Biblioteka Publiczna

Spis treści:

1. Rozdział 1
2. Wprowadzenie do badań jakościowych
3. 1.1. Ilościowe a jakościowe badania marketingowe
4. 1.2. Podejmowanie decyzji o badaniach
5. 1.3. Komputerowe wspomaganie analizy danych jakościowych
6. 1.4. Znaczenie komunikacji niewerbalnej w badaniach jakościowych
7. 1.5. Etyczne aspekty badań
8. Rozdział 2
9. Proces badania jakościowego
10. 2.1. Projektowanie badania jakościowego
11. 2.1.1. Wybór metody badań
12. 2.1.2. Dobór próby
13. 2.1.3. Budżet i harmonogram
14. 2.2. Warunki techniczne realizacji badań
15. 2.3. Analiza danych jakościowych
16. 2.4. Prezentacja wyników badań
17. 2.5. Błędy a jakość badań
18. Rozdział 3
19. Zogniskowany wywiad grupowy
20. 3.1. Istota metody zogniskowanego wywiadu grupowego
21. 3.2. Dobór próby
22. 3.3. Lokalowe i techniczne warunki realizacji badania
23. 3.4. Narzędzie badawcze - scenariusz
24. 3.5. Prowadzenie zogniskowanego wywiadu grupowego - cechy, zadania i typy moderatorów
25. 3.6. Psychologiczne mechanizmy pracy w grupie
26. 3.7. Analiza wyników i przygotowanie raportu
27. 3.8. Obszary zastosowań zogniskowanego wywiadu grupowego
28. 3.8.1. FGI a badania ilościowe
29. 3.8.2. Badania zachowań konsumentów
30. 3.8.3. Badania produktu
31. 3.8.4. Badania komunikacji marketingowej przedsiębiorstwa z klientem
32. 3.9. Podsumowanie
33. Rozdział 4
34. Pogłębiony wywiad indywidualny
35. 4.1. Zasady przeprowadzania wywiadu indywidualnego
36. 4.2. Organizacja i aspekty praktyczne wywiadu
37. 4.2.1. Dobór próby
38. 4.2.2. Czas trwania i miejsce przeprowadzenia wywiadu
39. 4.2.3. Kompetencje badacza w wywiadzie indywidualnym
40. 4.2.4. Wynagrodzenie za udział w badaniu
41. 4.2.5. Budżet i harmonogram badania
42. 4.3. Przygotowanie i realizacja scenariusza wywiadu indywidualnego
43. 4.4. Interpretacja materiału empirycznego
44. 4.5. Błędy popełniane w pogłębionych wywiadach indywidualnych
45. 4.6. Podsumowanie
46. Rozdział 5
47. Metoda obserwacji uczestniczącej
48. 5.1. Istota i obszary zastosowań
49. 5.2. Rodzaje metody obserwacji
50. 5.3. Etapy procesu badawczego opartego na metodzie obserwacji
51. 5.4. "Tajemniczy klient" - na pograniczu badań jakościowych i ilościowych
52. 5.4.1. Istota i rodzaje metody
53. 5.4.2. Proces badania
54. 5.5. Podsumowanie
55. Rozdział 6
56. Techniki projekcyjne
57. 6.1. Podstawy wykorzystania technik projekcyjnych w badaniach marketingowych
58. 6.2. Rodzaje technik projekcyjnych wykorzystywanych w badaniach jakościowych
59. 6.3. Przykłady wykorzystania technik projekcyjnych
60. 6.3.1. Skojarzenia
61. 6.3.2. Technika zdań niedokończonych
62. 6.3.3. Test balonowy
63. 6.3.4. Personifikacja
64. 6.3.5. Animalizacja
65. 6.3.6. Przyjęcie marek (brand party)
66. 6.3.7. Profil użytkownika
67. 6.3.8. Odgrywanie ról (psychodrama)
68. 6.3.9. Collage
69. 6.3.10. Rysunek jako test projekcyjny
70. 6.4. Podsumowanie
71. Rozdział 7
72. Zastosowanie eye trackingu w badaniach jakościowych
73. 7.1. Mechanizm działania oka i czynniki determinujące proces postrzegania
74. 7.2. Aparatura badawcza stosowana w eye trackingu
75. 7.3. Procedura badawcza w badaniu eye trackingowym
76. 7.4. Obszary zastosowań eye trackingu

Zobacz spis treści

---