STATYSTYKI
Logowań: 3161831
W tym dziś: 21
Zamówienia: 26
Rezerwacje: 5505
Komentarze: 3069
Przypisany awatar: 2170
Wysłanych SMSów: 11832
Karty z QRCode: 13012
Wypożyczenia z e-platformy
e-booki: 22991
e-audiobooki: 1718
e-prasa: 3898
Schowki (łącznie): 91185
Największy schowek: 7520
Korzystających z nich: 8207
Aplikacja moblina
e-Biblioteka MATEUSZ
Logowań na konto: 54675
Prolongat pozycji: 14376
Przeszukań po kodzie: 578
Kreowanie marki korporacyjnej
Świadomość znaczenia aspektów wizerunkowych sprawia, że wiele przedsiębiorstw inwestuje w branding korporacyjny. Oznacza to dbałość o przekazywanie otoczeniu wyrazistego oraz spójnego pod każdym względem obrazu. Ma on zapewnić wyróżnienie i zawładnąć trwale świadomością odbiorców. Dziś, na silnie konkurencyjnym i przeładowanym komunikacyjnie rynku, jest to zadanie coraz trudniejsze.
Książka jest odpowiedzią na potrzeby osób pragnących poszerzać swoją wiedzę i rozwijać umiejętności w zakresie tworzenia wizerunku firmy. Jej głównym celem jest przedstawienie kluczowych zagadnień związanych z kreowaniem marki korporacyjnej oraz zainspirowanie do wykorzystania przedstawionej wiedzy w praktyce. Czytelnicy znajdą w niej odpowiedzi na pytania dotyczące istoty kreowania marki korporacyjnej, komunikacyjnych aspektów jej tworzenia, badań i analizy wizerunku, wartości marki korporacyjnej oraz związanych z nią wyzwań rynkowych. Autorki posługują się licznymi przykładami, które osadzają prezentowane zagadnienia w realiach rynkowych, uatrakcyjniając przekaz i pozwalając na lepsze zrozumienie prezentowanych treści.
Zobacz pełny opis| Odpowiedzialność: | Magdalena Daszkiewicz, Sylwia Wrona. |
| Hasła: | Firma (nazwa) Wizerunek przedsiębiorstwa Znaki towarowe |
| Adres wydawniczy: | Warszawa : Difin, 2014. |
| Opis fizyczny: | 271 s. : il. ; 24 cm. |
| Uwagi: | Bibliogr. s. 257-267. |
| Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- Rozdział 1. Marka korporacyjna i wizerunek firmy
- 1.1. Marka - istota i znaczenie
- 1.2. Marka korporacyjna a marka produktowa
- 1.3. Architektura marki
- 1.4. Wizerunek i reputacja firmy
- 1.5. Od tożsamości do wizerunku firmy
- Rozdział 2. Komunikacyjne aspekty kreowania marki korporacyjnej
- 2.1. Identyfikacja i komunikacja korporacyjna
- 2.2. Symbolika i identyfikacja wizualna
- 2.3. Człowiek jako wizytówka firmy
- 2.4. Wirtualny obraz firmy
- Rozdział 3. Badanie i analiza wizerunku marki korporacyjnej
- 3.1. Podstawy analizy i oceny marki korporacyjnej
- 3.2. Poziomy, kryteria i wybrane metody pomiaru wizerunku marki korporacyjnej
- 3.3. Badania jakościowe w określaniu wizerunku marki korporacyjnej
- Rozdział 4. Wartość marki korporacyjnej
- 4.1. Wartość marki i jej rodzaje
- 4.2. Pomiar wartości marki
- 4.3. Marka jako źródło wartości przedsiębiorstwa
- Rozdział 5. Marka korporacyjna - wyzwania rynku
- 5.1. Budowanie wizerunku pracodawcy - employer branding
- 5.2. Korporacyjna odpowiedzialność społeczna
- 5.3. Wizerunek firmy w sytuacjach kryzysowych
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)