Biblioteka Publiczna

Metody zarządzania marketingowego

Monografia stanowi drugi tom serii wydawniczej Metody i techniki zarządzania. Podjęto w niej problematykę metod marketingowych w zarządzaniu organizacjami. Książka jest zbiorem materiałów badawczych i dydaktycznych z zakresu metodologii marketingu, przeznaczonym zarówno dla środowiska akademickiego, jak też biznesowego.

---

1. 1. Metody zarządzania marką
2. Magdalena Grębosz
3. 1.1. Cykl życia marki
4. 1.2. Metody wprowadzania marki na rynek
5. 1.3. Metody wzmacniania marki
6. 1.4. Metody rozwoju marki
7. 1.5. Metody odświeżenia marki
8. 1.6. Metody wycofania marki z rynku
9. Bibliografia
10. 2. Kreowanie przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa na podstawie kapitału marki
11. Maciej Dębski
12. 2.1. Kapitał marki jako źródło jej wartości
13. 2.2. Model budowania przewagi konkurencyjnej na podstawie kapitału marki
14. 2.3. Promocja jako narzędzie budowania kapitału marki
15. 2.4. Marketing relacji jako narzędzie budowania kapitału marki
16. Podsumowanie
17. Bibliografia
18. 3. Metody komunikacji marketingowej
19. Michał Chmielecki
20. 3.1. Social media jako norma w komunikacji marketingowej
21. 3.2. Employer branding - mariaż marketingu i HR
22. 3.3. CSR
23. 3.4. Międzykulturowe public relations
24. 3.5. Wartości i elementy kulturowe w Azji
25. Podsumowanie
26. Bibliografia
27. 4. Marketing relacji
28. Jacek Otto
29. 4.1. Ewolucja koncepcji marketingu
30. 4.2. Produkt relacyjny
31. 4.3. Cena relacyjna
32. 4.4. Dystrybucja bezpośrednia
33. 4.5. Promocja interaktywna
34. 4.6. Specjalna obsługa
35. 4.7. Programy lojalnościowe
36. Bibliografia
37. 5. Marketing społeczny
38. Robert Seliga, Andrzej Woźniak
39. 5.1. CSR a marketing społeczny
40. 5.2. Zintegrowany model marketingu społecznego
41. 5.3. Egzemplifikacja marketingu społecznego. Kampania społeczna - Bezpieczny Przejazd - "Zatrzymaj się i żyj"
42. 5.3.1. Wstęp
43. 5.3.2. Charakterystyka problemu
44. 5.3.3. Interesariusze kampanii
45. 5.3.4. Cele kampanii
46. 5.3.5. Strategia kampanii
47. Bibliografia
48. 6. Marketing współtworzenia wartości z klientem
49. Grzegorz Baran
50. 6.1. Rosnące zaangażowanie klientów we współtworzenie wartości
51. 6.2. Tworzenie wartości dodanej poprzez współdzielenie zasobów
52. 6.3. Zaangażowanie klientów we współtworzenie doświadczeń
53. 6.4. Współtworzenie rozwiązań jako źródło innowacji
54. Bibliografia
55. 7. Marketing medialny
56. Anna Jupowicz-Ginalska
57. 7.1. Marketing medialny - definicja, model komunikacji i elementy składowe 7.2. Produkt medialny a zestaw wartości dla odbiorcy
58. 7.3. Cena jako koszt konsumenta
59. 7.3.1. Cena - koszt osobisty
60. 7.3.2. Cena - koszt instytucjonalny
61. 7.3.2.1. Koszt instytucj onalny w prasie
62. 7.3.2.2. Koszt instytucjonalny w telewizji
63. 7.3.2.3. Koszt instytucjonalny w radiu
64. 7.3.2.4. Koszt instytucjonalny w internecie
65. 7.4. Dystrybucja jako komfort i wygoda użytkowania środków przekazu
66. 7.5. Promocja jako komunikacja z otoczeniem
67. Podsumowanie
68. Bibliografia
69. 8. Metody marketingu placówek handlowych
70. Katarzyna Kolasińska-Morawska
71. Wstęp
72. 8.1. Strefa M - merchandising - prezentacja reprezentacyjna
73. 8.2. Narzędzia merchandisingu-mix
74. 8.3. Strefa V - visual merchandising - zagospodarowanie przestrzeni placówki handlowej
75. 8.3.1. Witryna sklepowa
76. 8.3.2. Powierzchnia sklepu
77. 8.3.3. Ruch klientów w sklepie
78. 8.3.4. Organizacja ekspozycji
79. 8.4. Strefa MS - multisensory marketing - zmysłowość placówki handlowej
80. 8.4.1. Przestrzeń
81. 8.4.2. Dźwięk
82. 8.4.3. Zapach
83. 8.4.4. Dotyk
84. 8.4.5. Smak Podsumowanie
85. Bibliografia
86. 9. Marketing w handlu elektronicznym e-commerce
87. Paweł Morawski
88. 9.1. E-Biznes w XXI wieku
89. 9.2. Metody i techniki promocji w c-commerce
90. 9.3. Podstawowe narzędzia e-marketingu w e-handlu
91. 9.4. Marketing automation w e-commerce (case study)
92. Bibliografia
93. 10. Alternatywne paradygmaty współczesnego marketingu
94. Łukasz Sułkowski
95. Wstęp
96. 10.1. Dominujący paradygmat w marketingu i jego krytyka
97. 10.2. Alternatywne paradygmaty w marketingu
98. 10.2.1. Paradygmat intcrpretatywno-symboliczny w marketingu
99. 10.2.2. Paradygmat krytyczny w marketingu (Critical Marketing Studies)
100. 10.3. Postmodernizm w marketingu
101. 10.4. Krytyczna i postmodernistyczna wizja marketingu
102. 10.5. Postmodernizm, relatywizm kulturowy a etnorelatywizm
103. 10.6. Założenia partykularyzmu i subiektywizmu
104. 10.7. Uwarunkowania hipcrrzeczywistości
105. 10.7.1. Marketing a fragmentacja
106. 10.8. Orientacja konsumpcyjna w społeczeństwie
107. 10.8.1. Opresyjność struktur władzy i "przemoc symboliczna"
108. 10.9. Metodyka paradygmatów alternatywnych

Zobacz spis treści

Dodaj komentarz do pozycji:

Swoją opinię można wyrazić po uprzednim zalogowaniu.