Biblioteka Publiczna

Spis treści:

1. Rozdział 1.Silna marka z punktu widzenia nabywcy
2. Ryszard Kłeczek
3. Świadomość marki i jej rola w procesie zakupu
4. Wizerunek marki
5. Siła, korzystność i wyjątkowość skojarzeń składających się na wizerunek marki
6. Lojalność wobec marki
7. Zadania
8. Rozdział 2.Techniki pomiaru świadomości marki
9. Ryszard Kłeczek
10. Pomiar przywołania marki
11. Pomiar rozpoznania marki
12. Pomiar świadomości kategorii produktu
13. Pomiar rozpoznania kategorii produktu
14. Zadania
15. Rozdział 3.Badania jakościowe wizerunku marki
16. Ryszard Kłeczek, Adam Sagan
17. Cel i zasady badania wizerunku marki
18. Technika swobodnych skojarzeń
19. Technika wolnych list i analiza dziedziny w badaniach wizerunku marki
20. Analiza struktury wizerunku marki
21. Techniki drabinowe w badaniach wizerunku marki
22. Zadania
23. Rozdział 4.Badania ilościowe wizerunku marki
24. Ryszard Kłeczek, Adam Sagan
25. Techniki pomiaru i analizy wizerunku marki w badaniach ilościowych
26. Mapy percepcji i analizy struktury kategorii produktu
27. Konstruowanie map percepcji - najprostsze metody
28. Skala dyferencjału semantycznego w badaniach wizerunku marki
29. Inne metody budowy map percepcji i map preferencji
30. Ślepe testy
31. Zadania
32. Rozdział 5.Pomiar efektów behawioralnych
33. Ryszard Kłeczek, Adam Sagan
34. Techniki pomiaru efektów behawioralnych
35. Pomiar satysfakcji i lojalności wobec marki
36. Zadania
37. Rozdział 6.Wprowadzanie marki na rynek
38. Ryszard Kłeczek
39. Wybór rynku docelowego i pozycjonowanie marki
40. Testowanie koncepcji oferty (marki lub submarki)
41. Kryteria doboru elementów marki
42. Procedura wyboru elementów marki
43. Testowanie elementów marki
44. Przykłady udanego wprowadzenia nowych marek na rynek
45. Zadania
46. Rozdział 7. Zarządzanie portfelem marek
47. Ryszard Kłeczek
48. Poszerzenia marki
49. Mapa marki
50. Rewitalizacja marki
51. Metody szacowania siły marki - Interbrand
52. Zadania
53. Rozdział 8. Reklama jako instrument marketingowy wspierający wizerunek marki
54. Ryszard Kłeczek, Adam Sagan
55. Techniki kreatywne w konstrukcji reklamy - matryca Rossitera-Percy‘ego
56. Techniki przyciągania uwagi w reklamach prasowych
57. Testy reklamowe
58. Badania reklamy - modele i pomiary
59. Analiza treści reklam
60. Zadania
61. Rozdział 9.Finansowe aspekty wartości marki
62. Ryszard Kłeczek
63. Marketingowe czynniki wzrostu wartości marki
64. Decyzje marketingowe zwiększające wartość marki
65. Controlling i tracking w zarządzaniu marką
66. Zadania
67. Rozdział 10.Wykorzystanie koncepcji marki przez sieci detaliczne
68. Jacek Kall
69. Identyfikatory sieci detalicznej jako marki
70. Motywy stosowania marek własnych i powody ich rynkowych sukcesów
71. Produkty objęte markami własnymi
72. Kategorie marek własnych na rynku dóbr częstego zakupu
73. Zarządzanie portfelem marek własnych
74. Komunikacja marketingowa marek własnych
75. Strategia producentów wobec marek własnych

Zobacz spis treści

---

---