![book](okladki/ISBN/8324/8324663282.jpg)
![book](okladki/ISBN/8324/8324663282.jpg)
Crowdsourcing : jak angażować konsumentów w świat marek
Crowdsourcing to stosunkowo świeże zjawisko w marketingu. Polega na kreowaniu nowych produktów, ulepszaniu istniejących, proponowaniu innowacyjnych rozwiązań i aktywnym kształtowaniu marki z wykorzystaniem mądrości konsumentów. Dzięki crowsourcingowi wiele firm o globalnym zasięgu, takich jak Coca-Cola, Apple, IBM czy Google, zmieniło podejście do komunikacji. W wymyślanie nowych rozwiązań włączają swoich
...konsumentów. Dziesiątki, setki, tysiące ludzi! Angażują ich i zyskują w zamian dostęp do wielu kreatywnych umysłów, które razem pracują o wiele efektywniej niż samodzielny pracownik działu innowacji.
Tradycyjny marketnig zakłada, że to firma jest jedynym "dawcą" komunikatu, treści, przekazu marketingowego, a konsument ma tylko słuchać i kupować.
Ta reguła obowiązywała jeszcze całkiem niedawno - zanim media społęcznościowe zaczęły rządzić światem wirtualnym i zmieniły jednostronną komunikację (od firmy do konsumenta) w dialog, w którym obie strony mają głos i mogą się wzajemnie od siebie uczyć. Nigdy wcześniej marki nie były tak blisko swoich odbiorców - i na odwrót. Właściciel marki ma na wyciągnięcie ręki uwagi, pomysły i treści pochodzące z najlepszego źródła : wprost od użytkowników produktów i usług. Wystarczy nawiązać z nimi kontakt, słuchać, rozmawiać i ...nauczyć się korzystać z potężnej siły crowdsourcingu.
Odpowiedzialność: | pod red. Jana Kasprzyckiego-Rosikonia i Jacka Piątkowskiego. |
Hasła: | Komunikowanie marketingowe Marketing strategiczny Znaki towarowe |
Adres wydawniczy: | Gliwice : Wydawnictwo Helion, cop. 2013. |
Opis fizyczny: | 180 s. ; 21 cm. |
Powiązane zestawienia: | Konsumpcja, konsumenci (socjologia, psychologia) Marketing, reklama |
Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)