Biblioteka Publiczna

Spis treści:

1. 1. Transformacja cyfrowa - implikacje dla marketingu {Grzegorz Mazurek)
2. Wprowadzenie
3. 1.1. Cyfrowa transformacja
4. 1.2. Marketing a cyfrowa transformacja
5. 1.3. Marketing a technologia
6. 1.3.1. Technologie mobilne
7. 1.3.2. Internet Rzeczy
8. 1.3.3. Media społecznościowe
9. 1.3.4. Sztuczna inteligencja
10. 1.4. Marketing a metody zarządzania
11. 1.5. Marketing a organizacja działań
12. 1.6. Przyszłość marketingu
13. Podsumowanie
14. 2. Sukces w czasach rewolucji cyfrowej (Robert Kozielski)
15. Wprowadzenie
16. 2.1. Przekleństwem jest żyć w ciekawych czasach
17. 2.2. Czwarta rewolucja przemysłowa - w kierunku zmiany zasad konkurowania
18. 2.3. Źródła sukcesu organizacji - analiza podejść - elementy wspólne i odróżniające
19. 2.4. Czterolistna koniczyna - sukces w epoce cyfrowej
20. Podsumowanie
21. 3. Homo Cyber Oeconomicus - nowy wymiar zachowań konsumenckich (Bogdan Gregor, Dominika Kaczorowska-Spychalska)
22. Wprowadzenie
23. 3.1. Konsument wobec technologii cyfrowych
24. 3.2. Homo Cyber Oeconomicus - w kierunku przyszłości
25. 3.3. Ekosystem cyfrowych interakcji
26. Podsumowanie
27. 4. Architektura systemu komunikacji wirtualnej - uwarunkowania i wyzwania (Jan W. Wiktor)
28. Wprowadzenie
29. 4.1. Komunikacja marketingowa a paradygmat technologii cyfrowej i społeczeństwa sieci - uwarunkowania i zależności
30. 4.2. Model komunikacji marketingowej w przestrzeni wirtualnej i cechy komunikacji on-line
31. 4.3. Elementy architektury systemu komunikacji wirtualnej - funkcje i instrumenty
32. 4.4. Metodyczne aspekty oceny komunikacji wirtualnej - elementy web-analityki
33. 4.4.1. Zasady i kryteria ewaluacji strony firmowej
34. 4.4.2. Ocena komunikacji w serwisach społecznościowych
35. 4.4.3. Wskaźniki pomiaru skuteczności reklamy w sieci
36. 4.4.4. Analiza ruchu w serwisie - Google Analytics
37. 4.5. Strategiczne wyzwania wobec komunikacji marketingowej
38. Podsumowanie
39. 5. Marka w procesie kreowania wartości na rynku 4.0 (Henryk Mruk)
40. Wprowadzenie
41. 5.1. Marka i jej istota na rynku 4.0
42. 5.2. Nowe trendy w zachowaniach konsumentów
43. 5.3. Nazwa i jej znaczenie na rynku 4.0
44. 5.4. Pozycjonowanie marki na rynku 4.0
45. 5.5. Wartości tworzą pozycję marki
46. 5.6. Tożsamość oraz wizerunek marki
47. 5.7. Marka osobista sposobem budowania marki przedsiębiorstwa
48. 5.8. Lokalizacja marki na rynku 4.0
49. Podsumowanie
50. 6. Badania marketingowe - nowe paradygmaty i metody w gospodarce cyfrowej (Krystyna Mazurek-Łopacińska)
51. Wprowadzenie
52. 6.1. Badania jakościowe w przestrzeni realnej i wirtualnej
53. 6.1.1. Formy i techniki wywiadów
54. 6.1.2. Podejście kulturowe w badaniach postaw i zachowań konsumenckich
55. 6.1.3. Wykorzystanie technologii mobilnej w analizie psychograficznej
56. 6.2. Analityka internetowa w badaniu zachowań nabywczych internautów
57. 6.2.1. Multi-channel i Multiscreening w analityce internetowej
58. 6.3. Rola technologii informacyjnych i komunikacyjnych w pozyskiwaniu wiedzy od klientów i kreowaniu innowacji
59. 6.4. Big Data w analityce marketingowej
60. 6.4.1. Cele i kierunki zastosowań
61. 6.4.2. Big Data w podstawowych obszarach marketingu
62. 6.5. Consumer Intelligence w pozyskiwaniu i analizie danych marketingowych
63. 6.6. Rola kokpitów menedżerskich w badaniach marketingowych
64. 6.7. Kierunki zastosowań analityki marketingowej
65. 6.7.1. Wykorzystywanie analityki w obszarach decyzji marketingowych
66. 6.7.2. Wyzwania dla przedsiębiorstw w stosowaniu analityki marketingowej *Podsumowanie
67. 7. Market Intelligence a decyzje menedżerskie we współczesnej organizacji (Bogdan Gregor, Magdalena Kalińska-Kula)
68. Wprowadzenie
69. 7.1. Uwarunkowania otoczenia współczesnego biznesu
70. 7.2. Konkurencyjność współczesnej organizacji
71. 7.3. Rola wiedzy i informacji w zarządzaniu inteligentną organizacją
72. 7.4. Miejsce i znaczenie Market Intelligence w dobie gospodarki opartej na wiedzy
73. 7.5. Wykorzystanie Market Intelligence dla wsparcia decyzji menedżerskich - w świetle wyników badań własnych
74. Podsumowanie
75. 8. Koncepcja oraz kierunki rozwoju zintegrowanego zarządzania innowacjami (Andrzej Pomykalski)
76. Wprowadzenie
77. 8.1. Przesłanki i kierunki zmian
78. 8.2. Istota innowacji
79. 8.3. Charakterystyka aktywności innowacyjnej przez osiągane wyniki
80. 8.4. Zarządzanie innowacjami
81. 8.5. Zarządzanie sieciowe innowacjami
82. Podsumowanie
83. 9. Oczami praktyków
84. 9.1. Trendy w digital marketingu. Internetowe makrorewolucje i mikroewolucje (Artur Maciorowski)
85. 9.1.1. Trendy w digital marketingu. Internetowe makrorewolucje i mikroewolucje
86. 9.1.2. Makrotrendy - rewolucja technologii
87. 9.1.3. Mikrotrendy
88. 9.2. Deep Learning - przywitaj się z Golemem (Lech C. Król)
89. 9.2.1. Duch w maszynie
90. 9.2.2. Dane
91. 9.2.3. Algorytmy
92. 9.2.4. Sprzęt
93. 9.2.5. SISO
94. 9.2.6. Mechaniczny Turek czy Golem?
95. 9.2.7. Telefon od Absolutu
96. 9.3. Trzy wymiary marketera - co współczesny marketer wiedzieć powinien? (Mariusz Ludwiński)

Zobacz spis treści

---