Biblioteka Publiczna

Marketing internetowy w Google : pozycjonowanie, Ads & Analytics dla biznesu, e-commerce i marketerów

Autor: Marzec, Krzysztof.

Pamiętasz czasy, gdy w branży reklamowej obowiązywał podział na ATL i BTL, o uwagę klienta walczono za pomocą wtykanych w drzwi ulotek, plakatów na drzewach i słupach, a wszyscy ekscytowali się spotami w telewizji i radiu? W ciągu ostatnich kilkunastu lat sytuacja kompletnie się zmieniła. Centrum reklamowego i marketingowego świata przeniosło się na komputery i urządzenia mobilne. To tutaj trwa walka o uwagę (i

pieniądze) potencjalnego klienta. Obecnie w biznesie i reklamie nie ma miejsca na lanie wody i wróżenie z fusów. Najlepsi podejmują decyzje, opierając się na twardych danych, i oczekują konkretnych wyników. Taka też jest ta książka: konkretna i skupiona na metodach, które pozwolą Ci zarabiać więcej dzięki lepiej prowadzonemu marketingowi w wyszukiwarkach.

Doświadczenie zbierane przez autorów tej publikacji od 2005 roku przełożyło się na ponad 300 stron cennej wiedzy o dwóch najskuteczniejszych metodach reklamy: Google Ads oraz pozycjonowaniu. Niezbędną teorię uzupełniono dobrymi praktykami, listą konkretnych zadań do wykonania oraz celnymi przykładami i antyprzykładami. Szeroko omówiono najlepsze narzędzie analityczne, jakim jest Google Analytics, ze szczególnym wskazaniem tych raportów i metod pracy, które są przydatne w codziennej pracy. Poradnik uzupełniono o narzędzia wykorzystywane przez specjalistów do spraw marketingu w wyszukiwarkach oraz kilkanaście przykładów realnych kampanii tworzonych dla klientów. Poradnik skonstruowano tak, by przydał się zarówno praktykom z doświadczeniem, jak i osobom, które pragną rozpocząć karierę w branży SEM. Powinien go także przeczytać właściciel firmy chcący udoskonalić prowadzone przez siebie kampanie albo skuteczniej nadzorować pracę innych.

Zobacz pełny opis

---

1. 2. Wstęp do strategii marketingowej
2. 2.1. Grupa docelowa
3. 2.2. Wyznacz cele
4. 2.3. Co? Gdzie? Kiedy? Dlaczego?
5. 2.4. Jak robi to konkurencja?
6. 2.5. Jak chcesz "kusić" użytkownika w różnych okresach roku?
7. 2.6. Budżet
8. 2.7. Współpraca z agencją - zlecam i zapominam?
9. 2.8. Podsumowanie
10. 3. Reklama w Google Ads
11. 3.1. SEO + PPC = sukces
12. 3.2. Co to jest Google Ads
13. 3.2.1. Główne typy reklamy Google Ads
14. 3.2.2. Jak działa Google Ads - system aukcji
15. 3.2.3. Ranking reklamy i wynik jakości
16. 3.2.4. Struktura konta
17. 3.2.5. Jak budować strukturę kampanii i grup reklam?
18. 3.3. Słowa kluczowe i dopasowania
19. 3.3.1. Dziel i rządź: grupy reklam a słowa kluczowe
20. 3.3.2. Dopasowania słów kluczowych
21. 3.3.3. Budowanie list słów kluczowych
22. 3.3.4. Sposoby i narzędzia pomocne w szukaniu słów kluczowych
23. 3.4. Teksty reklamowe i rozszerzenia reklam
24. 3.4.1. Reklamy a struktura konta
25. 3.4.2. Elementy tekstu reklamowego
26. 3.4.3. Wyróżnij się albo zgiń
27. 3.4.4. Unikalna cecha oferty
28. 3.4.5. Elementy budowania reklam
29. 3.4.6. Funkcje specjalne
30. 3.4.7. Rozszerzenia reklam
31. 3.5. Landing pages - strony docelowe
32. 3.5.1. Jak wybrać odpowiednią stronę?
33. 3.5.2. 7 najważniejszych elementów dobrej strony docelowej
34. 3.6. Reklama w sieci wyszukiwania
35. 3.6.1. Pierwsza kampania
36. 3.6.2. Ustawienia
37. 3.6.3. Grupy reklam, słowa kluczowe i teksty reklamowe
38. 3.7. Reklamy produktowe i dynamiczne
39. 3.7.1. Dynamiczne reklamy (DSA)
40. 3.7.2. Kampanie produktowe
41. 3.8. Podsumowanie
42. 4. Reklama w sieci reklamowej Google
43. 4.1. Co to jest GDN?
44. 4.2. Dlaczego warto z tego korzystać
45. 4.3. Model See-Think-Do-Care
46. 4.4. Formaty reklamowe
47. 4.5. Możliwości targetowania w sieci reklamowej
48. 4.6. Znajdź swojego użytkownika
49. 4.7. Płatności
50. 4.8. Opcje dodatkowe
51. 4.9. Remarketing - specjalna forma kierowania reklamy
52. 4.9.1. Jak działa remarketing?
53. 4.9.2. Listy remarketingowe
54. 4.9.3. Strategie remarketingowe
55. 4.9.4. Remarketing dynamiczny
56. 4.10. Reklama w YouTube
57. 4.10.1. Formaty reklamowe
58. 4.10.2. Ustawienia reklamy wideo
59. 4.10.3. Przygotowanie contentu wideo
60. 4.10.4. Kierowanie
61. 4.11. Reklamy Discovery
62. 4.11.1. Gdzie wyświetlają się reklamy Discovery?
63. 4.11.2. Formaty reklam Discovery
64. 4.11.3. Kierowanie reklam Discovery
65. 4.12. Podsumowanie
66. 5. Strategia, struktura konta i optymalizacja kampanii Google Ads
67. 5.1. Model See-Think-Do-Care
68. 5.2. Ustawienia konwersji do poszczególnych kampanii
69. 5.3. Optymalizacja kampanii reklamowej
70. 5.3.1. Przygotowanie konta
71. 5.3.2. Najważniejsze metryki
72. 5.3.3. Kiedy rozpocząć optymalizację kampanii?
73. 5.3.4. Dziesięć przykładów optymalizacji na różnych poziomach
74. 5.4. Podsumowanie działań optymalizacyjnych
75. 5.5. Narzędzia dodatkowe i automatyzacja
76. 5.5.1. Reguły automatyczne
77. 5.5.2. Skrypty
78. 5.5.3. Konto zbiorcze - MCK
79. 5.5.4. Edytor Ads
80. 5.5.5. Google SpreadSheet
81. 5.5.6. Narzędzia inteligentne optymalizujące kampanie
82. 5.6. Egzaminy i partnerzy Google
83. 5.7. Klient vs. agencja
84. 6. SEO
85. 6.1. Pozycjonowanie - wstęp
86. 6.2. Podstawy SXO - użyteczność a SEO
87. 6.2.1. Fakty o działaniu w internecie
88. 6.2.2. Wejdź w głowę Twojego użytkownika. Grupa docelowa
89. 6.2.3. Obiekcje klienta i Twoje "dlaczego"
90. 6.2.4. Krótka analiza ekspercka strony WWW
91. 6.3. Podsumowanie SXO
92. 6.4. Wybór domeny i jej konfiguracja
93. 6.4.1. Przeszłość domeny
94. 6.4.2. Konfiguracja domeny
95. 6.5. Elementy optymalizacji treści
96. 6.5.1. Słowa kluczowe w SEO
97. 6.5.2. Tag
98. 6.5.3. Tag description
99. 6.5.4. Tag H1
100. 6.5.5. Elementy stron z treścią
101. 6.6. Content marketing - przykłady działań
102. 6.7. Duplicate content
103. 6.8. Core Web Vitals
104. 6.9. Google Search Console
105. 6.9.1. Weryfikacja witryny
106. 6.9.2. Korzystanie z raportów: widoczność
107. 6.9.3. Korzystanie z raportów: optymalizacja
108. 6.9.4. Eksperymenty i personalizacja
109. 6.9.5. Analiza linków
110. 6.10. Popularność strony, czyli link building
111. 6.10.1. Przykłady linków
112. 6.10.2. Zaplecza SEO
113. 6.11. Zaawansowana analiza SEO: crawlery
114. 6.12. Podsumowanie
115. 7. Google Analytics
116. 7.1. Dlaczego potrzebuję analityki internetowej?
117. 7.2. Era Big Data
118. 7.3. Dane ilościowe i jakościowe
119. 7.4. Jak działa Google Analytics?
120. 7.5. Wersje Analytics - Universal vs. GA4
121. 7.6. Jak są zbudowane raporty?
122. 7.6.1. Podstawowe wymiary i metryki
123. 7.6.2. Zakres wymiarów i danych
124. 7.7. Struktura konta i instalacja kodu śledzenia
125. 7.7.1. Instalacja kodu śledzenia
126. 7.7.2. Nie zapomnij o prywatności - RODO i GDPR
127. 7.7.3. Zanim zaczniesz konfigurację
128. 7.8. Podstawowa konfiguracja w sekcji administratora
129. 7.9. Cele i zdarzenia
130. 7.9.1. Konfiguracja celów
131. 7.9.2. Zdarzenia
132. 7.9.3. Określenie celów i najważniejszych metryk
133. 7.10. Raportowanie
134. 7.10.1. Podstawowe grupy raportów
135. 7.10.2. Podstawy analizy danych
136. 7.11. Najważniejsze raporty w GA i wnioski z nich płynące
137. 7.11.1. #1 Czas rzeczywisty
138. 7.11.2. #2 Odbiorcy
139. 7.11.3. #3 Pozyskanie
140. 7.11.4. #4 Zachowanie
141. 7.11.5. #5 Konwersje
142. 7.12. Raporty niestandardowe
143. 7.13. Alerty niestandardowe
144. 7.14. Analityka w audycie SEO
145. 7.14.1. Analiza wyszukiwarki wewnętrznej
146. 7.14.2. Analiza raportów
147. 7.14.3. Analiza błędów witryny
148. 7.14.4. Alerty niestandardowe vs. Custom Insights
149. 7.14.5. Ulepszona analiza szybkości ładowania się stron
150. 7.14.6. Współczynnik odbić z wyników wyszukiwania
151. 7.14.7. Duplikaty treści
152. 8. Analityka - wdrożenie i aspekty zaawansowane
153. 8.1. Google Tag Manager (GTM)
154. 8.1.1. Jak to działa?
155. 8.1.2. Testowanie wersji
156. 8.1.3. Publikacja i wersje
157. 8.1.4. GTM - zmienne wbudowane
158. 8.1.5. Mierzenie zdarzeń
159. 8.1.6. Zliczanie wysłania formularzy
160. 8.1.7. Warstwa danych
161. 8.1.8. Skrypty e-commerce
162. 8.2. Inne zaawansowane funkcje Analytics
163. 8.2.1. User ID
164. 8.2.2. Measurement Protocol i Import danych
165. 8.2.3. Grupowanie kanałów i treści
166. 8.2.4. Eksport danych
167. 8.3. Dodatkowe narzędzia
168. 8.3.1. Dane ilościowe
169. 8.3.2. Dane jakościowe
170. 8.4. Inne narzędzia Google
171. 8.4.1. Google Optimize
172. 8.4.2. Wizualizacja danych w Google Data Studio
173. 8.5. Podsumowanie Google Analytics

Zobacz spis treści

Inne pozycje tego autora w zbiorach biblioteki:

Dodaj komentarz do pozycji:

Swoją opinię można wyrazić po uprzednim zalogowaniu.