Biblioteka Publiczna

Zarządzanie marketingowe

Celem opracowania jest przybliżenie odbiorcom problematyki zarządzania marketingowego zarówno w ujęciu tradycyjnym, jak i dotyczącym specyfiki nowoczesnych działań marketingowych. Podręcznik składający się z kilkunastu rozdziałów podzielono na cztery części:
I. Podstawy zarządzania marketingowego.
II. Marketing w przedsiębiorstwie.
III. Strategie marketingowe.
IV. Zarządzanie marketingowe

w perspektywie.
Część pierwsza omawia umiejscowienie marketingu w naukach o zarządzaniu oraz istotę, zakres i koncepcje zarządzania marketingowego.
W części drugiej wskazano możliwości umiejscowienia marketingu w strukturze organizacyjnej przedsiębiorstwa, omówiono znaczenie misji i planowania marketingowego, analizę sytuacji marketingowej przedsiębiorstwa na rynku oraz system informacji marketingowej.
Część trzecią poświęcono strategiom marketingowym. W kolejnych rozdziałach przedstawiono strategie przedsiębiorstw, pojęcie i klasyfikacje strategii marketingowych, strategie konkurencyjne i personalne oraz wdrażanie strategii i kontrolę strategiczną.
W części czwartej opisano nowoczesne trendy w zarządzaniu marketingowym, strategie na rynkach globalnych, zastosowanie nowych technologii w zarządzaniu marketingowym.
Niniejsze opracowanie jest przeznaczone dla wielu środowisk, przede wszystkim dla menedżerów zarządzających zarówno przedsiębiorstwami, jak i innymi instytucjami, dla których istotna jest problematyka zarządzania marketingowego, oraz studentów uczelni i kierunków ekonomicznych.
W każdym rozdziale zawarto omówienie podstawowych kategorii i pojęć odnoszących się do tytułu danego rozdziału oraz przykładowe pytania.
Praca została przygotowana przez pracowników Katedry Marketingu Usług i Katedry Organizacji i Zarządzania Wydziału Zarządzania i Ekonomiki Usług Uniwersytetu Szczecińskiego.

Zobacz pełny opis

---

1. Część pierwsza. Podstawy zarządzania marketingowego
2. Rozdział 1. Miejsce marketingu w naukach o zarządzaniu (Wojciech Downar)
3. 1.1. Nauki o zarządzaniu jako część nauk ekonomicznych
4. 1.2. Przedmiot zarządzania
5. 1.3. System zarządzania i jego elementy
6. 1.4. Miejsce i rola marketingu w systemie zarządzania
7. Rozdział 2. Koncepcja zarządzania marketingowego (Grażyna Rosa)
8. 2.1. Etapy rozwoju marketingu
9. 2.2. Przedmiot i zakres zarządzania marketingowego
10. 2.3. Zarządzanie instrumentami marketingowymi
11. Część druga. Marketing w przedsiębiorstwie
12. Rozdział 3. Marketing w strukturze organizacyjnej przedsiębiorstwa (Włodzimierz Durka)
13. 3.1. Organizacja formalna przedsiębiorstwa
14. 3.2. Rodzaje schematów organizacyjnych
15. 3.3. Struktury nieformalne w organizacji
16. 3.4. Organizacja działu marketingu
17. Rozdział 4. Misja przedsiębiorstwa i planowanie marketingowe (Anna Szwajlik)
18. 4.1. Misja przedsiębiorstwa - istota i sposoby kształtowania oraz przykłady
19. 4.2. Planowanie marketingowe - istota i zakres
20. 4.3. Przykładowe propozycje kompozycji planu marketingowego
21. Rozdział 5. Analiza sytuacji marketingowej przedsiębiorstwa na rynku (Izabela Ostrowska)
22. 5.1. Przedmiot i zakres analizy sytuacji marketingowej
23. 5.2. Pojęcie rynku przedsiębiorstwa
24. 5.3. Zdefiniowanie pojęć: pole rynkowe i SJB
25. 5.4. Analiza rynku
26. 5.5. Analiza tendencji zmian w otoczeniu przedsiębiorstwa
27. 5.6. Analiza aktywów rynkowych przedsiębiorstwa
28. 5.7. Analiza obecnej struktury działalności i perspektyw rozwoju firmy
29. Rozdział 6. System informacji marketingowej (Magdalena Małachowska)
30. 6.1. Informacja w marketingu
31. 6.2. Istota i zadania SIM
32. 6.3. Składowe systemu, sposoby pozyskiwania danych do systemu informacji marketingowej
33. 6.4. SIM w nowoczesnej firmie
34. Część trzecia. Strategie marketingowe
35. Rozdział 7. Strategie przedsiębiorstw (Agnieszka Smalec)
36. 7.1. Istota strategii przedsiębiorstwa
37. 7.2. Poziomy strategii przedsiębiorstw
38. 7.3. Wybrane rodzaje strategii przedsiębiorstw
39. Rozdział 8. Strategia marketingowa (Józef Perenc)
40. 8.1. Istota, rodzaje, funkcje strategii marketingowych
41. 8.2. Proces kształtowania i wdrażania strategii marketingowej
42. 8.3. Strategia marketingowa a innowacyjność produktów
43. Rozdział 9. Strategie marketingowe klasyfikacje (Kamila Peszko)
44. 9.1. Uwarunkowania i celowość klasyfikacji strategii marketingowych
45. 9.2. Strategie instrumentów marketingowych
46. Rozdział 10. Strategie konkurencyjne (Agnieszka Smalec)
47. 10.1. Przewaga konkurencyjna i wybrane strategie konkurencyjne
48. 10.2. Strategie konkurencyjne według Portera
49. 10.3. Strategie konkurencyjne według Kotlera
50. Rozdział 11. Strategie zarządzania zasobami ludzkimi (Agnieszka Smalec)
51. 11.1. Istota i modele zarządzania zasobami ludzkimi
52. 11.2. Funkcje i wymiary zarządzania zasobami ludzkimi
53. 11.3. Wybrane strategie zarządzania personelem
54. Rozdział 12. Wdrażanie strategii i kontrola strategiczna (Małgorzata Smolska, Katarzyna Zioło)
55. 12.1. Proces wdrażania strategii
56. 12.2. Rola świadomości i zaangażowania kierownictwa w proces wdrażania strategii marketingowej
57. 12.3. Uwarunkowania procesu wdrażania strategii marketingowej
58. 12.4. Strategia marketingowa a struktura organizacyjna
59. 12.5. Strategia marketingowa a kultura organizacyjna
60. 12.6. Kontrola strategiczna
61. Część czwarta. Zarządzanie marketingowe w perspektywie
62. Rozdział 13. Nowoczesne trendy w zarządzaniu marketingowym (Grażyna Rosa)
63. 13.1. Charakterystyka i nowe kierunki zachowań współczesnych konsumentów
64. 13.2. Trendy w zarządzaniu marketingowym
65. 13.3. Kierunki rozwoju zarządzania marketingowego
66. 13.4. Nowe technologie w zarządzaniu marketingowym
67. Rozdział 14. Strategie na rynkach globalnych (Agnieszka Smalec)
68. 14.1. Ogólne strategie działania na rynkach globalnych
69. 14.2. Strategie wejścia na rynek globalny
70. 14.3. Wybrane strategie na rynkach globalnych dotyczące instrumentów marketingowych
71. Rozdział 15. Wykorzystanie Internetu w zarządzaniu marketingowym (Agnieszka Smalec)
72. 15.1. Istota i cechy Internetu
73. 15.2. Charakterystyka użytkowników Internetu
74. 15.3. Wybrane narzędzia marketingowe wykorzystywane w zarządzaniu marketingowym w Internecie

Zobacz spis treści

Dodaj komentarz do pozycji:

Swoją opinię można wyrazić po uprzednim zalogowaniu.