![book](okladki/ISBN/8326/8326431559.jpg)
![book](okladki/ISBN/8326/8326431559.jpg)
Daj się znaleźć w sieci : proste i nietechniczne podejście do marketingu w wyszukiwarkach
Tyt. oryg.: "Findability formula : the easy, non-technical approach to search engine marketing".
Odpowiedzialność: | Heather Lutze ; [przeł. Magdalena Grala-Kowalska]. |
Hasła: | Marketing elektroniczny Podręczniki |
Adres wydawniczy: | Warszawa : Wolters Kluwer Polska, 2013. |
Wydanie: | Wyd. 2. |
Opis fizyczny: | 227 s. : il. ; 24 cm. |
Uwagi: | Tyt. oryg.: "The findability formula : the easy, non-technical approach to search engine marketing" 2009. Indeks. |
Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- Rozdział 1. Podstawy
- Istota zagadnienia
- Definicje
- Rozdział 2. Zacznijmy od początku
- Kampania linków sponsorowanych
- Niezbędne informacje wstępne
- Kilka słów na literę P
- Precyzyjny dobór
- Udane kliknięcie
- Unikanie nieudanych kliknięć
- Rozdział 3. Wyszukiwanie i dokonywanie zakupów w internecie
- Droga do zakupu
- Mylne przekonanie
- Cykl zakupowy
- Łańcuszek słów kluczowych
- Rozdział 4. Sztuka doboru słów kluczowych
- "Kluczowość" słów kluczowych
- Brak przygotowania
- Zawężanie pola
- Tajemna receptura
- Rozdział 5. Dostosowanie słów kluczowych do cyklu zakupowego
- Ciągi słów kluczowych i wieloczłonowe słowa kluczowe
- Zalety właściwego ukierunkowania słów kluczowych
- Fazy wyszukiwania
- Słowa kluczowe fazy dokonywania zakupu
- Zdobywanie zaufania
- Przepis na sukces
- Odświeżająca przerwa
- Rozdział 6. Proces wyszukiwania słów kluczowych
- Zniecierpliwienie
- Znalezienie właściwych słów kluczowych
- Słowa firmocentryczne
- Planowanie strategii słów kluczowych
- Rozdział 7. Grupowanie i porządkowanie tematyczne słów kluczowych
- Organizowanie i udoskonalanie listy słów kluczowych
- Grupowanie i porządkowanie tematyczne słów kluczowych
- Grupowanie słów kluczowych według doświadczeń użytkowników
- Jaki jest cel grupowania słów kluczowych?
- Organizacja
- Grupowanie według cyklu zakupowego
- Kombinacje i zmienne słów kluczowych
- Rozdział 8. Lokalizacja
- Ukierunkowanie geograficzne
- Określenia geograficzne
- Porównanie dwóch metod
- Kolejny przykład
- Rada praktyczna
- Przykład: kampania ogólnokrajowa z określeniami geograficznymi
- Rozdział 9. Sezonowość
- Mikołaj istnieje
- Ukryta i subtelna sezonowość
- Odwrócona sezonowość
- Planowanie terminu kampanii
- Rozdział 10. Tworzenie tekstu reklamy
- Czym jest "reklama"?
- Czy to trudne?
- Niełatwa sztuka
- Cele tworzenia reklamy
- Dalsze porady dotyczące tekstu reklamy
- Przykład praktyczny
- Zaufanie
- "Włoska robota" a "Świat Wayne �?a"
- Uwzględnienie cyklu zakupowego w kampanii reklamowej
- Reklamy wzdłuż "drogi do zakupu"
- Rozdział 11. Po kliknięciu
- Wynik jakości
- Strona docelowa
- Powiązanie reklamy ze stroną docelową
- Przykład sklepu z ubraniami
- Dylematy
- Strona docelowa
- Przydatne źródła wiedzy na temat stron docelowych
- Rozdział 12. Stawki i budżet
- Ile kosztują reklamy PPC?
- Analiza stawek w SpyFu
- Prognozy odwiedzin w Google AdWords
- Dostosowywanie zmiennych słowa kluczowego
- Wyzwania związane z licytacją słów kluczowych
- Ustalenie stawek
- Licytowanie oparte na jednolitej stawce
- Dane
- Bieżące korygowanie stawek
- Ustalanie budżetu
- Rozdział 13. Aktywacja konta
- Pełna kontrola
- Ryzyko związane z ustawieniami domyślnymi
- Na początek - Google
- Struktura konta
- Plan działania
- Rozdział 14. Dalsze zarządzanie kampanią
- Poszukiwanie złotego środka
- Spokojne obserwacje
- Wyjątek od reguły
- Dwa tygodnie później - zasada "80 do 20"
- Reorganizacja listy słów kluczowych
- Koncentracja na najlepszych
- Co warto uwzględnić
- Weryfikacja wyniku jakości
- Dalsze poprawki - 30-60 dni
- Pozostałe wyszukiwarki
- Bieżące wsparcie
- Relacje z wyszukiwarkami
- Dalsza pomoc
- Rozdział 15. Fachowa pomoc
- Trudna decyzja
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)