STATYSTYKI
Logowań: 3157280
W tym dziś: 515
Zamówienia: 73
Rezerwacje: 5512
Komentarze: 3069
Przypisany awatar: 2167
Wysłanych SMSów: 11314
Karty z QRCode: 12978
Wypożyczenia z e-platformy
e-booki: 22860
e-audiobooki: 1718
e-prasa: 3898
Schowki (łącznie): 91229
Największy schowek: 7520
Korzystających z nich: 8201
Aplikacja moblina
e-Biblioteka MATEUSZ
Logowań na konto: 53788
Prolongat pozycji: 14117
Przeszukań po kodzie: 575
Komunikacja wizerunkowa w reklamie
Książka Komunikacja wizerunkowa w reklamie autorstwa Antoniego Benedikta wprowadza nas w świat profesjonalnej, nowoczesnej reklamy. Autor wyjaśnia czym jest reklama, jej język, kim jest dyrektor kreatywny, jakie powinien mieć cechy. Wyjaśnia,kto powinien się zajmować reklamą w firmie. Co to są i jakie są narzędzia komunikowania w świecie reklamy. Kto i dlaczego pisze teksty reklamowe. Autor pisze,że reklama jest
informacją połączoną z komunikatem perswazyjnym. Ma na celu skłonienie do nabycia lub korzystania z określonych towarów czy usług. Może też namawiać do popierania określonych idei, marki, spraw itp. Reklama posługuje się swoim własnym językiem ( język reklamy-language advertising), w nim powinna obiecywać określoną korzyść, jeśli wybierze się ten,a nie inny produkt.
Działaniami reklamowymi zajmują się specjaliści w dziedzinie zarządzania artystycznego ( zarządzanie artystyczne-art directing) posiadający umiejętności prowadzenia kompleksowych działań projektowych w dziedzinie reklamy, w dziedzinie komunikacji wizualnej (wydawnictwa, reklama, kampanie w internecie, rozwiązania multimedialne, media społecznościowe, projektowanie wydarzeń, eventów) zgodnie z koncepcją dyrektora zespołu kreatywnego. Niezbędną częścią reklamy jest copywriting - etap artystyczny w tworzeniu reklamy. Copywriter bierze udział w całym procesie jej kreowania, najczęściej pisząc teksty oraz scenariusze spotów dla telwwizji, radia,kreacji w sieci, itp. Copywriter powinien znać potrzeby klientów, sztukę perswazji. Współcześnie copywriting to już nie tylko tworzenie treści typowo reklamowych, scenariuszy itd. - to również tworzenie tekstów dla powstających i już istniejących stron internetowych, tworzenie artykułów tematycznych a także pozycjonujących.
| Odpowiedzialność: | Antoni Benedikt. |
| Seria: | Kreatywność |
| Hasła: | Komunikowanie marketingowe Komunikacja społeczna Reklama |
| Adres wydawniczy: | Wrocław : Wydawnictwo Astrum, [2015]. |
| Opis fizyczny: | 170 s. ; 20 cm. |
| Uwagi: | Bibliogr. s. 166-167. Indeks. |
| Powiązane zestawienia: | Marketing, reklama |
| Skocz do: | Inne pozycje tego autora w zbiorach biblioteki |
| Dodaj recenzje, komentarz |
- Rozdział 1. Czym jest reklama?
- Etymologia terminu "reklama"
- Definicja reklamy
- Funkcje reklamy
- Cykl życia produktu na rynku a reklama
- Podział reklamy
- Podział reklamy w zależności od źródeł jej finansowania
- Reklama wspólna
- Reklama na tle pozostałych narzędzi marketingu
- Sprzedaż osobista
- Promocja sprzedaży
- Public relations
- Czym reklama nie jest?
- Rozdział 2. Istota i elementy procesu komunikacji
- Typy komunikowania
- Komunikowanie interpersonalne - bezpośrednie
- Komunikowanie interpersonalne - medialne
- Komunikowanie pośrednie - masowe
- Elementy procesu komunikowania
- Uczestnicy komunikacji
- Przekaz - komunikat
- Kanał przekazu
- Szum
- Sprzężenie zwrotne
- Kontekst
- Formy komunikowania
- Komunikowanie werbalne
- Komunikowanie niewerbalne
- Typy komunikowania
- Komunikowanie informacyjne
- Komunikowanie perswazyjne
- Rozdział 3. Człowiek w reklamie
- Osoba w reklamie
- Kryteria wyboru postaci
- Stereotypy mężczyzn i kobiet w reklamie
- Opis badania
- Wyniki badań: telewizja
- Wyniki badań: prasa
- Stereotypy kobiet
- Stereotypy mężczyzn
- Wnioski
- Nadawca komunikatu reklamowego
- Podobieństwo
- Podziw
- Przyćmienie produktu
- Wyeksploatowanie
- Niedopasowanie bohatera do produktu
- Prywatne życie gwiazd a ich role reklamowe
- Nie ma osoby powszechnie lubianej
- Reklama polityczna jako autoprezentacja
- Autoprezentacja i jej rola
- Autoprezentacja liderów politycznych na przykładzie
- informacji zamieszczonych na ulotkach wyborczych
- Kandydat kompetentny
- Kandydat etyczny
- Kandydat lubiany
- Kandydat atrakcyjny
- Obraz odbiorcy reklamy
- Rozdział 4. Rola mediów w działaniach reklamowych
- Perswazja a środki przekazu komunikatu reklamowego
- Środki przekazu jako kanały przepływu informacji
- Środek przekazu reklamy a informacja
- Funkcje mediów reklamy
- Funkcja selektywności docierania do grupy
- Zadanie zapewnienia czasu dotarcia
- Zapewnienie częstotliwości dotarcia
- Funkcja kreowania wizerunku
- Wspomaganie treściami
- Funkcja uzupełniania informacji
- Rola tworzenia właściwego nastroju
- Rozdział 5. Język reklamy
- Funkcja sloganu
- Definicja sloganu i jego najważniejsze cechy
- Rodzaje sloganów
- Budowa składniowa sloganu
- "Wielowartościowa" logika sloganów reklamowych
- Szczególna rola słówka "prawdopodobnie"
- Rozdział 6. Perswazja w reklamie
- Działania perswazyjne w reklamie
- Emocjonalizacja odbioru
- Wspólnota świata i języka
- Łatwa orientacja aksjologiczna
- Odbiór relatywny
- Psychologiczne modele działania reklamy
- Gra zmysłów jako sposób komunikowania się
- Perswazja a kontekst w reklamie
- Eksperyment pierwszy
- Eksperyment drugi
- Wpływ kontekstu na odbiór reklamy
- Rodzaje kontekstów
- Perswazja a percepcja reklamy
- Reguła nierówności
- Reguła rzutu okiem
- Reguła ruchu
- Muzyka jako środek perswazji w reklamie
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)