Biblioteka Publiczna

Spis treści:

1. 1. Copywriting w prasie
2. Od ogłoszenia do custom publishingu
3. Artykuł sponsorowany
4. Artykuł sponsorowany: Akademia Tenisa Ziemnego AiM` Sport
5. Artykuł sponsorowany: Flora pro.activ
6. Artykuł sponsorowany: Sante
7. Informacja prasowa
8. Cechy dobrej informacji prasowej
9. Odwrócona piramida, czyli struktura informacji prasowej
10. Sprawozdanie i relacja
11. Sprawozdanie: Joy Maszyny Górnicze
12. Relacja: Joy Maszyny Górnicze
13. Fotorelacja: Akademia Zwierciadła
14. Wywiad
15. Wywiad: Tenneco Automotive Eastern Europe
16. Wywiad: Plastal
17. Miniwywiad i wypowiedzi ekspertów
18. Wypowiedzi ekspertów: L’Oréal
19. Miniwywiad: Neostrada
20. 2. Copywriting w radiu i w telewizji
21. Specyfika słowa w spotach radiowych
22. Cechy dobrego radiowego spotu reklamowego
23. Rodzaje spotów reklamowych w radiu
24. Specyfika słowa w reklamie telewizyjnej
25. Rodzaje reklamy telewizyjnej
26. Perswazja w reklamie telewizyjnej
27. Co sprawia, że reklama jest skuteczna?
28. 3. Copywriting w internecie
29. Sztuka tworzenia tekstów online
30. Zasady konstruowania tytułu (nagłówka)
31. Zasady tworzenia skutecznej marketingowo treści
32. Styl ma znaczenie
33. Podstawowe cechy stylu
34. Z emocjami czy bez?
35. Długi ogon słów kluczowych
36. List do klienta, czyli jak pisać newslettery
37. Siła przyciągania w tytule
38. Jak się przywitać?
39. Jakie zasady rządzą treścią?
40. 4. Copywriting w mediach społecznościowych
41. Książęta i księżniczki mediów społecznościowych
42. Profil specjalisty
43. Rozwiązanie nie dla każdego
44. Facebook – skrócona instrukcja obsługi
45. Trzy mity na temat komunikacji na Facebooku
46. O czym pisać na Facebooku?
47. Co powinien oferować firmowy fanpage?
48. Przede wszystkim strategia
49. A może Twitter?
50. Co robi copywriter na Twitterze?
51. Blog – pole do popisu dla gaduły
52. O czym pisać na blogu?
53. Jak pisać na blogu?
54. 5. Mówiąc sloganami
55. Slogan – próba definicji
56. Cykl życia sloganu
57. Cechy skutecznego sloganu
58. Atrakcyjność
59. Sugestywność
60. Siła przesłania
61. Kontekst wewnętrzny
62. Typy sloganów
63. Kryterium: miejsce sloganu w strukturze przekazu
64. Kryterium: sposób umieszczenia nazwy produktu w sloganie
65. Kryterium: forma sloganu
66. Metoda na slogan
67. „No to Frugo”
68. „Czas na EB” i inne piwne slogany
69. Łaciate i spółka
70. „Red Bull doda ci skrzydeł”
71. Słowa występujące w sloganach najczęściej
72. Identyczne slogany w promocji kilku marek
73. Przegląd sloganów – ciekawostki, wpadki i kontrowersje
74. Slogany kontrowersyjne
75. Sloganowe wpadki
76. Slangowo i młodzieżowo
77. Hity z zagranicy
78. Slogany najkrótsze
79. Slogan wpraktyce – ankieta
80. 6. Naming fundamentem sukcesu
81. Cechy trafnej nazwy – od prostoty do rewolucyjnych pomysłów
82. Nazwa a tradycja
83. Proces powstawania dobrej nazwy
84. Gdzie znaleźć dobrą nazwę?
85. Inwencja twórcza a rzeczywistość
86. Naming po amerykańsku
87. 7. Od idei do realizacji. Jak tworzyć teksty, które sprzedają?
88. Jak napisać pierwsze zdanie?
89. Gdzie szukać inspiracji?
90. Inspiracje z życia codziennego
91. Inspiracje kulturalne
92. Zanim zaczniesz pisać
93. Kim jest twój klient? Jakie są jego cele?
94. Czym jest produkt, który reklamujesz?
95. Kim jest twój odbiorca?
96. Kim jest twoja konkurencja?
97. Zasady efektywnego tekstu
98. Słowniki copywritera
99. Dodatek. Podstawowe ćwiczenia dla copywritera
100. Wydobywanie esencji
101. Synonimy, eufemizmy i peryfrazy
102. Tworzenie nagłówków
103. Obserwacje i notatki
104. Inspiracja i nauka poprzez lekturę

Zobacz spis treści

---