E-marketing terytorialny : teoria i praktyka
Książka Eweliny Kancik-Kołtun jest niewątpliwie pierwszym opracowaniem, które w taki sposób prezentuje wykorzystanie Internetu jako narzędzia marketingu terytorialnego. Wyniki badań mogą mieć zastosowanie w praktycznej działalności jednostek samorządu terytorialnego.
Z recenzji prof. dr. hab. Stanisława Michałowskiego
Dobór technik i narzędzi został starannie przemyślany i uzasadniony; zgromadzony
materiał uporządkowany, skrupulatnie opisany i wizualizowany. W doborze technik gromadzenia danych autorka zastosowała triangulację metodologiczną, tj. zastosowała metody ilościowe (ankietę internetową, analizy zawartości stron internetowych i profil portali społecznościowych), jakościowe (wywiady indywidualne z mieszkańcami, wywiady pogłębione z przedstawicielami urzędu, zogniskowane wywiady grupowe). Zgromadzony w ten sposób materiał jest imponujący.
Z recenzji prof. dr. hab. Agnieszki Pawłowskiej
Odpowiedzialność: | Ewelina Kancik-Kołtun. |
Hasła: | Marketing elektroniczny - Polska Marketing terytorialny - Polska |
Adres wydawniczy: | Lublin : Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej, 2017. |
Opis fizyczny: | 382 s. : il. ; 24 cm. |
Uwagi: | Bibliogr. s. 333-345. |
Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- I. Internet, marketing samorządów i elektroniczna administracja
- 1.1. Społeczeństwo informacyjne
- 1.2. Samorząd i marketing terytorialny
- 1.2.1. Samorząd terytorialny: definicja i jego zadania
- 1.2.2. Marketing terytorialny: definiowanie i istota
- 1.2.3. Internetowy marketing terytorialny
- 1.3. Elektroniczna administracja i proces tworzenia społeczeństwa informacyjnego w Polsce
- 1.3.1. Unia Europejska i jej wpływ na tworzenie społeczeństwa informacyjnego i e-administracji w Polsce
- 1.3.2. Definiowanie i zadania e-administracji
- 1.3.3. Obowiązujące plany i strategie rozwoju społeczeństwa
- informacyjnego (cyfrowego) i cyfryzacji w Polsce
- 1.4. Społeczeństwo obywatelskie
- II. Metodologia badań własnych
- 2.1. Cel, problemy i metody badań
- 2.2. Przedmiot i teren badań
- 2.3. Konceptualizacja i operacjonalizacja
- 2.4. Czas badań i dobór próby
- 2.5. Przebieg badań
- 2.5.1. Pogłębione wywiady z przedstawicielami urzędów
- 2.5.2. Ankieta internetowa dla klientów urzędów
- 2.5.3. Zogniskowane wywiady grupowe
- 2.5.4. Wywiady z mieszkańcami
- 2.5.5. Analiza narzędzi internetowych
- III. Strony internetowe: między komunikację, informacją a promocja
- 3.1. Strony WWW - wady technologiczne, pozycjonowanie a problemy
- z komunikacją
- 3.2. E-komunikacja za pomocą stron internetowych
- 3.2.1. Podejście urzędów do e-komunikacji
- 3.2.2. Opinie mieszkańców/klientów o e-komunikacji
- 3.2.3. Sędziowie kompetentni o e-komunikacji
- 3.3. E-informacja za pomocą stron internetowych
- 3.3.1. Podejście urzędów do e-informacji
- 3.3.2. Opinie mieszkańców/klientów o e-informacji
- 3.3.3. Sędziowie kompetentni o e-informacji
- 3.4. E-promocja samorządu terytorialnego za pomocą stron internetowych
- 3.4.1. Podejście urzędów do e-promocji
- 3.4.2. Opinie mieszkańców/klientów o e-promocji
- 3.4.3. Sędziowie kompetentni o e-promocji
- 3.5. Skuteczność działań e-marketingowych stron WWW
- 3.6. Strony internetowe: model a rzeczywistość
- IV. Profile społecznościowe na Facebooku: między komunikacja,
- informacja a promocję
- 4.1. Jednostki samorządu terytorialnego i Facebook
- 4.2. E-komunikacja za pomocą profilu społecznościowego na Facebooku
- 4.2.1. Podejście urzędów do e-komunikacji
- 4.2.1. Opinie mieszkańców/klientów o e-komunikacji
- 4.2.1. Sędziowie kompetentni o e-komunikacji
- 4.3. E-informacja na profilu społecznościowym Facebook
- 4.3.1. Podejście urzędów do e-informacji
- 4.3.2. Opinie mieszkańców/klientów o e-informacji
- 4.3.3. Sędziowie kompetentni o e-informacji
- 4.4. E-promocja na Facebooku
- 4.4.1. Podejście urzędów do e-promocji
- 4 4.2. Opinie mieszkańców/klientów o e-promocji
- 4.4.3. Sędziowie kompetentni o e-promocji
- 4.5. Skuteczność działań e-marketingowych na profilach facebookowych
- 4.6. Profil społecznościowy urzędów: model a rzeczywistość
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)