Biblioteka Publiczna

Trendy i wyzwania współczesnego marketingu

---

1. 1. Rynkowe więzi firm z konsumentami - geneza, istota, elementy, znaczenie - Paweł de Pourbaix
2. 1.1. Geneza więzi rynkowych
3. 1.2. Istota i elementy składowe więzi rynkowych firm z konsumentami
4. 1.3. Znaczenie więzi rynkowych firm dla poszczególnych podmiotów
5. Streszczenie/Summary
6. Bibliografia
7. 2. Zależność pomiędzy marketingiem partnerskim a marketingiem społecznym - Joanna Sułkowska, Robert Seliga
8. 2.1. Istota marketingu partnerskiego i społecznego
9. 2.2. Ilustracja empiryczna
10. Streszczenie/Summary
11. Bibliografia
12. 3. Determinanty orientacji na klienta w nowoczesnym zarządzaniu zakładem opieki zdrowotnej - Grzegorz Zieliński
13. 3.1. Orientacja na klienta w podejściu projakościowym
14. 3.2. Specyfika usług zdrowotnych
15. 3.3. Orientacja na klienta w zakładach opieki zdrowotnej
16. Streszczenie/Summary
17. Bibliografia
18. 4. Zarządzanie relacjami z klientem o niskiej wartości dla przedsiębiorstwa - Edyta Rudawska
19. 4.1. Klient ważny i ważniejszy
20. 4.2. Kształtowanie optymalnego portfela klientów w firmie
21. 4.3. Strategie nakierowane na wzrost atrakcyjności klientów o niskiej wartości dla przedsiębiorstwa
22. 4.4. Strategie skierowane do klientów nieatrakcyjnych dla przedsiębiorstwa
23. 4.5. Rezygnacja z obsługi klientów
24. Streszczenie/Summary
25. Bibliografia
26. 5. Marketing doznań a działania instytucji kultury w Polsce - Barbara Mróz-Gorgoń
27. 5.1. Marketing doznań
28. 5.1.1. Marketing doznań - definicja i znaczenie
29. 5.1.2. Marketing doświadczeń a marketing sensoryczny
30. 5.1.3. Współcześni odbiorcy kultury
31. 5.2. Instytucje kultury w Polsce
32. 5.2.1. Instytucja kultury - pojęcie i znaczenie
33. 5.2.2. Państwowe instytucje kultury w Polsce
34. 5.2.3. Pozarządowe i prywatne instytucje kultury w Polsce
35. 5.3. Marketing doznań - przykłady
36. 5.3.1. Opera Wrocławska
37. 5.3.2. Muzeum Powstania Warszawskiego
38. 5.3.3. MS2
39. Streszczenie/Summary
40. Bibliografia
41. 6. Wykorzystanie experiential marketing w kreowaniu wizerunku firmy - Kinga Stopczyńska
42. 6.1. Wizerunek firmy
43. 6.1.1. Typy wizerunku organizacji
44. 6.1.2. Cykl życia wizerunku
45. 6.1.2.1. Faza zaistnienia
46. 6.1.2.2. Faza rozwoju
47. 6.1.2.3. Faza utrzymania
48. 6.1.2.4. Faza konkurowania
49. 6.1.2.5. Faza zmian
50. 6.2. Experiential marketing, czyli jak budować wizerunek oparty na doświadczeniach klienta?
51. 6.2.1. Experiential marketing w IKEA - studium przypadku
52. 6.2.2. Miasteczko telewizji "n"
53. Streszczenie/Summary
54. Bibliografia
55. 7. Wykorzystanie nowych koncepcji marketingowych w przemyśle targowym - Małgorzata Legiędź-Gałuszka
56. 7.1. Targi - historia i współczesność
57. 7.2. Targi - nowoczesny instrument marketingowy
58. 7.3. Nowy paradygmat targów
59. Streszczenie/Summary
60. Bibliografia
61. 8. Zarządzanie marketingowo-logistyczne procesami zaopatrzenia w przedsiębiorstwach produkcyjnych sektora MŚP - Danuta Janczewska
62. 8.1. Zarządzanie marketingowođlogistyczne przedsiębiorstwem produkcyjnym
63. 8.2. Zarządzanie marketingowo-logistyczne procesami zaopatrzenia w przedsiębiorstwach produkcyjnych w sektorze MŚP
64. 8.3. Proces zaopatrzenia w przedsiębiorstwie produkcyjnym w sektorze MŚP na przykładzie badań własnych w branży cukierniczej
65. Streszczenie/Summary
66. Bibliografia
67. 9. Informacja rynkowa a podejmowanie decyzji w przedsiębiorstwach transportowych - Danuta Rucińska
68. 9.1. Przedsiębiorstwo transportowe i specyfika jego funkcjonowania w XXI wieku
69. 9.2. Wiedza i informacje podstawą podejmowania decyzji w przedsiębiorstwie
70. 9.3. Źródła i sposoby pozyskiwania informacji rynkowych
71. 9.4. Zakres informacji rynkowej przedsiębiorstwa transportowego
72. 9.5. Syntetyczna prezentacja wyników przeprowadzonych badań na przykładzie wybranych przedsiębiorstw
73. Streszczenie/Sumđmary
74. Bibliografia
75. 10. Kreowanie polskiej marki na rynku międzynarodowym. Studium przypadków na przykładach z polskiej gospodarki morskiej - Marek Grzybowski
76. 10.1. Kreowanie marki na rynku B2B
77. 10.2. Polskie silne marki na morskim rynku B2B
78. 10.3. Port Gdynia - kreowanie marki na rynku B2B
79. 10.4. Przedsiębiorstwo CRIST - pozycjonowanie marki na rynku offshore
80. Streszczenie/Sumđmary
81. Bibliografia
82. 11. Measuring the Fiđnancial Aspects of Brand Extensions - Krzysztof J. Chđmielewski
83. 11.1. Brand extension framework
84. 11.2. Financial assessment of brand extensions
85. 11.3. Risks of brand extensions
86. Summary/Streszczenie
87. Bibliography
88. 12. The Crisis of Marketing Communication in the Era of Social Media - Wioleta Kucharska
89. 12.1. Marketing communication crisis
90. 12.2. Social media
91. 12.3. Marketing Communication in Social Network
92. 12.4. Practitioners about social media
93. Summary/Streszczenie
94. Bibliography
95. 13. Systemy rekomendacji w mediach społecznościowych - Krzysztof Flis
96. 13.1. Rola rekomendacji społecznościowej
97. 13.2. Analiza informacji dostępnych w popularnych mediach społecznościowych
98. 13.3. Dalsze pytania i badania
99. StreszczenieSummary
100. Bibliografia
101. 14. Application New Technology in Marketing - Agnieszka Dejnaka
102. 14.1. Marketing communication by means of augmented reality
103. 14.2. "Virtual worlds" as a space for communication activities
104. 14.3. Blogs as a contemporary form of ecommunication

Zobacz spis treści

Dodaj komentarz do pozycji:

Swoją opinię można wyrazić po uprzednim zalogowaniu.