Biblioteka Publiczna

Spis treści:

1. Część I. Metodologia i organizacja badań marketingowych
2. Rozdział 1. Uwagi na temat zakresu badań marketingowych
3. 1.1. Istota badań marketingowych
4. 1.2. Obszary badań marketingowych
5. 1.3. Etapy badania marketingowego
6. Rozdział 2. Ogólna charakterystyka systemów informacji w badaniach marketingowych
7. Rozdział 3. Pozycja badań ilościowych w badaniach marketingowych
8. Rozdział 4. Uwagi o metodach pierwotnych (terenowych) badań marketingowych
9. 4.1. Obserwacja
10. 4.2. Wywiad
11. 4.3. Eksperyment
12. Część II. Organizacja badania ilościowego
13. Rozdział 5. Organizacja wywiadu z kwestionariuszem ankietowym
14. 5.1. Uwagi na temat zasad konstrukcji kwestionariusza ankietowego
15. 5.2. Badanie pilotażowe
16. 5.3. Metody dobom próby do badań fragmentarycznych
17. 5.3.1. Dobór celowy
18. 5.3.2. Dobór losowy
19. 5.3.3. Dobór mieszany
20. 5.4. Czynniki mające wpływ na jakość badań marketingowych o charakterze ilościowym
21. 5.4.1. Błędy nielosowe i losowe
22. 5.4.2. Redukcja efektów błędów nielosowych
23. 5.4.3. Precyzja wyników badania
24. Rozdział 6. Organizacja eksperymentu
25. 6.1. Fazy organizacji eksperymentu
26. 6.2. Trafność wewnętrzna i zewnętrzna eksperymentu
27. 6.3. Podstawowe schematy badań
28. 6.3.1. Podstawowe prawdziwe schematy eksperymentalne proste
29. 6.3.2. Podstawowe schematy preeksperymentalne proste
30. 6.3.3. Podstawowe schematy ąuasi-eksperymentalne proste
31. 6.3.4. Podstawowe schematy złożone
32. Metody ilościowe analizy danych marketingowych
33. Rozdział 7. Wstępna analiza ilościowa danych marketingowych
34. 7.1. Zestawienia tabelaryczne i graficzne
35. 7.2. Mierniki statystyczne
36. 7.2.1. Miary tendencji centralnej
37. 7.2.1.1. Dominanta
38. 7.2.1.2. Mediana
39. 7.2.1.3. Średnia
40. 7.2.2. Miary rozproszenia
41. 7.2.2.1. Odchylenie standardowe
42. 7.2.2.2. Odchylenie ćwiartkowe
43. 7.2.2.3. Współczynniki zmienności
44. 7.2.2.4. Współczynnik asymetrii
45. 7.2.2.5. Współczynnik koncentracji Giniego
46. 7.2.3. Miary współwystępowania
47. 7.2.3.1. Współczynnik VCramera
48. 7.2.3.2. Współczynniki korelacji rang
49. 7.2.3.3. Współczynnik eta
50. 7.2.3.4. Współczynnik korelacji Pearsona
51. 7.3. Wnioskowanie statystyczne
52. 7.3.1. Uogólnianie wyników z próby na całą populację
53. 7.3.2. Istotność statystyczna
54. 7.4. Miary dynamiki
55. 7.4.1. Opis dynamiki zjawisk jednorodnych
56. 7.4.2. Opis dynamiki zjawisk złożonych
57. 7.5. Proste mierniki marketingowe
58. 7.5.1. Mierniki charakteryzujące sprzedaż
59. 7.5.2. Mierniki charakteryzujące ceny
60. 7.5.3. Mierniki charakteryzujące dystrybucję
61. 7.5.4. Mierniki charakteryzujące media
62. 7.5.5. Mierniki charakteryzujące znajomość marki
63. Rozdział 8. Metody oceny pozycji marki na rynku
64. 8.1. Pośredni pomiar pozycji marki
65. 8.1.1. Podejście deterministyczne w pośredniej ocenie udziału w rynku
66. 8.1.2. Podejście statystyczne w pośredniej ocenie udziału w rynku
67. 8.1.2.1. Analiza dyskryminacji
68. 8.1.2.2. Analiza regresji logistycznej
69. 8.1.2.3. Problemy związane ze statystyczną analizą udziału w rynku
70. 8.2. Bezpośredni pomiar pozycji marki
71. 8.2.1. Pozycjonowanie produktu apriori
72. 8.2.2. Pozycjonowanie produktu posthoc
73. 8.2.2.1. Analiza czynnikowa
74. 8.2.2.2. Skalowanie wielowymiarowe
75. Rozdział 9. Metody segmentacji rynku
76. 9.1. Kryteria segmentacji
77. 9.1.1. Kryteria deskryptywne
78. 9.1.2. Kryteria behawioralne
79. 9.1.3. Wybór kryteriów oraz liczby segmentów
80. 9.2. Zmienne profilowe
81. 9.2.1. Metoda detekcji interakcji
82. 9.2.1.1. Metoda automatycznej detekcji interakcji za pomocą statystyki chi-kwadrat
83. 9.3. Wyznaczanie segmentów
84. 9.3.1. Metody hierarchiczne. Analiza skupień
85. 9.3.2. Metody optymalnego rozdziału. Metoda k średnich
86. 9.3.3. Metody pozostałe
87. 9.3.3.1. Metoda automatycznej detekcji interakcji
88. Rozdział 10. Metody konstruowania funkcji sprzedaży
89. 10.1. Konstrukcja funkcji sprzedaży opisującej zmiany sprzedaży w czasie
90. 10.1.1. Modele ze stałym poziomem sprzedaży
91. 10.1.2. Modele z trendem
92. 10.1.2.1. Metody mechaniczne
93. 10.1.2.2. Metody analityczne
94. 10.1.3. Prognozowanie sprzedaży na podstawie obserwowanych zmian w czasie
95. 10.2. Konstrukcja funkcji sprzedaży na podstawie zależności korelacyjnej
96. 10.2.1. Dobór zmiennych do modelu
97. 10.2.2. Konstrukcja równania regresji opisującego funkcję sprzedaży
98. 10.2.3. Weryfikacja założeń przyjętych przy konstrukcji i estymacji modelu
99. 10.2.4. Prognozowanie sprzedaży na podstawie funkcji regresji
100. 10.3. Prognozowanie sprzedaży na podstawie autoregresyjnej funkcji sprzedaży
101. 10.4. Prognozowanie sprzedaży na podstawie zmian w strukturze podmiotowej rynku
102. Rozdział 11. Ocena skuteczności projektowanych działań marketingowych
103. 11.1. Test f/dla dwóch frakcji
104. 11.2. Test niezależności chi-kwadrat
105. 11.3. Wskaźnik ryzyka względnego oraz iloraz szans
106. 11.4. Test McNemara
107. 11.5. TestCochrana
108. 11.6. Test Walda-Wolfowitza
109. 11.7. Test Kołmogorowa-Smirnowa
110. 11.1.
111. 11.8. Test Kruskala-Wallisa
112. 11.9. Test Friedmana
113. 11.10. Test U lub /dla dwóch średnich
114. 11.11. Analiza wariancji
115. 11.11.1. Analiza wariancji w klasyfikacji pojedynczej
116. 11.11.2. Analiza wariancji w klasyfikacji podwójnej
117. 11.12. Analiza con/o/nf
118. Aneks
119. Tablica 1. Tablice liczb losowych
120. Tablica 2. Dystiybuanta rozkładu normalnego N(0, 1)
121. Tablica 3. Wartości krytyczne w rozkładzie t Studenta
122. Tablica 4. Wartości krytyczne w rozkładzie chi-kwadrat
123. Tablica 5. Wartości krytyczne rozkładu F
124. Tablica 6. Dystrybuanta rozkładu Kołmogorowa dla wybranych wartości statystyki k
125. Tablica 7. Wartości krytyczne rozkładu serii
126. Tablica 8. Wartości krytyczne statystyki Durbina-Watsona
127. Tablica 9. Wartości krytyczne dla testu Tukeya

Zobacz spis treści

---

---