Biblioteka Publiczna

Spis treści:

1. Rozdział 1.
2. REKLAMA W SYSTEMIE NARZĘDZI PROMOCYJNYCH PRZEDSIĘBIORSTWA
3. Geneza reklamy
4. Cele marketingowe przedsiębiorstwa a narzędzia promocji
5. Miejsce reklamy w systemie instrumentów promocyjnych
6. Charakterystyka pozareklamowych instrumentów promocji
7. Globalny wizerunek firmy
8. Nazwa i znak graficzny firmy
9. Wyposażenie firmy i jej personelu
10. Rozdział 2.
11. REKLAMA. CELE I KLASYFIKACJE
12. Istota, funkcje i cele reklamy
13. Rodzaje reklamy
14. Nadawca, odbiorca i przedmiot reklamy
15. Reklama komercyjna a reklama społeczna
16. Rozdział 3.
17. BUDOWA PRZEKAZU REKLAMOWEGO
18. Przekaz reklamowy i jego cechy
19. Nagłówek, treść zasadnicza i i lustracja jako elementy przekazu reklamowego
20. Slogan reklamowy i jego znaczenie
21. Dźwięki i muzyka w przekazie reklamowym
22. Techniki prezentacji reklamy
23. Rozdział 4.
24. TECHNIKI LITERNICTWA
25. Historia liternictwa
26. Systematyka krojów pisma
27. Budowa liter i cyfr
28. Układy liternicze i ich wykorzystanie
29. Kolory i barwy w reklamie
30. Rozdział 5.
31. MEDIA, ŚRODKI I NOŚNIKI REKLAMY
32. Klasyfikacja mediów i środków reklamowych
33. Charakterystyka telewizji jako medium reklamowego
34. Zasady planowania reklamy telewizyjnej
35. Charakterystyka reklamy radiowej
36. Charakterystyka reklamy prasowej
37. Formy reklamy prasowej
38. Zasady planowania reklamy prasowej
39. Reklama zewnętrzna
40. Reklama kinowa
41. Internet jako medium reklamowe
42. Formy reklamy w internecie
43. Reklama w pozaprasowych mediach drukowanych
44. Reklama bezpośrednia
45. Gadżety reklamowe
46. Rozdział 6.
47. REKLAMA WYSTAWIENNICZA
48. Reklama w punkcie sprzedaży
49. Okna wystawowe i wystawy sklepowe
50. Aranżacja wystaw sklepowych
51. Komponowanie ekspozycji produktów
52. Merchandising a ekspozycja produktów w punkcie sprzedaży
53. Targi i wystawy jako forma reklamy
54. Typologia imprez targowych
55. Wybór imprez targowych
56. Zasady ekspozycji na targach i wystawach
57. Rozdział 7.
58. PROGRAMOWANIE DZIAŁALNOŚCI REKLAMOWEJ
59. Struktura strategii reklamowej
60. Określanie odbiorców reklamy i motywów zakupu
61. Określanie celów marketingowych, reklamowych, medialnych i kreacyjnych
62. Ustalanie budżetu reklamowego
63. Budowanie media planu i ustalanie treści przekazu reklamowego
64. Realizacja i ocena kampanii reklamowej
65. Badania reklamy
66. Metody badania skuteczności reklamy
67. Metody badania efektywności reklamy
68. Rozdział 8.
69. WSPÓŁPRACA Z AGENCJĄ REKLAMOWĄ
70. Struktura podmiotowa rynku reklamowego
71. Rodzaje i zadania agencji reklamowych
72. Struktura agencji reklamowej typu full service
73. Zasady współpracy z agencją reklamową
74. Kryteria wyboru agencji reklamowej
75. Rozdział 9.
76. PSYCHOLOGIA ODDZIAŁYWANIA REKLAMY
77. Psychologia zachowań konsumentów
78. Proces zakupowy konsumenta
79. Czynniki wpływające na postępowanie konsumenta
80. Mechanizm oddziaływania reklamy
81. Rola emocji w reklamie
82. Rozdział 10.
83. PRAWO I ETYKA W REKLAMIE
84. Ograniczenia prawne reklamy
85. Ogólne prawo reklamy
86. Szczegółowe prawo reklamy
87. Etyka działalności reklamowej
88. Wizerunek człowieka w reklamie
89. Reklama a dziecko
90. Wykorzystanie erotyki w reklamie
91. Prowokowanie w reklamie
92. Słowniczek podstawowych pojęć związanych z reklamą

Zobacz spis treści

---

---

---