozdział 3. Fazy procesu zarządzania marketingowego
20. Badanie rynku
21. Analiza rynku docelowego
22. Analiza marketingu-mix
23. Produkt
24. Promocja
25. Analiza ceny
26. Analiza dystrybucji
27. Dostosowanie marketingu-mix do potrzeb rynku decelowego .
28. Pytania i problemy do dyskusji
29. Rozdział 4. Analiza strategii marketingowej
30. Istota strategii marketingowej
31. Formułowanie strategii marketingowej
32. Określenie misji i celów
33. Wdrażanie strategii
34. Analiza portfelowa
35. Pytania i problemy do dyskusji
36. Rozdział 5. Operacyjny plan marketingowy
37. Istota procesu planowania marketingowego
38. Formułowanie planu marketingowego
39. Analiza sytuacji rynkowej
40. Strategia obsługi rynku
41. Analiza budżetu marketingowego
42. Program marketingu-mix
43. Monitorowanie, ocena i kontrola
44. Pytania i problemy do dyskusji
45. Rozdział 6. Kryteria wyboru w procesie podejmowania decyzji marketingowych .
46. Rola analizy sytuacji finansowej przedsiębiorstwa
47. Kryteria wyboru - finansowe i niefinansowe
48. Ocena efektywności działania marketingu
49. Finansowe kryteria - przepływy pieniężne (cash flow)
50. Analiza rentowności
51. Zastosowanie modelu DuPonta
52. Alternatywne plany działania
53. Pytania i problemy do dyskusji
54. Rozdział 7. Informacje dla potrzeb zarządzania marketingowego
55. Istota informacji
56. System Informacji Marketingowej
57. Technologia informacyjna a zarządzanie marketingowe
58. Internetowa Strategia Marketingowa

Zobacz spis treści

---