Biblioteka Publiczna

Spis treści:

1. 1. Istota i znaczenie product placement
2. 1.1. Product placement - definicja, zakres pojęcia i cechy wyróżniające
3. 1.1.1. Definicja product placement
4. 1.1.2. Miejsce w kompozycji promocyjnej i cechy specyficzne
5. 1.1.3. Zakres pojęcia product placement
6. 1.1.4. Product placement a marketing rozrywki
7. 1.2. Znaczenie product placement
8. 1.2.1. Historia product placement
9. 1.2.2. Product placement w Polsce
10. 1.2.3. Przyczyny wzrostu zainteresowania przedsiębiorstw przemysłem product placement
11. 1.3. Korzyści i ograniczenia wynikające ze stosowania product placement
12. 1.3.1. Zalety i wady z punktu widzenia przedsiębiorstw
13. 1.3.2. Korzyści i ograniczenia dla producentów i twórców nośników rozrywki
14. 1.3.3. Użyteczność product placement z punktu widzenia konsumenta
15. 2. Rodzaje product placement
16. 2.1. Product placement marki, produktu, miejsca oraz idea placement
17. 2.2. Sposób płatności za product placement
18. 2.3. Nośniki product placement
19. 2.3.1. Film kinowy
20. 2.3.2. Programy telewizyjne
21. 2.3.3. Gry komputerowe
22. 2.3.4. Piosenki i teledyski
23. 2.3.5. Książki i komiksy
24. 2.3.6. Twórczość internetowa
25. 2.3.7. Reklamy innych produktów
26. 2.3.8. Product placement w sztuce, słuchowiskach radiowych i innych nośnikach
27. 2.4. Kreacja product placement - sposób prezentacji
28. 2.4.1. Wizualna i dźwiękowa ekspozycja
29. 2.4.2. Prominentne i subtelne product placement
30. 2.4.3. Stopień powiązania z treścią nośnika
31. 2.4.4. Interakcja z bohaterami
32. 2.4.5. Kontekst i sposób prezentacji
33. 2.4.6. Sposób prezentacji marki
34. 2.4.7. Pozostałe elementy wpływające na sposób prezentacji product placement
35. 2.4.8. Product placement dobrze dopasowane i narzucające się
36. 3. Planowanie i organizacja działań product placement
37. 3.1. Przemysł product placement na świecie
38. 3.2. Przemysł product placement w Polsce
39. 3.3. Co praktycy sądzą o product placement - wyniki badań
40. 3.4. Product placement w działaniach przedsiębiorstwa
41. 3.5. Etyczne aspekty product placement
42. 3.6. Prawne aspekty product placement
43. 3.7. Przyszłość product placement
44. 4. Oddziaływanie na konsumenta i metody badania product placement
45. 4.1. Klasyczne modele oddziaływania reklamy a wpływ product placement na konsumenta
46. 4.2. Perswazja centralna i peryferyczna
47. 4.3. Wspieranie produktu wizerunkiem znanej osobistości
48. 4.4. Reakcja uczestnictwa, heurystyka dostępności i efekt ekspozycji
49. 4.5. Modele oddziaływania product placement na konsumenta
50. 4.5.1. Product placement jako przekaz hybrydowy
51. 4.5.2. Model oddziaływania product placement wg Balasubramaniana, Karrha i Patwardhana
52. 4.5.3. Model równowagi oddziaływania product placement wg Russell i Stern
53. 4.5.4. Schemat oceny wartości i efektów product placement wg Russell i Belch
54. 4.5.5. Modele oddziaływania product placement - podsumowanie
55. 4.6. Metody badania product placement
56. 5. Skuteczność product placement
57. 5.1. Dotarcie product placement do adresatów przekazu
58. 5.1.1. Zasięg, częstotliwość i koszt dotarcia w porównaniu z tradycyjną reklamą
59. 5.1.2. Sposób ekspozycji jako czynnik wpływający na jakość dotarcia do adresatów przekazu
60. 5.1.3. Firmy badające dotarcie product placement do adresatów przekazu
61. 5.2. Zapamiętanie product placement
62. 5.2.1. Metody mierzenia wpływu product placement na zapamiętanie
63. 5.2.2. Wpływ product placement na zapamiętanie i znajomość marki
64. 5.2.3. Czynniki determinujące wpływ product placement na zapamiętanie
65. 5.2.4. Podsumowanie
66. 5.3. Wpływ product placement na postawy konsumentów
67. 5.3.1. Metody mierzenia wpływu product placement na postawy konsumentów
68. 5.3.2. Ogólna postawa konsumentów wobec product placement
69. 5.3.3. Wpływ product placement na postawy wobec marki
70. 5.3.4. Czynniki determinujące wpływ product placement na postawy
71. 5.3.5. Podsumowanie
72. 5.4. Wpływ product placement na preferencje, intencje zakupowe i działania konsumentów
73. 5.4.1. Metody mierzenia wpływu product placement na preferencje, intencje zakupowe i zachowania konsumentów
74. 5.4.2. Wpływ product placement na preferencje i intencje zakupowe oraz jego determinanty
75. 5.4.3. Wpływ product placement na zachowania konsumentów
76. 5.4.4. Podsumowanie
77. 5.5. Wpływ produkt placement na wielkość sprzedaży i inne wskaźniki skuteczności działania firmy
78. 5.5.1. Przykłady wpływu product placement na rzeczywistą wielkość sprzedaży
79. 5.5.2. Wpływ product placement na inne wskaźniki skuteczności działań firmy
80. 5.6. Wpływ product placement na zapamiętanie, postawy i intencje zakupowe konsumentów - wzajemne zależności
81. 6. Podsumowanie - jak tworzyć skuteczne product placement?
82. Literatura
83. Załączniki
84. 1. Przychody z filmów kinowych oraz najpopularniejsze filmy na świecie i w Polsce w 2011 roku
85. 2. Opis badanych product placement - badanie własne nr 1
86. 3. Opis badanych product placement - badanie własne nr 2
87. 4. Badanie własne nr 2 - opis metodyki badawczej
88. 5. Metodologia badania preferencji zakupowych plastrów antykoncepcyjnych wkomponowanych w fabułę filmu Ja wam pokażę!

Zobacz spis treści

---