STATYSTYKI
Logowań: 3158951
W tym dziś: 71
Zamówienia: 42
Rezerwacje: 5523
Komentarze: 3069
Przypisany awatar: 2168
Wysłanych SMSów: 11501
Karty z QRCode: 12986
Wypożyczenia z e-platformy
e-booki: 22889
e-audiobooki: 1718
e-prasa: 3898
Schowki (łącznie): 91239
Największy schowek: 7520
Korzystających z nich: 8204
Aplikacja moblina
e-Biblioteka MATEUSZ
Logowań na konto: 54024
Prolongat pozycji: 14170
Przeszukań po kodzie: 575
Marka, konsument, badacz : spotkania na rynku
W pracy omówiono zastosowanie badań marketingowych z perspektywy korzyści, jakie przynoszą one w praktyce marketingowej, a także w tworzeniu strategii firmy i budowaniu przewagi konkurencyjnej produktu.
Opracowanie dostarcza niezbędnej wiedzy metodologicznej, która przygotowuje Czytelnika do fachowego wykorzystania wyników badań konsumenckich.W publikacji przedstawiono m.in.: przegląd rodzajów badań konsumenckich, kryteria wyboru firmy badawczej, kryteria oceny poprawności metodologicznej i warsztatowej badań, sposoby odczytywania i interpretacji wyników badań konsumenckich.
| Odpowiedzialność: | Katarzyna M. Staszyńska. |
| Hasła: | Marketing - metody Znaki towarowe Poradniki |
| Adres wydawniczy: | Warszawa : Wolters Kluwer Polska, 2013. |
| Opis fizyczny: | 221 s. ; 21 cm. |
| Uwagi: | Bibliogr. s. 217-221. |
| Przeznaczenie: | Książka skierowana jest do drobnych i średnich przedsiębiorców, którzy potrzebują specjalistycznej wiedzy o możliwościach wykorzystania badań konsumenckich do wspierania własnego biznesu. Będzie także przydatna początkującym badaczom. |
| Powiązane zestawienia: | Marketing, reklama |
| Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- 1. BUDOWANIE MARKI
- Marka
- Tożsamość i wizerunek marki: strategie pozycjonowania
- Dusza marki
- Pomysł na produkt
- Jak kształtować produkt?
- Zarządzanie marką
- Strategie rynkowe
- Produkt i marka - fazy cyklu życia
- Walka o rynek
- Czego zaniechał Ludwik?
- 2. CO TRZEBA WIEDZIEĆ, ZANIM ZAMÓWI SIĘ BADANIA RYNKU
- Jak zamówić badania rynku?
- Badania jakościowe
- Badania eksploracyjne
- Ilościowe badania rynku: kogo badamy?
- Techniki przeprowadzania badań: czy badać przez internet?
- Jak czytać tabele?
- Problemy etyczne w badaniach rynku
- Rzecz o marketingu społecznie zaangażowanym
- 3. BADANIA: JAKIE, KIEDY, PO CO
- Badania strategiczne
- Badania konceptu
- Badania wspomagające rozwój produktu
- Opakowanie: czemu służy i jak się dowiedzieć, czy spełni swoje funkcje
- Badania reklamy: pozostańmy w zgodzie z konsumentem
- Badania ceny produktu
- Testy rynku
- Badania satysfakcji klientów
- Obserwacja marki w otoczeniu konkurencyjnym: retail audit i panel konsumencki
- Obserwacja marki w otoczeniu konkurencyjnym: tracking
- Badania efektywności reklamy
- Dziecko jako konsument
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)