Biblioteka Publiczna

Spis treści:

1. Rozdział 1. Zrozumieć markę
2. Co to jest marka?
3. Dlaczego i jak powstała marka?
4. Za co płacimy, kupując markę?
5. Markowe korzyści - podsumowanie
6. Struktura marki
7. Tożsamość marki z bliska
8. Wartość marki
9. Wartość marki w praktyce rynkowej
10. Finansowa wycena marki
11. Rozwój marki na rynku, czyli od próbowania do przywiązania
12. Konsumenci dojrzałej marki
13. Budowanie marki w grupie konsumentów
14. Granice marki
15. Konieczność dywersyfikacji
16. Sposoby dywersyfikacji - wąska dywersyfikacja
17. Sposoby dywersyfikacji - szeroka dywersyfikacja
18. Typologia marek
19. Cykl życia marki
20. Starzenie się marki
21. Promowanie marki w pokoleniu
22. Marka wielowymiarowa, marka czasów obecnych
23. Przyczyny obecnej różnorodności potrzeb
24. Marka producenta a marka dystrybutora
25. Marka lokalna, regionalna, globalna
26. Od znaku handlowego do marki
27. Rozdział 2. Zrozumieć rynek
28. Struktura rynku
29. Segmenty cenowe rynku
30. Macierzysty segment cenowy
31. Segmenty emocjonalne rynku
32. Budowanie mapy motywacyjnej kategorii
33. Łamanie schematów motywacyjnych
34. Segmenty konsumenckie
35. Odróżnienie marki na rynku. Krok 1.: STP i spójny mix
36. Odróżnienie marki na rynku. Krok 2.: dyferencjacja
37. Nowa formuła komunikacji marki
38. Główne kanały komunikacji (dotarcia)
39. Masa krytyczna sprzedaży
40. Zasięg dystrybucji
41. Koncentracja dystrybucji
42. Optymalizowanie dystrybucji
43. Sprzedaż a marketing (sell-in a sell-out)
44. Współpraca, czyli trade marketing
45. Taktyki trade marketingu
46. Cena w kanale dystrybucji
47. Merchandising producenta w sieciach, czyli Category Management
48. Rozdział 3. Markowe innowacje
49. Co to jest innowacja rynkowa?
50. Adaptacja innowacji
51. Etapy rozprzestrzeniania się innowacji (dyfuzja innowacji)
52. Ekspansja innowacji w pięciu grupach konsumenckich
53. Rozpowszechnianie informacji o innowacji na rynku masowym
54. Wykorzystanie ekosystemu informacyjnego
55. Komunikacja heterofilna i liderzy opinii
56. Kreowanie marek z trendem, rytuałem i stylem życia
57. Częstość upowszechniania się mód i trendów
58. Przewaga pierwszego i czempioni innowacji
59. Rozdział 4. Rynkowa strategia marki
60. Model biznesowy
61. Model myślenia, czyli strategia biznesu
62. Poziomy strategii
63. Cykl planistyczny
64. Strategia marketingu
65. Składowe ogólnej strategii marketingu
66. Plan działań rynkowych (strategia rynku)
67. Model działania, czyli procesy i standardy marketingu
68. Taktyki mixu
69. Nadzór marketingu
70. Rozdział 5. Skuteczny brand marketing
71. Co to jest brand marketing?
72. Marka to pieniądz
73. Biznes jako marketing
74. Pracownicy firmy zorientowanej marketingowo
75. Marketing jako biznes
76. Inwestycja marketingowa
77. Człowiek marketingu - człowiek 4P
78. Marketing, który nie jest marketingiem
79. Skuteczny marketing - dekalog
80. Etyka a marketing
81. Rola marketingu w firmie XXI wieku

Zobacz spis treści

---