Biblioteka Publiczna

Marketing międzynarodowy : współczesne trendy i praktyka

---

1. ROZDZIAŁ 1. Istota i zakres marketingu międzynarodowego
2. 1.1. Pojęcie i specyfika marketingu międzynarodowego
3. 1.2. Rola nabywców instytucjonalnych i konsumentów w marketingu międzynarodowym
4. ROZDZIAŁ 2. Podstawowe trendy we współczesnym międzynarodowym otoczeniu firmy
5. 2.1. Globalizacja otoczenia gospodarczego i globalna konkurencja
6. 2.2. Rozwój technologiczny
7. 2.3. Rola interesariuszy w konkurencyjności przedsiębiorstwa
8. ROZDZIAŁ 3. Współczesne procesy internacjonalizacji firmy
9. 3.1. Istota i zakres procesu internacjonalizacji firmy
10. 3.2. Przegląd wybranych modeli internacjonalizacji przedsiębiorstwa
11. 3.2.1. Modele etapowe internacjonalizacji przedsiębiorstwa
12. 3.2.2. Model eklektyczny internacjonalizacji przedsiębiorstwa
13. 3.2.3. Model strategiczny internacjonalizacji przedsiębiorstwa
14. 3.2.4. Modele internacjonalizacji przedsiębiorstwa oparte na podejściu sieciowym
15. 3.2.4.1. Istota podejścia sieciowego
16. 3.2.4.2. Model sieciowy J. Johansona i L.-G. Mattssona
17. 3.2.4.3. Model sieciowy Uppsala 2009
18. 3.2.4.4. Model sieciowy internacjonalizacji D. Blankenburg
19. 3.2.4.5. Model sieciowy internacjonalizacji K. Fonfary
20. ROZDZIAŁ 4. Proces internacjonalizacji konsumentów
21. 4.1. Rynek konsumencki i rynek przedsiębiorstw-ujęcie tradycyjne
22. 4.2.Zmiana charakteru międzynarodowego rynku konsumentów
23. 4.2.1. Struktura rynku
24. 4.2.2. Zachowania zakupowe
25. 4.2.3. Praktyki marketingowe
26. 4.3. Powiązania sieciowe na międzynarodowym rynku konsumentówa rozwój technologiczny w systemach komunikacji
27. 4.4. BioWare - współpraca z konsumentami - case study
28. ROZDZIAŁ 5. Marketing partnerski [relationship marketing) na rynku międzynarodowym
29. 5.1. Istota i zakres wykorzystania koncepcji marketingu partnerskiego na rynkach zagranicznych
30. 5.2. Zarządzanie relacjami z klientami (CRM) na rynkach zagranicznych
31. 5.2.1. Definicja CRM5.2.2. Globalizacja zarządzania relacjami z klientami
32. 5.2.3. Korzyści i zagrożenia stosowania CRM na rynkach międzynarodowych
33. 5.3. Narzędzia informatyczne wspierające zarządzanie relacjami z nabywcami
34. 5.4. Wdrażanie marketingu partnerskiego
35. 5.4.1. Podstawowe bariery
36. 5.4.2. Predyspozycje przedsiębiorstw do wdrożenia marketingu partnerskiego na rynku międzynarodowym
37. 5.5. Hard Rock Cafe - wdrożenie Globalnego Systemu Lojalnościowego - case study
38. ROZDZIAŁ 6. Tworzenie, rozwój i komercjalizacja produktów na współczesnym rynku międzynarodowym
39. 6.1. Istota i zakres produktu
40. 6.2. Struktura produktu
41. 6.3. Proces tworzenia produktu na współczesnym rynku międzynarodowym
42. 6.4. Międzynarodowy cykl życia produktu
43. 6.5. Międzynarodowy cykl życia produktu na przykładzie samochodu VolkswagenSantana - case study
44. ROZDZIAŁ 7. Współczesne dylematy standaryzacji produktu na rynkach zagranicznych
45. 7.1. Istota standaryzacji i adaptacji
46. 7.2. Standaryzacja produktu a globalizacja
47. 7.3. Standaryzacja a adaptacja - wpływ na politykę promocji, cen i dystrybucji
48. 7.4. Standaryzacja produktu na rynkach B2B i B2C
49. 7.5. Standaryzacja produktu: atut czy przeszkoda na współczesnym rynkumiędzynarodowym
50. 7.6. Standaryzacja produktu w branży motoryzacyjnej na przykładzie VolkswagenAktiengesellschaft - case study
51. ROZDZIAŁ 8. Koncepcje marki i pozycjonowania produktów na współczesnym rynkimiędzynarodowym
52. 8.1. Istota i walory marki na współczesnym rynku międzynarodowym
53. 8.2. Produkować czy markować
54. 8.3. Co-branding
55. 8.4. Pozycjonowanie
56. 8.5. Ekspansja marki Vodafone na rynek Indii -case study
57. ROZDZIAŁ 9. Technologie informacyjne i komunikacyjne na współczesnym rynkumiędzynarodowym
58. 9.1. Wpływ technologii informacyjnych i komunikacyjnych na działalność marketingową na rynku zagranicznym (produkt, dystrybucja, promocja, ceny)
59. 9.1.1. Marketing a technologie informacyjne i komunikacyjne -zagadnienia ogólne* 9.1.2. Wpływ technologii informacyjnych i komunikacyjnych na produkt
60. 9.1.3. Wpływ technologii informacyjnych i komunikacyjnych na dystrybucję
61. 9.1.4. Wpływ technologii informacyjnych i komunikacyjnych na cenę
62. 9.1.5. Wpływ technologii informacyjnych i komunikacyjnych na promocję
63. 9.1.6. Alitalia - siła nabywców i zagrożenia dla przedsiębiorstw w dobietechnologii informacyjnych i komunikacyjnych - case study
64. 9.2. Rola i wykorzystanie technologii informatycznych w badaniu potrzeb nabywców na rynkach zagranicznych
65. 9.2.1. Wykorzystanie technologii informatycznych w poszukiwaniuszans rynkowych
66. 9.2.2. Badania indywidualne
67. 9.2.3. Badania trendów rynkowych
68. ROZDZIAŁ 10. Etyka a marketing międzynarodowy
69. 10.1. Dominujące spojrzenie na etykę w biznesie
70. 10.2 Wielopoziomowość etyki
71. 10.3. Oddziaływanie etyki na politykę produktu, promocji, dystrybucji i cen oraz zakres nieetycznych zachowań firm na współczesnym rynkumiędzynarodowym
72. 10.4. Google - dylematy natury etycznej przy wejściu na rynek chiński - case study

Zobacz spis treści

Dodaj komentarz do pozycji:

Swoją opinię można wyrazić po uprzednim zalogowaniu.