Potencjał biznesowy mediów społecznościowych
Odpowiedzialność: | Katarzyna Bachnik, Justyna Szumniak-Samolej. |
Hasła: | Media społecznościowe Przedsiębiorstwo - organizacja |
Adres wydawniczy: | Warszawa : Wydawnictwo Poltext, cop. 2015. |
Opis fizyczny: | 172 s. : il. ; 24 cm. |
Uwagi: | Bibliogr. s. 163-172. |
Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- Rozdział 1.
- Charakterystyka mediów społecznościowych pod kątem ich potencjału i znaczenia dla przedsiębiorstw
- 1.1. Nowe otoczenie technologiczne
- 1.2. Cechy charakterystyczne mediów społecznościowych
- 1.3. Przemiany społeczne i profil użytkowników
- 1.4. Technologie sieciowe wyzwaniem dla przedsiębiorstw
- Rozdział 2.
- Znaczenie Web 2.0 w przedsiębiorstwie
- 2.1. Przemiany technologiczno-społeczne motorem zmian organizacyjnych
- 2.2. Potencjał mediów społecznościowych dla poszczególnych obszarów funkcjonalnych
- 2.3. Obszary wykorzystania mediów społecznościowych w biznesie
- 2.4. Przykłady stosowania mediów społecznościowych w różnych obszarach biznesowych
- 2.4.1. Szukanie informacji, monitoring
- 2.4.2. Wsparcie klienta
- 2.4.3. Komunikacja
- 2.4.4. Współpraca z interesariuszami
- Rozdział 3.
- Media spotecznościowe motorem rozwoju nowych modeli biznesowych
- 3.1. Przedstawienie i porównanie różnych modeli biznesowych
- 3.2. Współtworzenie
- 3.3. Współtworzenie a crowdsourcing
- 3.4. Crowdsourcing w praktyce
- 3.5. Zasady skutecznego stosowania współtworzenia i crowdsourcingu
- 3.6. Szanse i zagrożenia związane z crowdsourcingiem
- Rozdział 4.
- Media społecznościowe w zarządzaniu kryzysem
- 4.1. Rola mediów społecznościowych w zarządzaniu kryzysem
- 4.2. Profile jednostek zainteresowanych kryzysem i społeczności kryzysowe
- 4.3. Reguły zarządzania komunikacją kryzysową w mediach społecznościowych
- 4.3.1. Stworzenie planu komunikacji kryzysowej w mediach społecznościowych
- 4.3.2. Szybka reakcja
- 4.3.3. Troska o ludzi
- 4.3.4. Komunikacja proaktywna, dialog
- 4.3.5. Uczciwość, autentyczność, transparentność
- 4.3.6. Wyrażenie żalu i przyznanie się do błędu
- 4.3.7. Pokazywanie "ludzkiego oblicza"
- 4.3.8. Traktowanie odbiorców jak przyjaciół
- 4.3.9. Otwartość wobec mediów i internautów
- 4.3.10. Spójność wypowiedzi
- 4.3.11. Otoczenie się sojusznikami i liderami opinii
- 4.3.12. Inspirowanie
- 4.4. Dobre przykłady zarządzania komunikacją kryzysową w mediach społecznościowych
- 4.4.1. Dell
- 4.4.2. Toyota
- 4.4.3. Heyah
- 4.4.4. Heinz
- 4.4.5. Shell
- 4.5. Negatywne przykłady reakcji firm na wydarzenia w rzeczywistości cyfrowej
- 4.5.1. Clean Clothes Campaign i H&M
- 4.5.2. Asiana Airlines lot 214
- 4.5.3. Adidas
- 4.5.4. "Uważam Rze"
- 4.5.5. nc+
- 4.5.6. Katastrofa Rana Plaża
- 4.6. Dobre praktyki i powszechne błędy w zarządzaniu komunikacją kryzysową z wykorzystaniem mediów społecznościowych *
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)