Biblioteka Publiczna

Spis treści:

1. ROZDZIAŁ 1. Narodziny marketingu
2. 1.1. Krystalizacja pojęcia
3. 1.2. Fordyzm i wielka zmiana
4. 1.3. Ekosystem marketingu
5. 1.4. Etyka służby
6. 1.5. Ekspansja "demokracji biznesu"
7. 1.6. Marketing po II wojnie światowej
8. 1.7. Ponowoczesność i marketing
9. 1.8. Spirala
10. ROZDZIAŁ 2. Ewolucja ekosystemu marketingu
11. 2.1. Producenci i dystrybutorzy
12. 2.2. Producenci i konkurencja
13. 2.3. Producenci i media
14. 2.4. Producenci i konsumenci
15. 2.5. Podsumowanie: uczeń czarnoksiężnika?
16. ROZDZIAŁ 3. Ewolucja paradygmatu marketingu
17. 3.1. Potrzeby i rzeczy w procesie cywilizacyjnym
18. 3.2. Etapy ewolucji
19. 3.2.1. Funkcjonalne cechy produktu i saturacja rynków
20. 3.2.2. Wizerunek marki i era reklamy
21. 3.2.3. Zator komunikacyjny i pozycjonowanie
22. 3.2.4. Przesegmentowanie i orientacje życiowe
23. 3.2.5. W stronę archetypów
24. 3.2.6. Doświadczenie i zmysły
25. 3.3. Ko-ewolucja marketingu, społeczeństwa, gospodarki i kultury
26. ROZDZIAŁ 4. Istota praktyki: co właściwie robi marketing?
27. 4.1. Tworzenie konceptów
28. 4.2. Przyszpilanie potrzeb
29. 4.3. Konfiguracja przedmiotów
30. 4.4. Budowanie przekazu
31. 4.5. Kreowanie marek, czyli o zaludnianiu świata artefaktami
32. ROZDZIAŁ 5. Człowiek jako konsument: o demontażu
33. mechanizmów samokontroli
34. 5.1. Teorie zachowań konsumenckich
35. 5.2. Skrzywienia perspektywy i problemy samokontroli
36. 5.3. Marketing i szczeliny w racjonalności
37. 5.4. Gry marketingowe
38. ROZDZIAŁ 6. Społeczeństwo grup docelowych: o dekonstrukcji
39. procesu cywilizowania
40. 6.1. Zmierzch dyscyplinowania
41. 6.2. Społeczne kształtowanie konsumpcji
42. 6.3. Segmentacja, czyli społeczeństwo konsumujące
43. 6.3.1. Ontologiczny status segmentacji
44. 6.3.2. Rzecznictwo
45. 6.4. Wspólnoty konsumpcji
46. 6.5. Nowa forma uspołecznienia?

Zobacz spis treści

---

---