Biblioteka Publiczna

Spis treści:

1. Rozdział pierwszy
2. Wprowadzenie
3. 1. Rys historyczny
4. 2. Ogólne wiadomości dotyczące reklamy
5. 3. Potęga reklamy
6. Rozdział drugi
7. Cywilnoprawne skutki reklamy
8. 1. Reklama jako propozycja zawarcia umowy
9. 1.1. Oferta
10. 1.2. Negocjacje
11. 1.3. Reklama a informacja
12. 1.4. Wystawienie rzeczy na widok publiczny
13. 2. Odpowiedzialność reklamodawcy za treść reklam
14. Rozdział trzeci
15. Dobra osobiste a reklama
16. 1. Pojęcie dóbr osobistych
17. 2. Prawo do nazwiska
18. 3. Prawo do wizerunku
19. 4. Prawo do ochrony życia prywatnego
20. 4.1. Right of publicity
21. 4.2. Prawo do głosu
22. 5. Prawo do firmy
23. Rozdział czwarty
24. Reklama w ustawie o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji
25. 1. Pojęcie nieuczciwej konkurencji
26. 2. Reklama sprzeczna z prawem, dobrymi obyczajami lub uchybiająca godności człowieka
27. 3. Reklama wprowadzająca w błąd
28. 4. Oczernianie
29. 5. Reklama odwołująca się do uczuć klientów przez wywoływanie lęku, wykorzystywanie przesądów lub łatwowierności dzieci
30. 6. Wypowiedź, która, zachęcając do nabywania towarów lub usług, sprawia wrażenie neutralnej informacji
31. 7. Reklama, która stanowi istotną ingerencję w sferę prywatności
32. 8. Reklama porównawcza
33. 9. Reklama wartościowa
34. 10. Odpowiedzialność za popełnienie czynu nieuczciwej reklamy
35. Rozdział piąty
36. Reklama jako nieuczciwa praktyka rynkowa
37. 1. Ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym
38. 2. Reklama jako praktyka rynkowa wprowadzająca w błąd
39. 3. Praktyki rynkowe uznawane za nieuczciwe w każdych okolicznościach
40. 4. Reklama uznana za agresywną praktykę handlową
41. 5. Konsekwencje stosowania nieuczciwej praktyki rynkowej
42. 6. Praktyki naruszające zbiorowe interesy konsumentów
43. Rozdział szósty
44. Ochrona elementów reklamy na podstawie ustawy - prawo własności przemysłowej
45. 1. Rodzaje znaków towarowych
46. 2. Funkcje znaku towarowego
47. 3. Znak towarowy w ustawie - Prawo własności przemysłowej
48. 4. Oznaczenia geograficzne
49. 5. Slogan
50. 6. Logo - znak graficzny
51. 7. Kolor
52. 8. Melodia
53. 9. Stosunek norm ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji do ustawy - Prawo własności przemysłowej
54. Rozdział siódmy
55. Reklama w prawie autorskim
56. 1. Wprowadzenie
57. 2. Reklama a pojęcie utworu
58. 2.1. Działalność twórcza o indywidualnym charakterze
59. 2.2. Ustalenie w jakiejkolwiek postaci
60. 2.3. Wartość, przeznaczenie i sposób wyrażania
61. 3. Utwory tworzące dzieło reklamowe
62. 3.1. Idea
63. 3.2. Slogan
64. 3.3. Postacie fikcyjne
65. 3.4. Utwory plastyczne
66. 3.5. Utwór fotograficzny
67. 3.6. Utwór muzyczny
68. 3.7. Utwór audiowizualny
69. 3.8. Pozostałe elementy
70. 3.9. Plagiat w reklamie
71. 4. Podmioty prawa autorskiego
72. 4.1. Twórca
73. 4.2. Współtwórcy
74. 4.3. Agencja reklamowa
75. 4.4. Zlecający przeprowadzenie kampanii reklamowej
76. 5. Autorskie prawa osobiste i majątkowe twórcy reklamy
77. 5.1. Autorskie prawa osobiste
78. 5.2. Prawo do autorstwa utworu
79. 5.3. Prawo do integralności utworu
80. 5.4. Prawo do rzetelnego wykorzystania utworu
81. 5.5. Prawo do decydowania o pierwszym udostępnieniu utworu
82. 5.6. Prawo do nadzoru
83. 5.7. Prawo do wycofania utworu z obrotu
84. 5.8. Dysponowanie autorskimi prawami osobistymi
85. 5.9. Autorskie prawa majątkowe
86. Rozdział ósmy
87. Prawo reklamy w mediach
88. 1. Reklama a prawo prasowe
89. 2. Reklama radiowa i telewizyjna
90. 3. Reklama w internecie
91. Rozdział dziewiąty
92. Reklama zewnętrzna
93. 1. Prawo budowlane
94. 2. Ochrona zabytków i ochrona przyrody
95. 3. Drogi publiczne
96. Rozdział dziesiąty
97. Szczególne regulacje dotyczące reklamy niektórych produktów i usług
98. 1. Reklama niektórych produktów
99. 1.1. Reklama żywności
100. 1.2. Reklama alkoholu
101. 1.3. Reklama tytoniu
102. 1.4. Reklama środków psychotropowych i substancji odurzających
103. 1.5. Reklama leków i innych środków farmaceutycznych
104. 1.6. Reklama kosmetyków
105. 1.7. Reklama substancji niebezpiecznych i produktów biobójczych
106. 1.8. Reklama środków ochrony roślin
107. 1.9. Reklama wyrobów z metali szlachetnych
108. 2. Reklama usług
109. 2.1. Usługi w zakresie bankowości
110. 2.2. Usługi w zakresie ubezpieczeń
111. 2.3. Reklama usług płatniczych
112. 2.4. Reklama funduszów inwestycyjnych
113. 2.5. Reklama kredytu konsumenckiego
114. 2.6. Reklama usług turystycznych
115. 2.7. Reklama usług doradztwa podatkowego
116. 2.8. Reklama gier hazardowych
117. 2.9. Reklama aptek
118. 3. Ograniczenia reklamy dotyczące niektórych wolnych zawodów
119. 3.1. Adwokaci
120. 3.2. Radcowie prawni
121. 3.3. Notariusze
122. 3.4. Lekarze
123. Rozdział jedenasty
124. Kodeksy etyki w dziedzinie reklamy
125. Rozdział dwunasty
126. Merchandising
127. 1. Pojęcie
128. 2. Wykorzystanie postaci fikcyjnej
129. 3. Dzieła sztuk pięknych
130. 4. Personality merchandising
131. 5. Image merchandising

Zobacz spis treści

---

---