Budowanie marki miasta : koncepcje, warunki, modele
Publikacja jest próbą opracowania teoretycznych podstaw budowania marki miasta ze szczególnym uwzględnieniem elementów formułowania jej tożsamości. Autorka wyjaśnia w niej prawidłowości dotyczące wyboru wyróżników tożsamości miejskiej wykorzystywanych przez samorządy w procesie zarządzania marką terytorialną, a także wskazuje sposoby usprawnienia i wprowadzania innowacji w tym zakresie funkcjonowania
samorządów miast.
Książka powinna zainteresować osoby zajmujące się teorią i praktyką budowania marek miast, gdyż pozwoli im:
- lepiej zrozumieć obecny etap rozwoju idei marki, umożliwiający jej adaptację do zarządzania jednostkami terytorialnymi, w tym w szczególności gminami miejskimi,
- zapoznać się z teoretycznymi źródłami i inspiracjami brandingu miejsca,
- znaleźć cechy wyróżniające koncepcję marki terytorialnej (w tym takie jej aspekty jak: tożsamość, wizerunek, pozycjonowanie),
- pozyskać wiedzę na temat modeli brandingu miasta opracowanych przez światowe autorytety z tej dziedziny.
Część empiryczna monografii skupia się na diagnozie poziomu wykorzystania elementów brandingu w zarządzaniu małymi i średnimi miastami w Polsce. Obejmuje ona również identyfikację składowych tożsamości miejskich (ich aspektów funkcjonalnych i pozafunkcjonalnych) wykorzystywanych w procesie budowania pożądanego wizerunku miast.
Opracowanie jest przeznaczone dla gospodarzy miast, pracowników samorządowych, radnych miejskich i działaczy lokalnych. Publikacja powinna także zainteresować osoby prowadzące badania naukowe w zakresie marketingu i brandingu terytorialnego, jak również studentów kierunków związanych z zarządzaniem publicznym.
Odpowiedzialność: | Ewa Glińska. |
Hasła: | Marketing terytorialny - Polska Miasta - marketing - Polska Miasta - socjologia - Polska - 21 w Public relations - Polska - 21 w. Wizerunek miasta - Polska - 21 w. |
Adres wydawniczy: | Warszawa : Wolters Kluwer, 2016. |
Wydanie: | Stan prawny 2 listopada 2015 r. |
Opis fizyczny: | 352 s. : il. ; 24 cm. |
Uwagi: | Bibliogr. s. 313-333. |
Skocz do: | Inne pozycje tego autora w zbiorach biblioteki |
Dodaj recenzje, komentarz |
- Rozdział 1. Ewolucja koncepcji marki w głównym nurcie brandingu
- 1.1. Teoretyczne ujęcia marki
- 1.2. Tożsamość a wizerunek marki
- 1.3. Rozwój idei brandingu
- Rozdział 2. Branding w ujęciu terytorialnym
- 2.1. Geneza i specyfika brandingu miejsca
- 2.2. Od tożsamości miejsca do wizerunku jego marki
- 2.3. Pozycjonowanie marki terytorialnej
- 2.4. Marka i branding miasta
- Rozdział 3. Komponenty strategicznego zarządzania marką miasta
- 3.1. Strategiczne modele brandingu miejsca
- 3.1.1. Modele brandingu destynacji turystycznych
- 3.1.2. Modele brandingu miast
- 3.1.3. Holistyczny model zarządzania marką miejsca według S. Hanny i J. Rowley
- 3.2. Rola interesariuszy w brandingu miasta
- 3.3. Funkcjonalny versus reprezentacyjny wymiar marki miasta
- Rozdział 4. Elementy brandingu miast wykorzystywane w procesie budowania ich pożądanego wizerunku
- 4.1. Koncepcja badań własnych
- 4.2. Klasyfikacja samorządów miejskich ze względu na poziom wdrożenia elementów strategicznego brandingu miasta
- 4.3. Atrybuty miast wykorzystywane w procesie kreowania ich pożądanego wizerunku/budowania marki
- 4.4. Pożądane cechy osobowości marki miasta w opinii menedżerów do spraw promocji w urzędach miejskich
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)